上周,國務(wù)院“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售,經(jīng)文化部門內(nèi)容審核后面向國內(nèi)市場銷售”的新策又一次把“游戲機”話題提到了風(fēng)口浪尖。而與日漸開放的政策相反,國內(nèi)游戲機市場邁出的第一步并不順利。 XboxOne的口碑潰敗,PS4的發(fā)售延遲,一系列的負面不禁讓關(guān)注這一事態(tài)發(fā)展的我們心生疑問:國內(nèi)的游戲機市場究竟值不值得參與其中? “其實游戲機剛解禁時,政策是比較模糊的。這次的新政策讓整個市場變得更加明朗”國內(nèi)一家游戲機生廠商的高層表示:“當(dāng)時解禁僅限于自貿(mào)區(qū)內(nèi)部,但我們在北京向工商部門申請游戲機公司,卻并沒有遇到阻礙”。 和很多希望試水游戲機市場的國內(nèi)廠商相似,這家公司也選擇了既開放又廉價的Android平臺。Android游戲機遠有Ouya、美加獅Mojo,近有華為、中九、蝸牛,這些基于ARM構(gòu)架硬件開發(fā)的“游戲機”其實和我們目前認知的“OTT盒子”除側(cè)重方向、附帶手柄以外沒有什么區(qū)別。 在國內(nèi),游戲機的水貨根基導(dǎo)致它無法享受游戲以外的其他服務(wù),但國外并非如此。據(jù)Strategy Analytics互聯(lián)家庭終端(CHD)服務(wù)發(fā)布最新研究報告,2014年任天堂、微軟、索尼在北美的在線視頻客廳占有量為50%左右。而在2008年,這三家的占有量超過了95%。 美國互聯(lián)電視安裝情況美國互聯(lián)電視安裝情況 被侵吞的市場份額去哪了? 受制于傳統(tǒng)有線電視機頂盒的功能限制,OTT盒子的市場似乎是無須質(zhì)疑的。而OTT盒子對于“電視”或“游戲”的區(qū)分,也并無明顯界限。按照中國人口數(shù)量計算的話,國內(nèi)客廳終端設(shè)備有數(shù)千萬臺的市場空間,因此在不少人眼中,這是一片藍海。 然而國內(nèi)的游戲廠商中,除了有推出過同類游戲盒子的蝸牛以外,大部分都選擇默不作聲,僅有少量開發(fā)商表示會在新平臺上試水。既然這片市場固然存在,為何大部分公司選擇了觀望呢? 作為客廳娛樂終端,視頻播放是必備功能。而這便成為了限制OTT盒子的一大門檻:互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。電視盒子可以無視版權(quán)已經(jīng)成為歷史,因此想要擁有成為OTT盒子的必要條件“視頻”功能,必須從國內(nèi)7大牌照商處獲得授權(quán)。 說完視頻問題,我們再來談?wù)動螒颉M瑯邮蹵ndroid的便捷,盒子上游戲的研發(fā)可能不會成為太大問題,起碼比WP好多了。但作為“游戲機”呢? 國內(nèi)對游戲機的認知,是“擁有大量優(yōu)質(zhì)和獨占游戲的高性能游戲?qū)S脵C”。有錯么?沒錯。但這并不能阻礙中低端市場OTT盒子主打游戲功能:支持輕度游戲、獨立游戲的網(wǎng)絡(luò)電視盒在國外并不鮮見。而上面互聯(lián)網(wǎng)家庭終端數(shù)據(jù)中主機被失去的相當(dāng)一部分市場份額,就是被這種硬件設(shè)備奪走的。 客廳市場的發(fā)展路線其實和智能手機的軌跡相似客廳市場的發(fā)展路線其實和智能手機的軌跡相似 關(guān)于國內(nèi)客廳市場的未來的發(fā)展路線,請允許我舉一個并不適當(dāng)?shù)睦樱?/div> X1/PS4(若在中國獲得成功)≈iPhone; OTT盒子≈Android手機。 傳統(tǒng)電視游戲靠產(chǎn)品和品牌獲得市場的認可后,OTT介入低端市場并加以擴大非核心受眾群。隨著市場的逐漸成熟行貨主機的用戶質(zhì)量更高,而OTT則掌握用戶數(shù)量優(yōu)勢。在這種均衡中,跨平臺的游戲產(chǎn)品越來越多。OTT繼承了Android的開放、自由、功能多樣,iPhone的系統(tǒng)優(yōu)勢和品牌價值則可以對應(yīng)主機的性能和獨占游戲。 國內(nèi)游戲機市場,就如同智能手機剛在中國起步一般,需要時間。 目前,國內(nèi)OTT設(shè)備的毛利率在20%左右,并不高,扣除渠道10%+的分成以及促銷,都處于虧本賺吆喝的階段。而同樣的,PS4和X1國行的目前價格與其他國家相比也可以看出,硬件賺不到多少錢,畢竟國內(nèi)還有17%的增值稅。 無論是OTT還是行貨主機,都處于爭奪市場份額的階段。筆者認為,近期客廳市場在中國的確尚屬空白,但并非藍海。國內(nèi)機頂盒邁向主機/盒子的進步就像當(dāng)年從移動電話進化到智能手機一般,市場早已存在,只是擁有了更多功能。 為了迎接更加廣袤的客廳市場,國內(nèi)的OTT硬件廠商應(yīng)該掛靠電視牌照、搶占市場份額。而作為應(yīng)用/游戲開發(fā)商,探索全新操作方式、運營思維也已經(jīng)為時不早了。畢竟這片市場已經(jīng)固然存在,只待開發(fā)。 |
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