蘋果的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)要顛覆傳統(tǒng)有線電視

2015-3-19 10:50| 查看: 4372| 評論: 0|來自: 騰訊科技

摘要: 據(jù)報道，蘋果正在謀劃互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，將在秋季推出囊括25個頻道的套餐。美國網(wǎng)媒“赫芬頓郵報”認(rèn)為，蘋果此舉將給傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視，帶來一場大地震，有線電視行業(yè)現(xiàn)在可能感到“十分驚恐”。 ...

　　同樣一件事，不同的公司來做，對于行業(yè)和社會的沖擊，有著天壤之別。日本索尼在美國的互聯(lián)網(wǎng)電視(直播頻道加視頻點(diǎn)播)服務(wù)推出在即，但是市場波瀾有限。

　　本周一，美國權(quán)威媒體報道，蘋果正在謀劃互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，將在秋季推出囊括25個頻道的套餐。美國網(wǎng)媒“赫芬頓郵報”認(rèn)為，蘋果此舉將給傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視，帶來一場大地震，有線電視行業(yè)現(xiàn)在可能感到“十分驚恐”。

　　美國媒體指出，蘋果的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，將給收費(fèi)電視行業(yè)帶來巨大沖擊，迫使他們降低價格，改進(jìn)服務(wù)，或是推出類似的頻道套餐進(jìn)行還擊。

　　美國獨(dú)立電信行業(yè)分析師道森(JanDawson)表示，蘋果這一舉動，將給傳統(tǒng)的有線電視和衛(wèi)星電視帶來巨大壓力，改變游戲規(guī)則。實(shí)際上，許多收費(fèi)電視提供商長期缺乏競爭，導(dǎo)致價格高企，客戶服務(wù)糟糕，頻道套餐復(fù)雜，用戶界面令人厭惡。

　　從去年以來，美國的一些電視臺和頻道，開始推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，不再要求用戶具備有線和衛(wèi)星電視訂戶的資質(zhì)。不過頻道數(shù)量有限，服務(wù)仍在啟動中，付費(fèi)電視行業(yè)還沒有真正看到?jīng)_擊的到來。

　　根據(jù)美國聯(lián)邦通信委員會去年的報告，從1995年到2013年，美國有線電視“基本頻道套餐”的價格上漲了188%。付費(fèi)電視行業(yè)的高管宣稱，用戶通過捆綁的套餐，獲得了更多頻道服務(wù)，因此漲價完全合理。

　　然而現(xiàn)實(shí)是，許多有線電視動輒提供了200多個頻道的套餐，用戶根本不需要這么多頻道。美國科技和媒體行業(yè)分析師恩斯特(DanielErnst)表示，普通家庭經(jīng)常觀看的頻道，少于20個。

　　恩斯特表示，消費(fèi)者希望觀看的是幾家大電視臺，比如ABC、CBS和福克斯，再加上少數(shù)收費(fèi)頻道ESPN、HBO等，再加上互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)Netflix等。

　　據(jù)報道，蘋果公司的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，還不會做到單個頻道訂購，但是最小的頻道套餐只有25個(包括ABC、CBS、福克斯和ESPN)，不會出現(xiàn)頻道數(shù)量臃腫的問題。大電視臺中尚缺乏NBC，據(jù)悉蘋果和該臺談判中出現(xiàn)了問題。

　　有關(guān)蘋果互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)的價格，目前仍不祥，有報道稱包月為30到40美元，美國《紐約時報》則稱20美元。這一服務(wù)落地的終端設(shè)備包括蘋果機(jī)頂盒，以及蘋果的手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備。

　　另外在此之前的春季新品發(fā)布會上，蘋果宣布，機(jī)頂盒中將會引入知名付費(fèi)頻道HBO的互聯(lián)網(wǎng)流媒體服務(wù)，用戶無需事先成為有線或者衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)HBO頻道的訂戶。

　　對于付費(fèi)電視行業(yè)而言，各種不利因素浮出水面，行業(yè)步入困境，蘋果進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視的消息，可謂雪上加霜。

　　眾所周知的是，近些年，美國有線電視和衛(wèi)星電視的訂戶一直在流失，越來越多的年輕人，通過Netflix和亞馬遜公司的視頻服務(wù)觀看電視劇、真人秀等節(jié)目，根本從未開通有線服務(wù)。

　　索尼公司將很快在美國推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，另外通信巨頭Verizon也宣布，將在今年晚些時候推出基于網(wǎng)頁的電視服務(wù)。

　　當(dāng)然，面對電視觀眾消費(fèi)行為習(xí)慣的變化，一些敏銳的付費(fèi)電視公司，已經(jīng)啟動了轉(zhuǎn)型。在今年的拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展上，衛(wèi)星電視服務(wù)商Dish宣布，將推出囊括12個頻道的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，包月20美元。

　　分析師恩斯特表示，蘋果推出了播放器和音樂下載服務(wù)，給音樂行業(yè)帶來了一場革命，在和有線電視競爭方面，蘋果也處在一個有利位置。

　　媒體指出，蘋果的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，將提供更優(yōu)秀的機(jī)頂盒用戶體驗(yàn)，另外不收取所謂的機(jī)頂盒租賃費(fèi)，因此一旦用戶投奔到蘋果電視服務(wù)旗下，有線電視將很難再爭取回來。

　　對于付費(fèi)電視行業(yè)而言，蘋果公司另外一個可怕之處，是其巨大的品牌影響力和粉絲群體——蘋果是一家多數(shù)美國人都喜愛的公司。在BrandIndex品牌排名中，蘋果在1300多個品牌中位居前十，而所有的有線電視運(yùn)營商，品牌排名均在末尾。