網絡視頻為何終不能擊潰有線電視？

2015-1-27 10:48| 查看: 5997| 評論: 0|原作者: 張志昌|來自: 電科技

摘要: 無論是廣電總局執(zhí)掌天下的國內市場，還是市場經濟主導的海外格局，網絡視頻播出平臺的不斷發(fā)展壯大都在一步步的緊逼其傳統有線電視的固有地位和用戶比例。 ...

無論是廣電總局執(zhí)掌天下的國內市場，還是市場經濟主導的海外格局，網絡視頻播出平臺的不斷發(fā)展壯大都在一步步的緊逼其傳統有線電視的固有地位和用戶比例。

尤其是在廣電系下的CNTV、芒果TV等網絡平臺崛地而起，以及近日美國HBO所推出的網播頻道影響有線電視用戶之后，有關網絡視頻是否終會打敗傳統有線電視的言論被再次提及。只是，就這一些具有典型性的行業(yè)變動之后，我們依舊可以認定為網絡視頻在未來一段時間內還是不會徹底擊潰有線電視的市場根基。

視頻網站行業(yè)大局未定

在剛剛過去的兩年中，視頻網站行業(yè)可謂是風起云涌、變幻莫測。廣電監(jiān)管政策的不斷出臺，資源內容版權價格的不斷看漲，以及互聯網三大巨頭BAT對這一行業(yè)的滲入，都使得視頻網站行業(yè)經歷了有史以來最大程度的行業(yè)大變革。

尤其是以企業(yè)入股、投資到并購、整合，“燒錢”不斷的各大視頻網站紛紛向互聯網巨頭靠攏，以尋求更多的資金鏈支持和立足于行業(yè)不敗之地的強有力“靠山”。

在這樣的趨勢走向下，UGC時代最具輝煌意義的土豆網被優(yōu)酷輕易拿下，搜狐視頻則撿了56網這個“大便宜”；樂視成為了唯一盈利的視頻網站，愛奇藝開始不斷易主換江山……

對于視頻網站行業(yè)的未來，愛奇藝CEO龔宇表示，“目前視頻網站行業(yè)還很難形成寡頭壟斷，未來三到五年內，視頻行業(yè)或將會只剩下兩三家企業(yè)爭奪400億規(guī)模的市場，并在不斷競爭中形成原創(chuàng)內容和平臺方面的差異化?！?/div>

被張朝陽稱作是視頻網站自制元年的2014年已經過去，但各家在內容自制上的努力或還將在2015年得到繼續(xù)。自制內容方面的不斷投入和發(fā)力，正是各大視頻網站都已意識到內容資源以及差異化對于一家視頻企業(yè)的重要性；如同其它任何行業(yè)領域一樣，“強者更強”或將成為視頻網站近兩年的主要競爭方向。

因此，視頻網站企業(yè)近幾年的著重發(fā)力趨勢或還將是本行業(yè)內的競爭，并無余力與傳統電視行業(yè)抗衡。

有線電視依舊不可或缺

盡管通過OTT等智能設備，網絡視頻已經幾近完美的呈現于了大屏電視端，其不僅進一步模糊化了網絡視頻在PC、移動端與電視端的體驗差別，更以較強的用戶體驗開始一步步擊退傳統有線電視，但網絡視頻依舊邁不過有線電視的最后一道門檻。

正如著名投資人馬克?庫班（Mark Cuban）對傳統電視的支持態(tài)度一樣，“盡管消費者可以通過Netflix在任何時候看想看的電視節(jié)目，但這些節(jié)目之所以受歡迎是因為它們首先出現已經在有線電視中出現過。我們將來或許會進化到這樣的程度：人們可以隨時隨地看他們想看的節(jié)目，但這些節(jié)目總是需要前端媒介展示。”

無論是以網播頻道服務減少有線電視用戶的HBO，還是通過湖南衛(wèi)視優(yōu)質內容資源迅速崛起的芒果TV，都可以看出，網絡視頻對于傳統電視的內容依賴依舊在短時間內難以擺脫。

雖然網絡視頻正逐漸由無序草莽狀態(tài)向正規(guī)化、垂直化發(fā)展，但傳統有線電視對于電視終端的把控依舊是第一位的。而網絡視頻想要在大屏電視端得到更好的呈現和發(fā)展，處理好與傳統電視相得益彰的關系也是其最終得以長遠發(fā)展的重要條件。

當然，隨著網絡視頻也開始走向內容制作道路之后，傳統電視如何穩(wěn)固自身在用戶心目中的專屬地位，同樣是其值得深思的問題。