樂(lè)視發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)《智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》

2月3日消息，樂(lè)視今日發(fā)布《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，隨著智能電視的快速發(fā)展，大屏應(yīng)用也迎來(lái)大規(guī)模爆發(fā)的機(jī)會(huì)。2014年是智能電視的爆發(fā)年，智能電視銷量突破3000萬(wàn)，市場(chǎng)滲透率接近70%。70末及80后人群是電視應(yīng)用下載量貢獻(xiàn)的主力，占比約為70%；游戲類應(yīng)用是最熱門的智能電視應(yīng)用類型，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%。2015年，智能電視市場(chǎng)滲透率將超85%，游戲、視頻、幼教等將智能電視應(yīng)用將繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主流。

《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》根據(jù)樂(lè)視生態(tài)大數(shù)據(jù)、樂(lè)視應(yīng)用商店統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)千份用戶調(diào)研報(bào)告及第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)公開資料進(jìn)行挖掘整理，公正、客觀的反映國(guó)內(nèi)智能電視應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告從市場(chǎng)大盤、用戶特征、應(yīng)用分發(fā)三個(gè)維度對(duì)智能電視用戶行為進(jìn)行深度解析， 探究用戶在家庭、大屏使用場(chǎng)景下的應(yīng)用使用偏好，對(duì)2015年電視應(yīng)用市場(chǎng)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)；并對(duì)應(yīng)用開放平臺(tái)的服務(wù)能力全面解讀，旨在為開發(fā)者研究電視應(yīng)用市場(chǎng)提供可靠依據(jù)。

2014年是智能電視的爆發(fā)年，也是智能電視應(yīng)用興起的一年，智能電視應(yīng)用市場(chǎng)品類日漸豐富，用戶對(duì)智能電視應(yīng)用的使用習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

隨著智能電視時(shí)代的到來(lái)，用戶更換電視的周期逐步縮短至3-5年。由此帶來(lái)新的換機(jī)需求，這是目前新增出貨量的主要來(lái)源。來(lái)自樂(lè)視商城的數(shù)據(jù)顯示，超級(jí)電視銷量中57.7%來(lái)自換機(jī)需求。IDC預(yù)測(cè)，2015年電視出貨量將與2014年相當(dāng)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)由增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)換。

當(dāng)下市場(chǎng)上的智能電視，安卓系統(tǒng)是市場(chǎng)主流。截至2014年底，國(guó)內(nèi)智能電視、盒子銷量累計(jì)超過(guò)一億，全年智能電視銷量突破三千萬(wàn)，市場(chǎng)滲透率接近70%，其中安卓系統(tǒng)占比將近7成。預(yù)計(jì)2015年智能電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)85%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能電視，電視行業(yè)硬件配置和性能快速提升，這對(duì)促進(jìn)電視應(yīng)用發(fā)展起到了非常重要的作用。據(jù)家電市場(chǎng)線上銷售TOP50機(jī)型統(tǒng)計(jì)，四核CPU占比近5成，1080P全高清屏幕已成標(biāo)配，4K屏正在崛起。更優(yōu)異的畫面表現(xiàn)和更強(qiáng)大的性能支持將為電視應(yīng)用的使用體驗(yàn)提供保障。

智能電視銷量增長(zhǎng)和性能的提升，推動(dòng)了應(yīng)用開發(fā)的發(fā)展，但是春天尚未到來(lái)。2014全年新上架應(yīng)用數(shù)量?jī)汕в嗫?，遠(yuǎn)不能滿足1億臺(tái)智能電視和盒子存量市場(chǎng)的需求。

在智能電視用戶中，那些人喜歡下載應(yīng)用，他們喜歡下載使用那些應(yīng)用？《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，70末80后成為智能電視應(yīng)用下載的主力，而游戲、視頻、教育等應(yīng)用類型最受歡迎。

從智能電視的普及來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、互聯(lián)網(wǎng)普及程度高的區(qū)域智能電視滲透率較高。廣東地區(qū)智能電視銷量領(lǐng)跑全國(guó)，北京、江蘇分列第二、三位。

從智能電視應(yīng)用的使用人群來(lái)看，70末及80后人群是電視應(yīng)用下載量貢獻(xiàn)的主力，占比約為70%。分析認(rèn)為，這個(gè)年齡段群體大部分已經(jīng)邁入婚姻家庭，對(duì)教育、生活類應(yīng)用將產(chǎn)生較大需求。

從不同性別用戶對(duì)智能電視應(yīng)用的需求來(lái)看，由于男性用戶對(duì)于電子數(shù)碼產(chǎn)品更為熱衷、接受速度更快，在智能電視應(yīng)用使用領(lǐng)域的占比接近女性用戶的9倍。針對(duì)男性用戶偏愛的游戲、資訊、工具等類型應(yīng)用擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。

從用戶下載使用應(yīng)用的時(shí)間維度來(lái)看，與傳統(tǒng)數(shù)字電視日均啟動(dòng)量趨勢(shì)相比，智能電視用戶下載應(yīng)用時(shí)間段在午間出現(xiàn)明顯波峰。晚上19:00-21:00是用戶使用智能電視的黃金時(shí)間，玩應(yīng)用的用戶相比傳統(tǒng)看電視的用戶峰值延遲1小時(shí)，同時(shí)熱度更持久。用戶下載量在周六到達(dá)峰值。

《2014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》指出，游戲是最火的智能電視應(yīng)用類型。樂(lè)視應(yīng)用開放平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2014年下半年游戲類App下載量占比從Q1的25%提升至Q4的48%，接近一半。

究其原因，一方面是因?yàn)殡娨曈螒蜻m配度的提高、優(yōu)質(zhì)游戲的進(jìn)入，以及游戲主機(jī)禁令解除，讓人們?cè)诮衲陮?duì)智能電視游戲關(guān)注度顯著提升；另一方面，因政策監(jiān)管第三季度起視頻類相關(guān)應(yīng)用的下架，進(jìn)一步擴(kuò)大了游戲下載量占比增長(zhǎng)趨勢(shì)。

從開發(fā)端及平臺(tái)端來(lái)看，休閑類游戲在全平臺(tái)上架數(shù)量占比超過(guò)一半，隨著游戲開發(fā)者對(duì)TV平臺(tái)的聚焦，更多體驗(yàn)感強(qiáng)、偏重度游戲的進(jìn)入，休閑類游戲與其他類型數(shù)量上的落差或?qū)⒖s小。

從用戶下載及使用情況來(lái)看，2014年，休閑類游戲依然穩(wěn)居首位，大屏沉浸感體驗(yàn)較強(qiáng)的射擊、跑酷類游戲上升較明顯。游戲聚合類大廳盡管數(shù)量少，但頗受用戶歡迎，體量增長(zhǎng)很快。月均下載量排行前十的游戲大多來(lái)自知名手游移植適配，如運(yùn)動(dòng)加加這類專為電視定制的數(shù)量較少。游戲的口碑和對(duì)于電視平臺(tái)的適配程度，是影響用戶選擇的關(guān)鍵因素。

此外，外設(shè)游戲的漲勢(shì)也非常迅猛。通過(guò)外設(shè)與智能電視的交互，增強(qiáng)了電視游戲體驗(yàn)的操控感，逐漸受到游戲用戶的關(guān)注。2014年暑假期間，外設(shè)游戲下載量攀升顯著，到達(dá)小波峰。2014下半年隨著精品游戲的引入，外設(shè)游戲下載量在短暫下降后持續(xù)上升，12月下載量較1月增長(zhǎng)30倍、占比上漲16個(gè)百分點(diǎn)，這一趨勢(shì)同時(shí)也有利地帶動(dòng)了游戲配件銷量的增長(zhǎng)。

與PC端和手機(jī)端的趨勢(shì)相似，RPG游戲在智能電視領(lǐng)域同樣具有很強(qiáng)的吸金能力。每100個(gè)付費(fèi)用戶中，有44個(gè)棋牌類玩家、15個(gè)休閑類玩家，體育競(jìng)速和飛行射擊類玩家合計(jì)25個(gè)RPG游戲用戶僅占付費(fèi)用戶的10%，但此類ARPU值遠(yuǎn)高于其他類型。

在智能電視大屏端，應(yīng)用下載的訂單轉(zhuǎn)化率超過(guò)30%的應(yīng)用不足1/6。分析指出，支付方式是影響訂單轉(zhuǎn)化率的重要因素，更適合電視大屏的支付方式將對(duì)用戶體驗(yàn)和平臺(tái)變現(xiàn)能力帶來(lái)有效的提升。

電視曾經(jīng)是電視臺(tái)的專屬，看電視是很多人的習(xí)慣。時(shí)至今日，視頻類應(yīng)用仍然是人們生活中的重要類型?！?014年度智能電視應(yīng)用行業(yè)報(bào)告》顯示，在非游戲類App下載TOP100中，視頻類應(yīng)用數(shù)量占比僅為16%，但下載量接近40%，可見“看”仍是用戶對(duì)電視的最強(qiáng)需求。

視頻應(yīng)用之外，非常實(shí)用的跨屏應(yīng)用具有很大的市場(chǎng)空間?？缙粱?dòng)應(yīng)用在手機(jī)與電視間架起橋梁，通過(guò)手機(jī)的便捷交互提升了電視大屏體驗(yàn)，這類應(yīng)用未來(lái)將成為電視應(yīng)用重要入口之一。2014年第四季度，跨屏互動(dòng)App下載量較Q1增長(zhǎng)130%，在工具類應(yīng)用中占比達(dá)到13.7%。

客廳教育也是智能電視應(yīng)用的重要類型。2014年Q3~Q4，教育類應(yīng)用下載量環(huán)比增幅顯著，家庭場(chǎng)景下的大屏教育將獲得更多認(rèn)可。隨著滬江網(wǎng)、新東方、VIPABC等知名教育品牌進(jìn)入OTT領(lǐng)域，2015年客廳教育市場(chǎng)格局或?qū)⒈桓膶憽?/div>