彩電業(yè)遭遇艱難轉(zhuǎn)型期 走向消亡卻是無(wú)稽之談

　　近日，部分日企退出彩電生產(chǎn)業(yè)務(wù)的新聞頗受關(guān)注，甚至引申出電視走向消亡的驚人論調(diào)。由于恰逢國(guó)內(nèi)彩電業(yè)景氣低迷之際，這些資訊不免有雪上加霜之感。彩電業(yè)仿佛已山窮水盡，到了不轉(zhuǎn)行不行的境地。實(shí)際上，無(wú)論從哪個(gè)角度分析，我國(guó)彩電業(yè)的前景依然光明，機(jī)遇遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。

　　先擺事實(shí)。近年來(lái)，日本家電業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，業(yè)績(jī)出現(xiàn)巨虧，個(gè)別企業(yè)甚至靠賣(mài)資產(chǎn)解困。這主要是由于全球家電市場(chǎng)格局出現(xiàn)了此消彼長(zhǎng)的變化，韓國(guó)品牌和中國(guó)品牌挾創(chuàng)新、低價(jià)等優(yōu)勢(shì)高歌猛進(jìn)，而日本品牌受制于成本高、反應(yīng)慢、戰(zhàn)略判斷失誤等因素，且戰(zhàn)且退。出于生存需要，很多日企將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向了資金和技術(shù)門(mén)檻更高的領(lǐng)域。對(duì)他們而言，能做好的業(yè)務(wù)全力做，做不好的業(yè)務(wù)不硬扛，是立足自身、順勢(shì)而為的明智之舉。

　　再看趨勢(shì)。在日企從彩電領(lǐng)域撤退的同時(shí)，三星、LG等韓國(guó)品牌并沒(méi)有收手的打算，中國(guó)彩電企業(yè)也在努力搶占日企退出形成的空白，國(guó)內(nèi)外IT巨頭則開(kāi)始熱捧智能電視。且不說(shuō)守成者對(duì)彩電業(yè)抱有信心，就是小米、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也跨界搶食，這足以說(shuō)明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，彩電產(chǎn)品價(jià)值不是削弱了而是增強(qiáng)了，彩電業(yè)蛋糕不是變沒(méi)了而是更大了。

　　綜合各種因素判斷，彩電業(yè)將進(jìn)入新一輪市場(chǎng)熱潮的引爆點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力會(huì)變得更加強(qiáng)勁。

　　彩電本質(zhì)是視聽(tīng)產(chǎn)品，相對(duì)于受眾埋頭看平板、手機(jī)等小屏，抬頭看大屏更放松、更精彩，彩電在提供更好娛樂(lè)體驗(yàn)上具有無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)。比如，新一代主流顯示技術(shù)olED已逐步產(chǎn)業(yè)化，帶來(lái)了更為輕薄、對(duì)比度更高、畫(huà)質(zhì)更好的彩電產(chǎn)品。隨著olED電視為代表的新顯示技術(shù)產(chǎn)品成本降低、性能完善，新一輪更新?lián)Q代熱潮有望形成。

　　另一方面，智能化升級(jí)。

　　當(dāng)前，彩電的IT化發(fā)展勢(shì)不可擋，消費(fèi)者正經(jīng)歷“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。從各種智能終端的特點(diǎn)看，智能電視憑借大屏幕和高運(yùn)轉(zhuǎn)能力等優(yōu)勢(shì)，有望在智能家居中扮演核心角色，這也是IT軟硬件企業(yè)決意挺進(jìn)客廳、搶占大屏的主要原因。隨著時(shí)代的發(fā)展，彩電產(chǎn)品被賦予新內(nèi)涵、新功能，在家庭生活、廠商布局中的重要性正與日俱增，巨大的市場(chǎng)價(jià)值不言而喻。

　　對(duì)于我國(guó)彩電業(yè)而言，當(dāng)前正在經(jīng)歷爬坡過(guò)坎的過(guò)程，在遭遇銷(xiāo)售增速放緩、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)沖擊、智能終端蠶食等困難的情況下，彩電企業(yè)更要咬定青山不放松，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，維護(hù)老用戶，培育新粉絲，努力突破瓶頸，走進(jìn)柳暗花明的新天地。