雖然拉了騰訊但海信電視游戲要賺錢還得等一等

2015-2-10 09:42| 查看: 3896| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 界面

摘要: 由于電視不如手機(jī)使用頻率高，且電視付費(fèi)流程繁瑣、復(fù)雜，轉(zhuǎn)化率較低，通過(guò)電視游戲來(lái)賺錢在很多游戲開發(fā)商眼中不是件容易的事情。

　　為了給市場(chǎng)前景仍不明朗的電視游戲市場(chǎng)提早布局，海信拉來(lái)了在端游、頁(yè)游、手游領(lǐng)域占據(jù)中國(guó)游戲市場(chǎng)50%以上份額的騰訊為自己站臺(tái)。

　　2月5日下午，海信和騰訊宣布了雙方的合作，兩家公司將圍繞“開放平臺(tái)、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)，共同打造一個(gè)精品電視游戲平臺(tái)，取名“聚好玩”。

　　該平臺(tái)針對(duì)游戲開發(fā)者提供統(tǒng)一的平臺(tái)接入SDK，即通過(guò)集成統(tǒng)一的賬號(hào)和支付系統(tǒng)，讓開發(fā)者的游戲能更方便的接入平臺(tái)，面對(duì)用戶。這樣做的好處是，開發(fā)者不需要針對(duì)遙控器、手機(jī)、游戲手柄等操控模式進(jìn)行單獨(dú)適配，用一款設(shè)備就可以玩所有游戲。

　　海信希望借助自己的電視用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及騰訊在游戲領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)構(gòu)建一個(gè)由開發(fā)者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方和終端運(yùn)營(yíng)方組成電視游戲生態(tài)圈。騰訊除扮演平臺(tái)運(yùn) 營(yíng)商和游戲內(nèi)容提供商的角色，其最具價(jià)值的社交功能也將與海信共享：包括游戲賬號(hào)、游戲裝備、角色等級(jí)等個(gè)人信息可實(shí)現(xiàn)PC端、手機(jī)端與電視端的云同步，電視玩家可與手機(jī)玩家對(duì)戰(zhàn)、排名。

　　“騰訊賬號(hào)的億級(jí)社交關(guān)系鏈也將使電視游戲社交化具備充分條件?！彬v訊游戲市場(chǎng)總監(jiān)廖侃表示。

　　海信海視云CEO于芝濤介紹，2014年海信智能電視累計(jì)激活量達(dá)800萬(wàn)臺(tái)，占國(guó)內(nèi)主流智能電視廠商激活總量的26%，預(yù)計(jì)到2017年海信智能電視存量將突破3000萬(wàn)臺(tái)，累計(jì)激活量會(huì)突破2800萬(wàn)臺(tái)，其中游戲用戶預(yù)計(jì)將突破1300萬(wàn)。

　　于芝濤目前不愿透露合作伙伴的具體分成情況，但據(jù)界面新聞記者了解，通常一款游戲通過(guò)渠道獲得營(yíng)收之后，需要支付通道費(fèi)10%、稅費(fèi)6.64%、渠道平臺(tái)分成42.75%，研發(fā)商只能獲得20.31%。渠道不同，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也可能不同。

　　目前智能電視游戲的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)與手游頗為相似，主要由游戲開發(fā)商和智能電視、OTT機(jī)頂盒等硬件制造商組成，后者包括傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)電視制造商以及電信運(yùn)營(yíng)商等。

　　由于電視不如手機(jī)使用頻率高，且電視付費(fèi)流程繁瑣、復(fù)雜，轉(zhuǎn)化率較低，通過(guò)電視游戲來(lái)賺錢在很多游戲開發(fā)商眼中不是件容易的事情?！斑@導(dǎo)致游戲開發(fā)商不愿單獨(dú)成立團(tuán)隊(duì)、投入大量精力開發(fā)電視游戲?！币幻钟螐臉I(yè)人士對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/div>

　　在解決盈利模式之前，海信也還需要面對(duì)很多其他問(wèn)題。

　　眼下游戲內(nèi)容匱乏、畫面粗糙、同質(zhì)化嚴(yán)重等，是整個(gè)電視游戲市場(chǎng)需要解決的問(wèn)題。

　　根據(jù)于芝濤在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)，海信電視應(yīng)用平臺(tái)質(zhì)量較高的體育競(jìng)技、體感類游戲運(yùn)行次數(shù)排在前兩位，但這兩類游戲數(shù)量?jī)H占總游戲量的8.5%和5.8%，日均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)為50分鐘。

　　但運(yùn)行在機(jī)頂盒或者電視端的游戲娛樂(lè)內(nèi)容，近幾年仍被不少公司看好，它們認(rèn)為這樣的內(nèi)容占據(jù)了手機(jī)游戲玩家與家用游戲機(jī)玩家之間的空白地帶，是一個(gè)值得培育的市場(chǎng)。

　　阿里巴巴就在不久前投資了美國(guó)游戲機(jī)廠商Ouya，計(jì)劃把Ouya的軟件以及大約1000多款游戲整合進(jìn)阿里的機(jī)頂盒中。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)，截至到2014年4月30日，天貓魔盒1代累計(jì)銷售100萬(wàn)臺(tái)，加上后續(xù)推出的三代機(jī)頂盒產(chǎn)品，阿里TV游戲2014年僅12月在應(yīng)用商店的分發(fā)總量便突破 1000萬(wàn)次，最強(qiáng)單款游戲單日分發(fā)量達(dá)到4萬(wàn)次。

　　而百度也已推出電視云盒、百度影棒等硬件產(chǎn)品，并在2014年8月15日，正式推出百度電視游戲平臺(tái)。為了解決外設(shè)手柄適配問(wèn)題，百度也推出了游戲手柄SDK適配方案。

　　除BAT間接通過(guò)機(jī)頂盒、與電視廠商合作外，知名在線游戲供應(yīng)商完美此前也與TCL合作開發(fā)電視游戲產(chǎn)品;中國(guó)手游也與小米、樂(lè)視合作推出首款基于安卓智能電視定制的《全民槍戰(zhàn)》TV版;上市不久的藍(lán)港也已將旗下代表作品《王者之劍》移植到電視游戲平臺(tái)。

　　與上述廠商的合作模式有所不同，此次海信和騰訊共同運(yùn)營(yíng)的“聚好玩”是以應(yīng)用形式出現(xiàn)在各電視應(yīng)用商店，即使使用其他品牌的智能電視也可以下載該應(yīng)用。

　　“海信與騰訊游戲合作的目的不是壟斷市場(chǎng)、互搶地盤，而是要充分發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為開發(fā)者提供有力支持。”于芝濤強(qiáng)調(diào)。

　　在海信和騰訊“聚好玩”平臺(tái)上首批上線的30款游戲，包括在海信智能電視端的首發(fā)游戲《天天風(fēng)之旅》、《天天酷跑》以及《天天飛車》，這些游戲可與同款手游同步互動(dòng)。

　　不過(guò)目前海信上線的游戲多是來(lái)自騰訊或者代理，這些游戲在手游市場(chǎng)表現(xiàn)并不是很突出。一名手游投資人士在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，電視游戲市場(chǎng)的爆發(fā)終究需要受歡迎的電視游戲來(lái)支撐，僅以大量手游到電視端的移植適配還難以改變當(dāng)前電視游戲市場(chǎng)的困局。