日系彩電巨頭收縮海外戰(zhàn)線能否卷土重來(lái)？

2015-3-2 13:24| 查看: 5629| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 中國(guó)家電網(wǎng)

摘要: 　　日系彩電企業(yè)在全球市場(chǎng)的陣線再度收縮，這為蓄勢(shì)出海的國(guó)產(chǎn)品牌平添了一分遐想的空間。那么，國(guó)產(chǎn)彩電制造商在海外市場(chǎng)是否即將迎來(lái)鍍金時(shí)代?日系彩電廠商還能否卷土重來(lái)? ...

　　日系彩電企業(yè)在全球市場(chǎng)的陣線再度收縮，這為蓄勢(shì)出海的國(guó)產(chǎn)品牌平添了一分遐想的空間。那么，國(guó)產(chǎn)彩電制造商在海外市場(chǎng)是否即將迎來(lái)鍍金時(shí)代?日系彩電廠商還能否卷土重來(lái)?

　　日企收縮海外戰(zhàn)線

　　進(jìn)入2015年以來(lái)，出于改善財(cái)務(wù)狀況或整體發(fā)展戰(zhàn)略的考慮，東芝、松下、夏普等日資彩電企業(yè)相繼拋出了海外市場(chǎng)彩電業(yè)務(wù)瘦身計(jì)劃。

　　據(jù)了解，東芝將徹底退出電視生產(chǎn)，停止在海外市場(chǎng)的電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，僅在國(guó)內(nèi)研發(fā)與銷(xiāo)售，生產(chǎn)將由中國(guó)企業(yè)代工，而且東芝已經(jīng)在為其印度尼西亞和埃及的彩電工廠尋覓“婆家”。

　　繼在2013年關(guān)閉上海彩電工廠后，松下在2月初宣布關(guān)停了在山東境內(nèi)的彩電制造工廠，并已開(kāi)始企業(yè)清算手續(xù)。松下方面表示不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，將采取委托生產(chǎn)的方式，繼續(xù)在中國(guó)銷(xiāo)售松下電器品牌的超薄型電視。另外，松下還考慮出售在墨西哥的彩電工廠。

　　根據(jù)日本媒體報(bào)道，另一家日本家電制造商夏普正在考慮出售其在墨西哥的彩電工廠，并考慮放棄在北美的彩電業(yè)務(wù)，不過(guò)有可能將在北美市場(chǎng)的品牌授權(quán)給其他企業(yè)使用。

　　國(guó)產(chǎn)品牌受益幾何?

　　對(duì)于日資彩電品牌在海外市場(chǎng)采取的收縮舉措，部分國(guó)內(nèi)媒體及行業(yè)人士認(rèn)為，中國(guó)彩電企業(yè)將迎來(lái)契機(jī)?！侗本┥虉?bào)》就在文章中寫(xiě)道：“隨著東芝、松下、夏普等日系彩電巨頭先后宣布或出售或關(guān)閉海外工廠，一個(gè)近3600萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)真空留給了中韓等彩電企業(yè)?！?/div>

　　事實(shí)上，對(duì)于在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)遭遇增長(zhǎng)瓶頸的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，加碼外銷(xiāo)已成共識(shí)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)彩電市場(chǎng)總量為4461萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%;銷(xiāo)售額1462億元，同比下降14.5%。

　　雖然國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)經(jīng)歷了增長(zhǎng)困境，但在海外市場(chǎng)卻一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)累計(jì)出口彩電7405萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%，出口額135.5億美元，增長(zhǎng)22.6%。

　　不過(guò)，相關(guān)媒體及行業(yè)人士也指出，國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)也面臨不小的困難，而最大的壓力則來(lái)自韓國(guó)企業(yè)。

　　群智咨詢(xún)副總經(jīng)理李亞琴表示，2015年國(guó)內(nèi)品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不會(huì)像2014年那么好，除北美市場(chǎng)會(huì)有一些增長(zhǎng)以外，其他市場(chǎng)都要比2014年差一些。群智咨詢(xún)預(yù)估，2015年全球彩電出貨量將達(dá)到2.23億臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.7%，增速較2014年明顯放緩。

　　另一方面，韓系品牌在海外市場(chǎng)采取了較為激進(jìn)的策略，比如三星，其2015年出貨目標(biāo)為6000萬(wàn)臺(tái)，較2014年增加了1100萬(wàn)臺(tái);LG的2015年出貨目標(biāo)是3800萬(wàn)臺(tái)，比上一年增長(zhǎng)600萬(wàn)臺(tái)。

　　“中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)會(huì)面臨競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與壓力的變化，需要做一些策略上的調(diào)整?！崩顏喦俦硎?。

　　日系軍團(tuán)能否卷土重來(lái)?

　　日資彩電品牌在海外市場(chǎng)進(jìn)行新一輪的戰(zhàn)略收縮，導(dǎo)致一些行業(yè)內(nèi)人士再度唱衰日本彩電業(yè)。這些沒(méi)落貴族，還能重振昔日雄風(fēng)嗎?

　　李亞琴認(rèn)為，日系彩電企業(yè)在全球市場(chǎng)已經(jīng)不太可能卷土重來(lái)。在她看來(lái)，日系品牌沒(méi)有制造優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)成本居高不下，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)速度比較慢。前述種種因素，以及中韓彩電廠商的價(jià)格沖擊，致使一些日本企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)長(zhǎng)期虧損，如索尼，其彩電業(yè)務(wù)虧損已長(zhǎng)達(dá)10年之久。

　　除了本身不具有制造優(yōu)勢(shì)外，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得彩電行業(yè)的利潤(rùn)變得越來(lái)越薄，也加速了日系企業(yè)業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移，逐步剝離彩電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向盈利性更好的新興業(yè)務(wù)。

　　根據(jù)日本媒體的報(bào)道，松下2014財(cái)年前三季度(2014年4—12月)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2900億日元，同比增長(zhǎng)10%，而對(duì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是汽車(chē)鋰電池和太陽(yáng)能電池板兩類(lèi)產(chǎn)品。而東芝未來(lái)將聚焦半導(dǎo)體、基礎(chǔ)設(shè)施和健康醫(yī)療三方面業(yè)務(wù)。

　　據(jù)此，李亞琴判斷，2015年日系彩電企業(yè)在規(guī)模上、在占有率上會(huì)持續(xù)一種收縮的戰(zhàn)略，但會(huì)把重點(diǎn)會(huì)放在高端市場(chǎng)。

　　在海外市場(chǎng)，日系品牌的收縮，決定了其已經(jīng)蛻化為市場(chǎng)的配角，而韓國(guó)品牌和中國(guó)品牌則唱起了主角，在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)變得更加激烈。