2015年液晶電視線上銷量將突破千萬臺

　　2014年彩電市場全年低位運行。中怡康認為，2014年上半年彩電市場低迷的主要原因是，2013年同期政策刺激使市場規(guī)模迅速增長;6月份之后“世界杯”、“6·18”和“雙十一”等起到了一定拉動作用，彩電市場進入了調(diào)整恢復期。為了應對2014年市場震蕩，彩電廠商紛紛采取降價策略，并不斷推出新品刺激市場活力。中怡康預計，2015年液晶電視市場競爭形勢依然十分嚴峻，較2014年將呈現(xiàn)恢復性的微增長。

　　傳統(tǒng)節(jié)日受線上促銷節(jié)點的沖擊，液晶電視銷量被分散均攤。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦液晶市場銷量415萬臺，同比下降15%，下降幅度大于預期。其中線上、線下市場表現(xiàn)分化，線下渠道降幅高達19%，線上市場實現(xiàn)超過50%的增長。55英寸液晶電視零售量份額增長最快，達到29.0%，成為元旦市場主力尺寸。同時，4K超高清電視接受度突飛猛進，元旦期間城市市場4K零售量滲透率達到30.8%。

　　中怡康認為，2015年彩電市場競爭形勢嚴峻，壓力主要源于3個方面：一是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)的二次成長，對傳統(tǒng)彩電品牌商形成更大壓力;二是需加緊適應線上競爭的新形勢，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點的競爭力;三是宏觀經(jīng)濟形勢依然不容樂觀，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度難實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　總體來看，中怡康預計2015年液晶電視市場將呈現(xiàn)恢復性增長，零售量或達到4710萬臺，同比增長2.2%。技術(shù)進步推動產(chǎn)品功能升級，智能、4K、曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷售增長點;中小尺寸趨向集中，大尺寸主流化。同時，2015年液晶電視線上規(guī)模將突破千萬臺，并呈現(xiàn)四大特點：一是線上渠道規(guī)模不斷增長，二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆市增長，三是單品效應不斷提高，四是型號聚焦成為趨勢。