智能電視現(xiàn)新商業(yè)模式

　　“摸著石頭過(guò)河”一直是智能電視商業(yè)模式的真實(shí)寫(xiě)照。但這一窘境在客廳游戲盈利模式日漸清晰的背景下正在被改寫(xiě)。近日，海信和騰訊游戲在京宣布，雙方將戰(zhàn)略合作共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗(yàn)平臺(tái)，提前圈地千億電視游戲市場(chǎng)。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將增長(zhǎng)至243億美元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能電視、機(jī)頂盒等硬件設(shè)備普及加快，電視游戲行業(yè)也越發(fā)受到廠商和玩家的重視。預(yù)計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)?；?qū)⒊^(guò)300億元。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好前景也促使游戲開(kāi)發(fā)商、電視廠商、傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商抱團(tuán)。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，以微軟X box和索尼PS4為主導(dǎo)的游戲機(jī)，一直是客廳游戲市場(chǎng)的主要產(chǎn)品形態(tài)。在其大賣特賣的同時(shí)，作為客廳主角的智能電視卻一直處于不溫不火的尷尬局面。

　　在本就薄利多銷的電視市場(chǎng)，智能電視輪番上演的價(jià)格戰(zhàn)也讓其雪上加霜。家電分析師梁國(guó)慶表示，智能電視面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，價(jià)格戰(zhàn)在短期內(nèi)似有效果，但無(wú)法長(zhǎng)期堅(jiān)持，企業(yè)必須思考如何擺脫硬件，依靠服務(wù)、應(yīng)用等軟件賺錢(qián)，轉(zhuǎn)變盈利模式迫在眉睫。

　　面對(duì)智能電視盈利模式轉(zhuǎn)型，不少彩電企業(yè)紛紛將拓展活躍用戶看做轉(zhuǎn)型成功的基石，并布局電視游戲市場(chǎng)。此前，TCL集團(tuán)就宣布與京東、全球頂級(jí)游戲供應(yīng)商Gameloft共同啟動(dòng)TCL游戲生態(tài)圈戰(zhàn)略聯(lián)盟，推出游戲電視?？导岩脖硎荆九c騰訊游戲?qū)⒑献魍瞥鲆譚V游戲電視。而海信電器也在去年ChinaJoy上推出電視新品，并宣布成為微軟Xbox CJ展官方指定電視產(chǎn)品合作伙伴，借助微軟Xbox One產(chǎn)品展示大屏游戲。

　　有關(guān)電視專家表示，智能電視銷量超過(guò)千萬(wàn)級(jí)別時(shí)，智能電視平臺(tái)將具備營(yíng)運(yùn)價(jià)值，能實(shí)現(xiàn)依靠軟件服務(wù)盈利。

　　海信海視云CEO于芝濤向記者透露，智能電視的發(fā)展不到五年的時(shí)間，市場(chǎng)滲透率已超六成，智能電視用戶對(duì)游戲應(yīng)用的需求增長(zhǎng)迅速。過(guò)去幾年，各廠商智能電視游戲運(yùn)營(yíng)都處于摸索階段，沒(méi)有形成統(tǒng)一的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和管理標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有建立起一個(gè)可支撐產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的生態(tài)圈。而海信與騰訊游戲合作的目的是為了充分發(fā)揮各自的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造良性發(fā)展的電視游戲生態(tài)圈。