傳統(tǒng)電視收視率下降最高下降22%

2015-2-27 13:56| 查看: 6340| 評(píng)論: 0

摘要: 在英國(guó)，盡管通過手機(jī)、平板電腦和PC觀看的電視節(jié)目的觀眾數(shù)量不到10%，但圍繞在電視機(jī)面前的觀眾正在快速流失。伯恩斯坦研究公司的高級(jí)分析師托德·云格爾稱，這種下降“令人警惕”，而且“前所未有”。 ...

　　在英國(guó)，盡管通過手機(jī)、平板電腦和PC觀看的電視節(jié)目的觀眾數(shù)量不到10%，但圍繞在電視機(jī)面前的觀眾正在快速流失。伯恩斯坦研究公司的高級(jí)分析師托德·云格爾稱，這種下降“令人警惕”，而且“前所未有”。

　　據(jù)英國(guó)廣播受眾研究委員會(huì)（Broadcasters' Audience Research Board，BARB）近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)兒童看電視的時(shí)間自2010年以來下降了22%。35至54歲成年人觀看直播電視的時(shí)間下降了11%。只有年齡最大的那部分觀眾（55歲以上者）觀看直播電視的情況相對(duì)不受影響，四年來僅下降2%。

　　去年秋天，電視廣播公司的高管們拉響警報(bào)。當(dāng)時(shí)，維亞康姆公司、二十一世紀(jì)福克斯影業(yè)公司、康卡斯特公司和華特迪士尼公司開始報(bào)告某些頻道的廣告收入下降了。

　　電視業(yè)結(jié)構(gòu)性變革

　　收視率下降正在讓業(yè)內(nèi)的巨頭一籌莫展。莫菲特內(nèi)桑森研究公司對(duì)尼爾森公司數(shù)據(jù)進(jìn)行的分析顯示，維亞康姆公司在收視率方面下降嚴(yán)重，第四季度的觀眾人數(shù)減少18%。

　　維亞康姆的利潤(rùn)一直穩(wěn)定，但首席執(zhí)行官菲利普·多曼在公司最近召開的投資者電話會(huì)議上提到觀眾習(xí)慣的明顯改變時(shí)說：“我們這個(gè)行業(yè)正在發(fā)生深遠(yuǎn)的變革，這不是秘密?！?/div>

　　時(shí)代華納有線電視公司（旗下?lián)碛蠧NN和HBO等電視頻道）的首席執(zhí)行官杰夫·比克斯最近說，電視正“處于向定制消費(fèi)的長(zhǎng)久轉(zhuǎn)變”。他指的是Netflix這類付費(fèi)服務(wù)大受歡迎。這促使HBO和CBS（哥倫比亞廣播公司）等電視頻道推出自己的在線節(jié)目。

　　維亞康姆堅(jiān)持說，年輕人仍然在看該公司的節(jié)目，只是以不同方式而已。

　　云格爾認(rèn)為，電視正在經(jīng)歷一場(chǎng)“結(jié)構(gòu)性的”變革，從廣告支持的電視公司轉(zhuǎn)向流視頻服務(wù)。他警告說：“我不認(rèn)為那些觀眾還會(huì)回來?！?/div>

　　舊平臺(tái)尋找新模式

　　有YouTube看視頻，有Instagram社交網(wǎng)站分享圖片，有臉書、Snapchat（照片分享應(yīng)用）和其他社交媒體可以探索，曾經(jīng)以電視為娛樂的美國(guó)年輕一代逐漸把注意力轉(zhuǎn)向別處。

　　他們開始觀看定制節(jié)目，比如Netflix、Hulu（美國(guó)視頻網(wǎng)站）和英國(guó)廣播公司（BBC）的iPlayer（播客服務(wù)），同時(shí)關(guān)掉“線性”電視，就是說在固定時(shí)間看固定頻道。這種轉(zhuǎn)變并不劇烈，但已經(jīng)開始在一些大型媒體公司的季度報(bào)表中有所體現(xiàn)，投資者也開始注意到這種現(xiàn)象。

　　與此同時(shí)，廣告公司的高管表示，他們正追隨消費(fèi)者，擴(kuò)大對(duì)電視本身的定義，納入定制觀看、流視頻和數(shù)字視頻。

　　宏盟集團(tuán)旗下恒美廣告公司的首席創(chuàng)意官阿德米爾·卡薩埃說：“稱作電視的舊媒體平臺(tái)仍然存在，而且很強(qiáng)大，如果要提高知名度并擴(kuò)大觀眾群，就應(yīng)當(dāng)使用這個(gè)平臺(tái)。但是，人們與內(nèi)容的互動(dòng)方式正在變化，特別是年輕人。我們必須精心選擇才能以適當(dāng)?shù)姆绞礁采w觀眾?！?/div>

　　廣告暫時(shí)未受影響

　　近日收看BBC肥皂劇《東區(qū)人》的觀眾比平常多了300萬。但是，這種非常態(tài)性的成功不大可能打破英國(guó)直播電視收視率下降的趨勢(shì)，因?yàn)橛^眾紛紛轉(zhuǎn)向Netflix、DVD和追看服務(wù)。

　　現(xiàn)在的問題是，廣告收入是否會(huì)下降。令人意外的是，雖然收視率在下降，但廣播電視公司的廣告銷售卻開始回升。

　　ITV（英國(guó)獨(dú)立電視公司）股價(jià)達(dá)到自互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮以來的最高點(diǎn)，2014年前9個(gè)月的廣告收入與去年同期相比增長(zhǎng)6%。

　　造成這一現(xiàn)象的秘密在于，電視觀眾的減少可能反而提高電視廣告的價(jià)格，品牌希望自己的廣告在某些時(shí)段被電視觀眾看到，因?yàn)樽層^眾看到廣告的難度提升，其費(fèi)用也會(huì)增加。

　　英國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)恩德斯公司分析師托比·賽弗雷特說：“阻止行業(yè)瓦解的主要原因在于，多數(shù)人想看的內(nèi)容都由大的電視公司制作?！?/div>