羊年春節(jié)彩電市場規(guī)模小幅上漲0.5%

　　羊年春節(jié)前后的黃金消費(fèi)檔期，彩電市場持續(xù)火熱。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)促銷期間(15W06-15W08，2015年2月2日至22日)彩電市場銷量規(guī)模達(dá)408萬臺，同比14年春節(jié)促銷期(14W03-14W05，2014年1月13日至2月2日)上升0.5%。奧維云網(wǎng)(AVC)分析認(rèn)為，羊年春節(jié)促銷期彩電市場規(guī)模增幅小于預(yù)期的主要原因是：主流彩電企業(yè)在春節(jié)期間采取保利增量的促銷策略，主銷產(chǎn)品的價格促銷力度小。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)分析，春節(jié)彩電市場主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

　　價格：高端產(chǎn)品降價增量，主銷產(chǎn)品價格保利

　　春節(jié)促銷期間，主流彩電企業(yè)為保企業(yè)利潤，采取“高端產(chǎn)品降價增量、主銷產(chǎn)品價格保利”的促銷策略。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)促銷前兩周(15W06-15W07)，32寸、40寸和42寸電視的零售均價較15W05分別上升了0.3%、0.7%和0.1%，;50寸以上電視的零售均價為6243元，較15W05下降5%， UHD電視的零售均價為5759元，較15W05下降6.4%。

　　渠道：農(nóng)村市場拉動增長，線上市場占比提升

　　春節(jié)促銷期間，農(nóng)村市場彩電產(chǎn)品的更新?lián)Q代需求和結(jié)婚嫁娶的新增需求旺盛，成為彩電促銷主戰(zhàn)場，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間農(nóng)村彩電市場銷量規(guī)模達(dá)216萬臺，占比53%。

　　另一方面，電商物流體系在農(nóng)村布局的不斷完善，正逐漸改變農(nóng)村消費(fèi)者的購買行為，線上購物比例不斷增加，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)促銷期間線上彩電市場銷量規(guī)模達(dá)50萬臺，同比增長126.9%。

　　高端產(chǎn)品：高大智繼續(xù)發(fā)力，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級

　　隨著彩電主流品牌的持續(xù)發(fā)力，彩電產(chǎn)品的高端化發(fā)展繼續(xù)擴(kuò)大，高端產(chǎn)品在春節(jié)彩電市場的份額進(jìn)一步上升，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)促銷期前兩周(15W06-15W07)，智能電視的滲透率為72.4%;UHD電視的滲透率為25.7%;50寸及以上電視的滲透率為28.5%，其中55寸及以上電視的滲透率為17.6%;曲面電視的滲透率為0.9%。