BAT涉足電視游戲：下一個藍海還是在等風來？

2015-2-3 10:47| 查看: 5119| 評論: 0|原作者: 馬偉民|來自: 每日經濟新聞

摘要: 隨著整個電視游戲行業(yè)持續(xù)升溫，互聯(lián)網巨頭眼花繚亂的布局，以及創(chuàng)業(yè)團隊如雨后春筍般的興起，讓業(yè)內不免產生這樣的疑問—這個剛剛興起的市場，是否能復制手游行業(yè)此前的輝煌?巨頭涉足的背后，電視游戲究竟是不是下 ...

在移動游戲漸成紅海之后，創(chuàng)業(yè)公司、游戲企業(yè)和互聯(lián)網巨頭又把目光瞄向了電視游戲。

　　近日，有消息稱，阿里巴巴斥千萬美元投資美國游戲機廠商Ouya。日前，筆者就此事向阿里方面求證，阿里一位相關負責人表示對此不知情，因此不予評論。

　　阿里一位內部人士則向記者表示，阿里投資Ouya的消息屬實，兩家公司正在洽談合作，阿里計劃把Ouya的軟件以及大約1000多款游戲，整合到阿里的機頂盒中，雙方近期將會正式宣布此事?！鞍⒗飪炔堪袿uya比喻成蟲洞，阿里的游戲可以借此輸出到國外，而國外的游戲資源也可以借此進入國內，對雙方來說，都是一件互利互惠的合作。”

　　隨著整個電視游戲行業(yè)持續(xù)升溫，互聯(lián)網巨頭眼花繚亂的布局，以及創(chuàng)業(yè)團隊如雨后春筍般的興起，讓業(yè)內不免產生這樣的疑問—這個剛剛興起的市場，是否能復制手游行業(yè)此前的輝煌?巨頭涉足的背后，電視游戲究竟是不是下一個藍海?

　　互聯(lián)網巨頭紛紛涉足

　　事實上，BAT三巨頭中并非只有阿里在這一領域磨拳霍霍，騰訊和百度也在為殺入電視游戲市場，進行各種準備。

　　日前，騰訊宣布和海信共同開發(fā)智能電視游戲市場，雙方將共同運營海信智能電視的游戲應用中心。

　　對此，有分析就指出，騰訊的游戲產品線已經從PC涵蓋到手機，橫向拓寬電視游戲市場，作為自有業(yè)務的補充和順延，也在情理之中。

　　而百度很早之前就推出電視云盒，以及百度影棒等硬件產品。2013年9月，百度通過旗下視頻網站愛奇藝與TCL合作，推出智能電視TV+，希望借此進軍家庭娛樂市場;2014年8月15日，百度正式推出了電視游戲產品—百度電視游戲平臺。

　　一位不愿透露姓名的行業(yè)分析師表示，BAT進入電視游戲行業(yè)的原因其實就是為了不落后，都希望游戲在智能電視領域，能有之前在智能手機類領域的快速發(fā)展。

　　小米互娛負責人尚進在接受記者采訪時表示，“我們看好電視游戲的發(fā)展，盡管市場回報未知，但智能設備發(fā)展已經進入客廳環(huán)境，而客廳娛樂，除了視頻之外，就是游戲，再想不出別的?！?/div>

　　葡萄游戲廳CEO孫峰告訴記者，手機游戲和電視游戲的區(qū)別主要體現(xiàn)在兩個方面：一是畫面適配上，電視屏幕較大，因此電視游戲對于畫面分辨率的要求會更高;其次在操作上，手機游戲采用的是觸摸方式，而電視游戲主要通過外接設備，比如藍牙游戲手柄，遙控器，甚至手機來操作游戲。

　　“手游移植到電視游戲上的難度不大，理論上所有的手游都可以移植到電視游戲里，但考慮到游戲方式，一些消除類游戲(比如水果忍者)就不適合移植到電視上。”孫峰表示。

　　在游戲的下載渠道上，一種是智能電視自帶的渠道商店，另一種則是第三方應用商店。由于對電視游戲接觸不多，絕大多數(shù)用戶還是傾向于在硬件廠商自帶的應用商店中下載游戲。

　　“各家企業(yè)也是看到主機市場解禁后帶來的利好，紛紛開始布局電視游戲這塊，希望在行業(yè)格局沒建立前，占據(jù)有利位置。”一位業(yè)內人士表示。

　　藍海還是在等風來?

　　盡管行業(yè)持續(xù)升溫，各方也紛紛試水，但電視游戲未來的發(fā)展前景究竟如何?是不是下一個藍海?業(yè)內存在不同意見。

　　一家游戲公司的高管告訴記者，國內的電視游戲市場前景一般，主要在于市場規(guī)模和用戶基數(shù)，“國內的游戲市場和國外游戲市場最大的不同之處在于，國外的主機游戲占了非常大比例，大型游戲公司幾乎沒有不做主機游戲的，用戶群體和消費習慣都非常好，但反觀國內市場，在長達10年時間里，主機游戲一直處于灰色地帶，到目前為止，主機玩家還屬于小眾群體，用戶基數(shù)、習慣都沒有建立起來?！?/div>

　　上述游戲公司高管還進一步坦言，目前電視游戲的收費較難，“主要是不像手機使用頻次那么高，并且在場景上也有限制，用戶的付費習慣還沒有建立起來?！?/div>

　　該高管告訴記者，目前電視游戲的支付環(huán)節(jié)大多采用支付寶或者微信支付，有直接掃電視屏幕上的付款碼，也有使用手機給賬戶充值的?！翱偟膩碚f，電視游戲的支付環(huán)節(jié)沒有手機端做得好，流程不夠流暢?！?/div>

　　此外，不少VC對電視游戲能否復制手游行業(yè)的火爆也表示懷疑。

　　一位游戲領域的投資人告訴記者，現(xiàn)在絕大多數(shù)電視游戲從業(yè)者都忽視了一個最重要的問題，也就是電視的打開率。不打開電視，一切都無從談起，但從數(shù)據(jù)來看，客廳電視的打開率呈逐年下降的態(tài)勢。此外，在用戶活躍用戶活躍用戶中玩游戲的比例數(shù)量，智能電視的量級要遠遠小于手機領域。

　　上述投資人進一步表示，“從國內智能盒子的保有量來看，2014年初的存量和2010年國內安卓機的存量差不多，而2014年全年增長量，也和2010年全年智能機爆發(fā)的量差不多。因此，大家都覺得智能電視領域會復制一次當年安卓在國內發(fā)生的情況，所以一堆人做游戲，一堆人做商店，一堆人做游戲大廳，也有不少拿到投資的，不過從目前的發(fā)展來看，大多不盡如人意，或者說大家在等風來?！?/div>