智能電視2015：且難且前行

　　從2011年興起一直到2014年，短短的三年中智能電視行業(yè)保持了飛速發(fā)展，特別是在2012年左右以聯(lián)想、小米、樂視為代表的科技企業(yè)開始關注并進入這塊市場后也將他們在把握用戶需求與提升用戶體驗方面的優(yōu)勢帶進了這個行業(yè)，這種做法實際上也間接的開創(chuàng)了科技行業(yè)與傳統(tǒng)產業(yè)互相學習的局面：科技廠商在軟件與用戶體驗方面能力較強，特別是與互聯(lián)網服務的結合方面;而傳統(tǒng)企業(yè)在供應鏈以及生產方面有著相對豐富的經驗，互相學習的結果就是讓智能電視在中國大陸的發(fā)展遠遠超過了世界水平， 但在這發(fā)展過于迅速的行業(yè)之中，我們也同時看到了隱憂：與傳統(tǒng)家電不同，智能電視生來就被打上了“互聯(lián)網”的烙印，廠商們已經不滿足或者不屑于再像傳統(tǒng)方式那樣靠制造和生產賺錢，而是紛紛以互聯(lián)網商業(yè)模式為榜樣，期望采用低價甚至賠錢的價格來賣電視，再利用用戶對于內容的消費來獲取長尾的利潤，在線視頻，應用以及電視游戲的盈利成為了這些電視廠商在2015年的主要目標，可是要真的想做到盈利，又談何容易呢?

　　在線視頻：用戶付費和貼片廣告，哪個才是盈利正途?

　　在電器賣場里面隨便抓過來一個路人甲問他什么是智能電視，答案多半會是：“能上網看電影的啊!”，沒錯，能夠直接在線觀看在線視頻的內容，是智能電視隔離傳統(tǒng)功能電視的主要賣點，也是用戶最為看重的功能。如果從用戶體驗角度來看，對于在線視頻的需求會來自于如下幾個方面：免費、內容多、更新快、清晰度高，在這里“免費”首當其沖，因此絕大多數(shù)的智能電視給用戶提供的內容也以免費為主，輔以部分收費內容。而在在線視頻付費率上，智能電視平臺比照PC端雖然會有提升，但實際通過內容直接收到的費用與付出的版本成本以及CDN相比依然是九牛一毛，;而對于貼片廣告的這種形式，大部分廠商依然持觀望態(tài)度，雖然已經從播放器到廣告后臺都已經準備妥當，但卻要考慮到用戶對于智能電視同互聯(lián)網視頻網站有著不同的認知：作為視頻網站而言無須用戶投入成本就可觀看，因此對于廣告可以接受，而智能電視作為用戶已經為觀看內容付過費用，如果再提供廣告可能會引發(fā)不滿，這也是目前廣告遲遲沒能大面積鋪開的原因。其實對于智能電視行業(yè)的廣告運營者而言，廣告和內容付費本來就是不可分割的統(tǒng)一體，對于部分在收視品質上有較高要求的用戶，提供付費的方式，觀看到更多的內容是他們所能夠接受的，而對于主流的費用敏感型用戶應該考慮提供更多的內容來緩解廣告帶來的副作用，在目前應該是較為可行的策略，但這樣的產品組合是否能夠解決在線視頻“盈利”的問題，行業(yè)也只能期待哪家能夠先站出來破局，勇敢的做吃螃蟹的人了。

　　智能電視出現(xiàn)以后，最為喜悅的除了視頻網站以外，還有一大群體就是移動互聯(lián)網應用開發(fā)商們，在他們看來智能電視是繼智能手機后第二個開發(fā)陣地，因此也開展了轟轟烈烈的“搶入口”運動，準備把手機上的應用原封不動搬到電視上去，但很快就發(fā)現(xiàn)即使不考慮平臺上的差異以外已經移植的產品活躍度很差，這是由電視與手機用戶在功能需求上的不一致導致的，即使是對于餐飲、地圖、新聞瀏覽等大屏體驗可能會更好的應用也是一樣，用戶不愿拋棄手機上的便捷交互體驗。從智能電視平臺對應用開發(fā)方進行開放開始，業(yè)界一致在孜孜不倦的尋找所謂的Killer App，但時至今日，電視上真正能夠吸引用戶的依然還是視頻類應用，其他應用幾乎沒有存活的空間了。

　　電視游戲：內容的問題誰來破局?

　　與電視應用類似，電視游戲也遇到了類似的問題。在行業(yè)人眼中，智能電視游戲是不折不扣的用戶剛需，但在各家CP都把自己的應用從手機平臺移植到電視上后，也紛紛遭到了冷遇：是休閑游戲不適合智能電視的沉浸式使用場景，還是槍車球等深度游戲過于依賴CPU的高性能與外設，沒有這兩個先決條件就無法給用戶提供美好的體驗?我們認為都不是—業(yè)界實際上還沒有出現(xiàn)一款真正為智能電視用戶設計的游戲，如果大家都只是考慮到開發(fā)成本與后期收益而簡單的移植的話，恐怕“專家叫好而用戶不叫座”這樣的悲劇還會在2015年上演。

　　智能電視作為消費電子產品已經被相關行業(yè)特別是互聯(lián)網行業(yè)寄予了厚望，認為將會是流量與服務變現(xiàn)的黃金機會，但對于用戶而言智能電視依然首先要作為一臺電視存在，因此與其要在2015年信誓旦旦的達成盈利，還不如靜下心來考慮如何將用戶體驗做的更好從而找到用戶更多的需求并提供完善的解決方法，在這個過程中慢慢找到實現(xiàn)商業(yè)目的的機會。