互聯(lián)網(wǎng)新貴PK電視土豪：一場(chǎng)盒子引發(fā)的血戰(zhàn)

　　市民范小姐上周末將自己的有線電視正式停掉了，原因是家里裝上了時(shí)下正流行的“盒子”，還“越獄”了一下。她給羊城晚報(bào)記者算了一筆賬：“有線電視費(fèi)一年300多塊錢(qián)，看不看都要給，幾個(gè)月不開(kāi)機(jī)還被停掉信號(hào)，要重新開(kāi)通。買個(gè)盒子加上‘越獄’比這貴一點(diǎn)，能看電影能看電視，且基本是一次性支出?！?/p>

　　羊城晚報(bào)記者從廣電系統(tǒng)某內(nèi)部人士處了解到，的確已有部分用戶選擇安裝電視盒子，而停掉了有線電視業(yè)務(wù)，他們大多數(shù)都是擁有小家庭的80后。有線電視的市場(chǎng)似乎正被盒子們蠶食，靠收費(fèi)等業(yè)務(wù)當(dāng)了多年“土豪”的有線電視，是否會(huì)被電視盒子PK掉呢？

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)打盒子大戰(zhàn)

　　記者發(fā)現(xiàn)，近一年市場(chǎng)上的盒子越來(lái)越多——遠(yuǎn)在國(guó)外的有蘋(píng)果的Apple TV和谷歌的GoogleTV；在國(guó)內(nèi)本身?yè)碛袃?nèi)容的，以樂(lè)視、愛(ài)奇藝、pptv為代表；互聯(lián)網(wǎng)公司中，小米和華為的盒子當(dāng)仁不讓，電商巨頭阿里巴巴也推出了阿里盒子。

　　各種盒子之間打得不可開(kāi)交。今年5月，樂(lè)視盒子開(kāi)賣，五萬(wàn)臺(tái)盒子在47分鐘內(nèi)宣告售罄。而就在上個(gè)月的“雙十一”中，小米在天貓旗艦店提供的5萬(wàn)臺(tái)小米盒子也在13分鐘內(nèi)被搶空。

　　樂(lè)視致新高級(jí)副總裁彭鋼指出，這種“互聯(lián)網(wǎng)+高清大屏幕+沙發(fā)”的新組合，給用戶體驗(yàn)帶來(lái)“質(zhì)”的變化。換言之，曾經(jīng)一直以為即將被淘汰的電視小熒屏重新進(jìn)入了群雄逐鹿時(shí)代，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)后，戰(zhàn)場(chǎng)重回客廳。

　　此外，還有數(shù)之不盡的山寨機(jī)頂盒們?cè)谌珖?guó)各地蔓延，相對(duì)于“正規(guī)軍”(即與獲得牌照的七家集成平臺(tái)商進(jìn)行合作的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒)相比，他們繞過(guò)監(jiān)管，釋放更多內(nèi)容，同時(shí)價(jià)格也更加便宜。有業(yè)內(nèi)人士透露，僅山寨機(jī)頂盒，一年在中國(guó)的產(chǎn)出量或能達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)左右。

　　有線電視“地盤(pán)”遭蠶食

　　盒子之間的拼殺，將有線電視卷入其中。有分析人士指出，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代看電視的人群本來(lái)就在縮減，再加上多了盒子這一選擇，月月收費(fèi)的有線電視的“劣勢(shì)”似乎更明顯。事實(shí)上，近期已有不少市民都選擇取消有線電視業(yè)務(wù)，關(guān)于有線電視將走向終結(jié)的觀點(diǎn)也不絕于耳。

　　無(wú)線網(wǎng)絡(luò)解決方案專家孫宇彤曾撰文預(yù)言：有線電視將被電視盒子取代。他指出，電視盒子目前的最大缺點(diǎn)是即時(shí)直播，“可真正需要即時(shí)直播的人有多少呢？有多少人會(huì)為了提前幾分鐘知道，額外花費(fèi)呢？”孫宇彤還認(rèn)為，有線電視慣用地靠壟斷來(lái)獲取收益的方式與互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放是格格不入的。

　　不過(guò)，著名網(wǎng)絡(luò)IT專家賈敬華則持反對(duì)意見(jiàn)，他認(rèn)為“電視盒子取代有線電視是偽命題。”理由是“電視盒子內(nèi)容不如有線電視豐富，傳輸內(nèi)容的寬帶網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)不夠成熟，且操作繁瑣，不適宜老人小孩使用?！?/p>

　　有意思的是，網(wǎng)友們大多數(shù)傾向于“取代論”。網(wǎng)友“自語(yǔ)飛魚(yú)”認(rèn)為，技術(shù)問(wèn)題的解決只待時(shí)日，如果對(duì)牌照等的限制有所放開(kāi)，壟斷性質(zhì)的有線電視很快會(huì)被用戶用腳投票踢出市場(chǎng)。而在日前舉行的2013年(第九屆)中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇上，中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波在接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)也直言：“互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢(shì)，未來(lái)電視如果不能跟互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)就會(huì)被淘汰?！?/p>

　　盒子和有線電視將長(zhǎng)期并存？

　　歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷部主任韓霽凱日前接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)稱：“任何一種新業(yè)態(tài)產(chǎn)生，一定會(huì)對(duì)原有的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)形成沖擊，但并不代表某一個(gè)行業(yè)會(huì)受到特別大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)電視目前來(lái)講對(duì)整個(gè)有線電視的確是有‘滲透’，但目前來(lái)看應(yīng)該不大?！?/p>

　　他透露，目前國(guó)內(nèi)有線電視總體用戶規(guī)模約為2.2億戶，數(shù)字電視用戶規(guī)模約為1.5億戶。對(duì)比之下，互聯(lián)網(wǎng)電視去年約有2600萬(wàn)臺(tái)一體機(jī)，和600萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，總共才約3200萬(wàn)，雖然累計(jì)總量或可能超過(guò)5000萬(wàn)，但與傳統(tǒng)有線電視市場(chǎng)相比，還是顯得小。

　　此外，當(dāng)下用戶對(duì)視頻的需求包括廣播電視、視頻的VOD點(diǎn)播，和一些電視上呈現(xiàn)的基于android或IOS平臺(tái)的交互應(yīng)用等?！昂凶蝇F(xiàn)在只對(duì)廣播電視的VOD點(diǎn)播形成沖擊，而不是廣播電視。短期內(nèi)，由于政策等原因，目前質(zhì)量最好最穩(wěn)定的還是有線電視網(wǎng)，它的基礎(chǔ)非常牢固，可以說(shuō)是基石?！?/p>

　　韓霽凱坦言，盒子的“割據(jù)時(shí)代”遠(yuǎn)未到來(lái)?！拔覀兛吹浆F(xiàn)在牌照方在做盒子，如百事通，它最早是做IPTV新媒體的；CNTV、CIBN也在做，代表電視臺(tái)和電臺(tái)傳統(tǒng)播出機(jī)構(gòu)；浙江華數(shù)是有線電視運(yùn)營(yíng)商的代表；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米、愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站也在做，阿里也跳出來(lái)干，甚至電視機(jī)廠商也在做，深圳華強(qiáng)北更是山寨小作坊盒子的集散地。幾乎涉及互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的所有環(huán)節(jié)都在做平臺(tái)、做內(nèi)容、做終端、做渠道，一方面說(shuō)明市場(chǎng)前景整體看好，另一方面正是說(shuō)明市場(chǎng)主導(dǎo)力量并未真正形成，沒(méi)有哪家形成規(guī)模市場(chǎng)，這是戰(zhàn)國(guó)時(shí)期亂戰(zhàn)的開(kāi)始，遠(yuǎn)未到諸侯割據(jù)時(shí)代的到來(lái)?！?/p>

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥則向羊城晚報(bào)記者表示：“我認(rèn)為三網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，政策將來(lái)勢(shì)必逐漸放開(kāi)。那時(shí)候應(yīng)該會(huì)對(duì)有線電視發(fā)展造成真正的大沖擊?！?/p>

　　關(guān)注

　　渠道倒逼內(nèi)容升級(jí)

　　對(duì)盒子來(lái)說(shuō)，要吸引人氣只有一條路，就是擁有更多高品質(zhì)的內(nèi)容——各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)就是最好的例證?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)雖不差錢(qián)，但精明的老板們也從來(lái)不亂燒錢(qián)?？v觀近兩年樂(lè)視、愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐明爭(zhēng)暗斗的版權(quán)大戰(zhàn)，便可以判斷，制作方的好日子已來(lái)臨，內(nèi)容為王的時(shí)代即將歸來(lái)。

　　有業(yè)內(nèi)人士透露，不少有線電視運(yùn)營(yíng)商也正在醞釀生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。歌華有線相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，歌華盒子或許不久就要面世，新加入者無(wú)疑會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多競(jìng)爭(zhēng)，未來(lái)的市場(chǎng)格局更難以預(yù)測(cè)。要像樂(lè)視和愛(ài)奇藝那樣兼做內(nèi)容和硬件，還是靠燒錢(qián)購(gòu)買好節(jié)目？市場(chǎng)留給盒子廠商們思考的問(wèn)題仍很多。

　　名詞解釋

　　盒子

　　近一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)爭(zhēng)相推出的“盒子”，是一種可將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在電視機(jī)上進(jìn)行播放的硬件產(chǎn)品，此前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被稱為“網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)”，后被廣電總局定義為“互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”。

　　普通電視機(jī)通過(guò)連接電視盒子，就可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)智能電視的很多功能，觀看包括電影在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻，還能將手機(jī)、IPAD等設(shè)備上的視頻內(nèi)容投射到電視大屏幕上欣賞，甚至還可以玩游戲、聽(tīng)音樂(lè)。