2015年液晶電視線上銷量將突破千萬臺(tái)

　　2014年彩電市場全年低位運(yùn)行。中怡康認(rèn)為，2014年上半年彩電市場低迷的主要原因是，2013年同期政策刺激使市場規(guī)模迅速增長;6月份之后“世界杯”、“6·18”和“雙十一”等起到了一定拉動(dòng)作用，彩電市場進(jìn)入了調(diào)整恢復(fù)期。為了應(yīng)對2014年市場震蕩，彩電廠商紛紛采取降價(jià)策略，并不斷推出新品刺激市場活力。中怡康預(yù)計(jì)，2015年液晶電視市場競爭形勢依然十分嚴(yán)峻，較2014年將呈現(xiàn)恢復(fù)性的微增長。

　　傳統(tǒng)節(jié)日受線上促銷節(jié)點(diǎn)的沖擊，液晶電視銷量被分散均攤。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦液晶市場銷量415萬臺(tái)，同比下降15%，下降幅度大于預(yù)期。其中線上、線下市場表現(xiàn)分化，線下渠道降幅高達(dá)19%，線上市場實(shí)現(xiàn)超過50%的增長。55英寸液晶電視零售量份額增長最快，達(dá)到29.0%，成為元旦市場主力尺寸。同時(shí)，4K超高清電視接受度突飛猛進(jìn)，元旦期間城市市場4K零售量滲透率達(dá)到30.8%。

　　中怡康認(rèn)為，2015年彩電市場競爭形勢嚴(yán)峻，壓力主要源于3個(gè)方面：一是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)的二次成長，對傳統(tǒng)彩電品牌商形成更大壓力;二是需加緊適應(yīng)線上競爭的新形勢，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點(diǎn)的競爭力;三是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢依然不容樂觀，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　總體來看，中怡康預(yù)計(jì)2015年液晶電視市場將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，零售量或達(dá)到4710萬臺(tái)，同比增長2.2%。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品功能升級(jí)，智能、4K、曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷售增長點(diǎn);中小尺寸趨向集中，大尺寸主流化。同時(shí)，2015年液晶電視線上規(guī)模將突破千萬臺(tái)，并呈現(xiàn)四大特點(diǎn)：一是線上渠道規(guī)模不斷增長，二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆市增長，三是單品效應(yīng)不斷提高，四是型號(hào)聚焦成為趨勢。