智能電視用戶達1億 內(nèi)容價值快速升值

　　互聯(lián)網(wǎng)電視公司股價近期表現(xiàn)強勁，繼樂視網(wǎng)亮眼年報業(yè)績預(yù)告之后，近期民營寬帶運營商鵬博士也發(fā)布了55寸大麥超清電視，計劃年內(nèi)新增覆蓋1000萬~1500萬用戶。

　　傳統(tǒng)家電爭奪互聯(lián)網(wǎng)入口

　　本輪創(chuàng)業(yè)板反彈龍頭樂視網(wǎng)業(yè)績快報顯示，2014年公司營收增長了180%~201%，凈利潤增速達20%~30%。推動業(yè)績增長的除了并表因素外，重要的是樂視TV·超級電視，通過產(chǎn)品線的全系覆蓋，提前一個月完成了150萬臺的全年銷售任務(wù)。智能電視具有低廉的硬件成本、逐步增加的付費用戶量以及可觀的廣告收入的特點，一旦被顧客購買，意味著廠商將可以長期推送自家的內(nèi)容及服務(wù)。各路黑電企業(yè)都看到了智能電視的發(fā)展前景，紛紛與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，繼創(chuàng)維與阿里巴巴合作推出3款智能電視后，小米科技也推出一款智能電視、TCL和愛奇藝則共同推出智能電視TV.

　　在A股上，樂視網(wǎng)、鵬博士、海信電器、四川長虹、百視通均進軍了智能電視。作為首家推出自有品牌電視的樂視網(wǎng)，自2013年推出樂視TV·超級電視X60以來，已經(jīng)成為智能電視的領(lǐng)導(dǎo)品牌。公司擁有90000集電視劇、5000部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，通過布局電視終端，樂視網(wǎng)品牌和內(nèi)容優(yōu)勢彰顯，形成了在內(nèi)容全覆蓋上的核心競爭力。后行者也紛至沓來，加入了客廳爭奪戰(zhàn)，2月4日，鵬博士發(fā)布了全球首款由電信運營商自主研發(fā)的4K“大麥超清電視”以及大麥盒子、大麥超級寬帶，把它作為“云管端”一體化戰(zhàn)略的重要舉措，構(gòu)建“寬帶”+“內(nèi)容”+“視頻”的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，通過投入成本較低的電視硬件，來拉動電信寬帶業(yè)務(wù)。2月5日，彩電巨頭海信電器與騰訊游戲宣布啟動電視游戲合作，雙方共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗平臺，此業(yè)務(wù)的擴展有利于海信電器由傳統(tǒng)家電行業(yè)向OTT市場擴展。

　　此前，海信電器曾經(jīng)在2013年4月推出了智能電視VIDAATV。據(jù)中信證券智能電視行業(yè)研究報告數(shù)據(jù)顯示，2014年各智能電視廠商累計激活用戶量3110萬，海信電器以800萬用戶數(shù)量穩(wěn)居榜首，銷量也在各大互聯(lián)網(wǎng)電商中排首。1月底四川長虹也宣布與廣東臺、優(yōu)朋普樂聯(lián)合簽署戰(zhàn)略三方合作協(xié)議，其中牌照方廣東廣播電視臺將負責(zé)集成播控管理職能，優(yōu)朋普樂提供技術(shù)支撐，以及內(nèi)容集成和運營服務(wù)，四川長虹則負責(zé)電視機的定制化生產(chǎn)和銷售，全面發(fā)力新品智能電視。

　　視頻網(wǎng)站消費向電視端遷移

　　眾多黑電企業(yè)爭奪互聯(lián)網(wǎng)入口，是為了順應(yīng)視頻網(wǎng)站消費習(xí)慣由PC端向手機、電視端遷移的習(xí)慣，爭奪受眾的注意力。根據(jù)CNNIC2015年1月公布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計報告》，自2008年以來，我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長趨勢，截至2014年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達4.33億，比去年年底增加了478萬。而網(wǎng)絡(luò)視頻用戶終端不斷從手機、電腦端，向電視端延伸的特征也比較明顯，據(jù)CNNIC統(tǒng)計，目前在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中，電視的使用率在23%左右，也即智能電視的市場規(guī)模已接近1億用戶。

　　對于智能電視的選擇方面，CNNIC數(shù)據(jù)顯示，58.5%的用戶選擇智能電視，70%的用戶選擇網(wǎng)絡(luò)機頂盒，其中廣電系的機頂盒和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒占比最大，市場占有率均在25%左右，IPTV的市場占有率接近10%，智能電視的市場在逐步擴大，尤其是價格低廉的盒子市場。

　　“盒子大戰(zhàn)”硝煙正濃，樂視網(wǎng)、小米、PPTV等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)盒子，百事通推出了小紅酷盒，阿里也推出了搭載阿里云系統(tǒng)的“天敏云盒”，優(yōu)酷土豆與CIBN合作推出的優(yōu)酷CIBN魔方電視盒子等等，不過，牌照問題一直阻礙著盒子的發(fā)展。截至目前，共有7家機構(gòu)平臺擁有廣電總局發(fā)放的智能電視牌照，分別為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、上海百事通、華數(shù)傳媒等。記者查閱了京東、蘇寧等電商平臺發(fā)現(xiàn)，目前天貓魔盒、樂視盒子、小米盒子銷售量居前，用戶評價較佳，已經(jīng)得到了市場認可。

　　跑馬圈地搭建娛樂平臺

　　不過，相對300~500元的廉價盒子而言，智能電視的整機集成度高，廠商還能提供更多后續(xù)的升級服務(wù)。而對于商家來說，智能電視將以高清內(nèi)容、人性化的互動，逐漸成為家庭娛樂中心，增加用戶粘性和廣告價值。負責(zé)海信智能電視運營的海視云CEO于芝濤表示，“3年內(nèi)智能電視用戶數(shù)量將超過1億，視頻廣告、付費點播、游戲和應(yīng)用等智能增值服務(wù)市場規(guī)模將突破200億元”。來自樂視網(wǎng)的2014年年度業(yè)績預(yù)告也表明，公司網(wǎng)站12月份日均UV和月度總UV均位列視頻行業(yè)前三，對公司營收產(chǎn)生了積極推動作用。

　　而第三方機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)表明，“截至2014年底，海信、TCL、創(chuàng)維的智能電視用戶總量分別達到800萬、650萬、630萬，遠高于樂視、小米的150萬、30萬”。傳統(tǒng)家電企業(yè)用戶快速積累，而且激活率不斷提升，這對于傳統(tǒng)家電企業(yè)構(gòu)建智能電視平臺，增加廣告收入而言，并不比網(wǎng)絡(luò)視頻公司遜色。而且硬件公司也頻頻出擊，聯(lián)手愛奇藝、酷六、樂視等視頻網(wǎng)站合作，打造智能電視視頻內(nèi)容的生態(tài)圈，提升線上增值服務(wù)的價值。

　　“共享平臺價值，我們認為，黑電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)合作，優(yōu)勢資源互補，共享平臺價值是發(fā)展趨勢。”海通證券認為，智能電視孕育著巨大的商業(yè)價值，傳統(tǒng)家電企業(yè)只要有穩(wěn)定的商業(yè)模式，就能充分享受這個價值。