彩電業(yè)銷量降6.6% 家電企業(yè)渠道下沉加速

　　與之對應，國內幾大彩電企業(yè)2014年也出現(xiàn)了銷售額和利潤不同程度下滑，讓不少家電企業(yè)謀求轉型。家電產業(yè)專家劉步塵對《每日經濟新聞》記者表示，在過去的一年中，家電企業(yè)都在思考，有些企業(yè)調整了產品結構。行業(yè)機構預測，2015年農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源。

　　具體來看，長虹在2014年前三季營收412.85億元，同比下降1.82%;TCL三季報顯示，彩電業(yè)務所在多媒體電子整體銷售187.1億元，同比下降16%;康佳前三季營收134.68億元，同比下降7.42%。

　　奧維云網黑電事業(yè)部總經理董敏在接受記者采訪時分析稱，國內彩電行業(yè)規(guī)模下降主要有三個原因：一是歷時5年的國家政策刺激，使得市場需求透支約1200萬臺，如今政策結束，但透支市場的影響還將持續(xù)3年;二是與彩電市場密切相關的房地產行業(yè)無力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，減少新增彩電需求 150萬臺左右;三是智能終端的發(fā)展取代了部分彩電更新?lián)Q代需求。

　　奧維云網預測，2015年我國彩電市場零售量將會進一步下降，預計將達4410萬臺，同比下降1.1%;零售金額將達1371億元，同比下降6.2%。

　　不過，移動電商和農村市場開始受到較高關注。數(shù)據顯示，電子商務市場不斷發(fā)展壯大，線上市場零售量787萬臺，同比增長79%，占整體市場的18%，線下市場零售量3674萬臺，同比下降15%。因此在2014年，不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)紛紛打造互聯(lián)網專屬品牌，這導致互聯(lián)網品牌的市場份額增長至6%，而傳統(tǒng)品牌市場份額下降至94%。

　　另一方面，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的大背景和日益成熟的網購環(huán)境，彩電行業(yè)渠道下沉加速，農村市場將成必爭之地。奧維云網預測，農村市場將成為彩電市場擴增的重要來源，2015年全渠道的農村規(guī)模將占整體的50%以上。

　　劉步塵表示，在過去的一年中，不少家電企業(yè)在思考怎么應對當前局面。

　　以海信為例，就希望通過互聯(lián)網運營的后臺服務，構成一個龐大的“圈子”。數(shù)據顯示，截至2014年底，海信智能電視的用戶總量已超過800萬 (指連接互聯(lián)網被激活的用戶)，占國內主流智能電視廠商激活總量的26%，依據海信電視機的銷售態(tài)勢和經營目標，三年后，這一數(shù)據會攀升到3000萬。

　　創(chuàng)維則開始加碼白電產品。1月19日，創(chuàng)維第一臺空調下線，預計春節(jié)前后正式推向市場。據了解，創(chuàng)維對空調產品的投資是26億元，計劃2015年銷售60萬臺。

　　此前，創(chuàng)維集團總裁楊東文對記者表示，加碼白電產業(yè)主要是產業(yè)發(fā)展規(guī)律，因為全球家電企業(yè)基本上都是黑白搭配，而且銷售渠道可以實現(xiàn)互補，彩電銷售的淡季剛好是白電銷售的旺季;另一方面，企業(yè)做單一產品到一定程度之后一定會碰到天花板，必須是綜合性發(fā)展。