盤(pán)點(diǎn)2014：OTT市場(chǎng)上的那些事兒

　　有人說(shuō)，2014年是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，可OTT兩歲就被送進(jìn)了幼兒園，矯治是為了更好的成長(zhǎng)，規(guī)范之后的產(chǎn)業(yè)鏈，將迎來(lái)更大的爆發(fā)。華數(shù)向阿里定增60億人民幣，目標(biāo)是覆蓋一億有線電視用戶，并從中發(fā)展5000萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶;百視通吸收合并東方明珠，千億媒體航母咋現(xiàn)，半數(shù)資金砸向互聯(lián)網(wǎng)電視;芒果10億人民幣強(qiáng)力啟動(dòng)獨(dú)播戰(zhàn)略，新臺(tái)長(zhǎng)能否超過(guò)前兩任，就在此一搏;國(guó)廣東方接盤(pán)樂(lè)視平臺(tái)和用戶，TEA捆起游戲產(chǎn)業(yè)小伙伴;央廣銀河接收愛(ài)奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部，更有鵬博士5000萬(wàn)注資;南方傳媒組建新媒體公司、未來(lái)電視… …

　　這一年，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商也不寂寞，視頻網(wǎng)站下架電視APP，不能直接向互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供內(nèi)容，必須經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，于是優(yōu)酷土豆參股國(guó)廣東方、搜狐找了優(yōu)朋、騰訊有未來(lái)，愛(ài)奇藝組建央廣銀河，樂(lè)視相繼合作了未來(lái)、華數(shù)和國(guó)廣東方… …

　　這一年，終端更熱鬧，聯(lián)想小米樂(lè)視們發(fā)力智能電視機(jī)，除了做盒子，還給盒子加上了顯示屏，直接挑戰(zhàn)TCL長(zhǎng)虹創(chuàng)維海信康佳等傳統(tǒng)電視機(jī)制造廠商，原來(lái)的電視機(jī)只做終端，內(nèi)容由電視臺(tái)通過(guò)有線、地面無(wú)線和衛(wèi)星電視提供，現(xiàn)在的智能電視機(jī)則捆綁了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)，除了接收彩色電視廣播信號(hào)，還可以聯(lián)上互聯(lián)網(wǎng)，點(diǎn)播制造商或第三方提供的應(yīng)用和內(nèi)容服務(wù)，然而這一塊內(nèi)容受到了3年前總局頒發(fā)的181號(hào)文的監(jiān)管。

　　雖然聯(lián)想的智能電視機(jī)已沒(méi)了聲息，但聯(lián)想今年出手買(mǎi)下了摩托羅拉手機(jī)，由此超越了小米手機(jī)，小米挾手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展小米電視，挖來(lái)新浪的總編輯陳彤，更投資10億美金，先吃進(jìn)愛(ài)奇藝的股份，解決內(nèi)容輸入問(wèn)題，又聯(lián)手優(yōu)酷土豆，少一個(gè)對(duì)手;樂(lè)視的手機(jī)雖還在研發(fā)，但捆綁了樂(lè)視TV的樂(lè)視電視機(jī)卻一直賣(mài)的不錯(cuò)，老賈在海外“養(yǎng)病”的同時(shí)，像國(guó)美的黃光裕一樣遙控指揮公司的運(yùn)作，平臺(tái)也交給了國(guó)廣東方，專注于內(nèi)容集成和終端制造的樂(lè)視將迎來(lái)另一個(gè)高潮。

　　這一年，游戲來(lái)湊數(shù)，電視游戲熱度節(jié)節(jié)攀高，XBOX高調(diào)入華，各家廠商搶占安卓電視游戲，與手機(jī)游戲不同的使用場(chǎng)景和環(huán)境，在沒(méi)有一款能老少咸宜、沒(méi)有暴力、沒(méi)有黃色的游戲來(lái)燃起全家在電視機(jī)前群魔亂舞前，電視游戲還是一座沒(méi)被找到的金礦。

　　這一年，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的“國(guó)網(wǎng)”終于呱呱墜地，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司掛牌成立，注冊(cè)資金45億，正在招兵買(mǎi)馬，寫(xiě)可行性報(bào)告，與此同時(shí)，杭州華數(shù)集團(tuán)兼并了中廣有線，拿下分布在河北、安徽、江蘇、浙江等十幾個(gè)地級(jí)市的有線接入網(wǎng)，更通過(guò)“浙江華數(shù)”，囊括了浙江省內(nèi)的其他地市接入網(wǎng)，作為一省一網(wǎng)的整合主體，還成立華數(shù)資本，投資了貴州、河南、甘肅、新疆等地的省級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，與廣科院成立南方分院，引入美國(guó)CABLE LABS，拉了十幾個(gè)省網(wǎng)，組建產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)與支撐公司，以產(chǎn)品、資金和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，力圖覆蓋1億有線電視用戶和發(fā)展5000萬(wàn)OTT用戶，好玩的是，華數(shù)這一切，都沒(méi)帶國(guó)網(wǎng)玩。

　　有趣的是，在當(dāng)初籌劃設(shè)立國(guó)網(wǎng)時(shí)，曹強(qiáng)曾進(jìn)京謀求過(guò)總經(jīng)理職位未果，回杭臥薪嘗膽，如今合眾連橫，成功的使國(guó)網(wǎng)成了一個(gè)空殼。

　　北京、吉林、陜西、湖北、湖南、浙江、深圳等地的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司相繼上市，江蘇、廣西、貴州、四川、新疆等地的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司正在或即將運(yùn)作上市，國(guó)內(nèi)有線電視運(yùn)營(yíng)商正在市場(chǎng)化、正規(guī)化、集約化發(fā)展，截止到2013年底，全國(guó)有線電視用戶2.3億戶，其中數(shù)字化1.7億戶，寬帶0.07億戶，預(yù)計(jì)到2015年有線電視數(shù)字化完畢，32家省級(jí)運(yùn)營(yíng)公司將累計(jì)有2.5億用戶，這將是有線電視的頂峰，此后開(kāi)始下降。

　　除了互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)，分流有線電視的另一個(gè)主要渠道是IPTV，全國(guó)固定寬帶已超2億，無(wú)線寬帶(3G/4G)近5億。電信和聯(lián)通作為IPTV傳輸牌照持有者，共發(fā)展了3300萬(wàn)IPTV用戶，轉(zhuǎn)化率為16.5%，也就是每一百個(gè)寬帶用戶中，有16戶安裝了IPTV;IPTV內(nèi)容來(lái)自IPTV播控平臺(tái)，最早是百視通一家公司在做，把央視和其他衛(wèi)視的廣播節(jié)目直接編碼壓縮賣(mài)給電信聯(lián)通，迅速打開(kāi)了久拖不至的IPTV市場(chǎng)，其后央視開(kāi)始覬覦電信聯(lián)通的高額分成，也開(kāi)始做播控，最后在總局的協(xié)調(diào)下，央視與百視通合資設(shè)立愛(ài)上，計(jì)劃各自將用戶割接給愛(ài)上，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)全國(guó)IPTV。

　　然而驟起風(fēng)波的是中國(guó)電信力推的“悅me”，這個(gè)掛著IPTV羊頭、賣(mài)OTT狗肉的產(chǎn)品，承載了電信新一代業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，然而卻遭遇了17家衛(wèi)視新媒體部門(mén)的集體發(fā)函，要求愛(ài)上不提供信號(hào)給電信，其轉(zhuǎn)播直播和提供時(shí)移、回看，要有授權(quán)和許可，之前百視通靠特殊的股東背景與政策傾斜，能壓住各地電視臺(tái)和有線的投訴，現(xiàn)在愛(ài)上未必有那個(gè)實(shí)力。

　　再起波瀾的是中央衛(wèi)星電視傳播中心的維權(quán)，央視3568頻道是付費(fèi)節(jié)目，靠各地有線代收，然而百視通將東方有線接收的各地廣播，包括央視節(jié)目直接轉(zhuǎn)碼直播，也有一些地方的廣電部門(mén)，也未經(jīng)央視和各地衛(wèi)視授權(quán)，直接將本該在有線電視網(wǎng)傳輸?shù)墓?jié)目，直接賣(mài)給當(dāng)?shù)仉娦呕蚵?lián)通，這引發(fā)了衛(wèi)傳中心的維權(quán)，理由之一是，央視買(mǎi)的內(nèi)容，一部分只有電視臺(tái)版權(quán)，沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)新媒體版權(quán)，其他機(jī)構(gòu)擅自在IPTV、OTT和網(wǎng)站播出將侵犯內(nèi)容方的版權(quán)收益。

　　IPTV作為一種由運(yùn)營(yíng)商提供的專網(wǎng)服務(wù)，與有線電視一樣，成為被互聯(lián)網(wǎng)公司OTT的對(duì)象，相對(duì)于DVB和IPTV平臺(tái)，OTT則有更快的靈活部署，使得各路神仙和屌絲均可開(kāi)展和提供視頻服務(wù)，租個(gè)服務(wù)器，就開(kāi)始賣(mài)盒子，內(nèi)容是盜版的、信號(hào)是盜播的，節(jié)目是沒(méi)批準(zhǔn)的境外節(jié)目，2011苗頭，2012加速，2013瘋狂，2014被當(dāng)頭一棒，即使這一棒把OTT從目標(biāo)5000萬(wàn)戶打落，今年超過(guò)3000萬(wàn)戶應(yīng)該不是問(wèn)題。

　　一葉知秋，啰啰嗦嗦這么多，只是給大家一個(gè)2014總體印象，更多細(xì)節(jié)、更多總結(jié)，相信其后三個(gè)月，會(huì)有各路高手、各家媒體從各個(gè)層面、各個(gè)角度來(lái)總結(jié)2014、分析2014、盤(pán)點(diǎn)2014，此一篇，是為始。