2015行業(yè)趨勢(shì)展望（上）：OTT TV進(jìn)入陣地戰(zhàn)階段

　   對(duì)于廣電行業(yè)而言，在2013拐點(diǎn)之年后，2014是持續(xù)震蕩的乃至包含巨變的一年。特別是中央層面推出媒體融合政策之后，其對(duì)廣電行業(yè)的刺激甚至超過(guò)了2010年的三網(wǎng)融合政策。且讓我們對(duì)2015年及未來(lái)廣電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。

　　從2014年一整年的情況來(lái)看，政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管力度逐步加大。筆者預(yù)計(jì)：2015年及未來(lái)這種力度將逐步以更加明確的法律法規(guī)落實(shí)下來(lái)成為常態(tài)。特別是正對(duì)對(duì)大視頻領(lǐng)域的監(jiān)管，必然更多采取跨部門(mén)聯(lián)合監(jiān)管，未來(lái)甚至可能向融合監(jiān)管形態(tài)發(fā)展。在這種情況下，視頻行業(yè)擦邊球業(yè)務(wù)的政策風(fēng)險(xiǎn)加大。

　　“棱鏡門(mén) ”事件改變了大家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息安全的認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)信息安全的重要性迅速提高到國(guó)家層面，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組因而成立。在具體監(jiān)管落地層面，由于互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管涉及眾多部門(mén)，為了推動(dòng)跨部門(mén)的監(jiān)管，國(guó)務(wù)院授權(quán)網(wǎng)信辦管理互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容，從實(shí)質(zhì)意義上推動(dòng)監(jiān)管融合機(jī)制。

　　OTT TV 近5年左右在政策、技術(shù)、商業(yè)合作等層面可謂跌宕起伏、大起大落，特別是在2014年廣電總局按照181號(hào)文強(qiáng)力落實(shí)監(jiān)管政策之后，集成牌照商在OTT TV產(chǎn)業(yè)鏈中的地位被得以確認(rèn)。筆者預(yù)計(jì)：隨著各個(gè)主流視頻網(wǎng)站與相關(guān)集成牌照商利益合作機(jī)制的達(dá)成，站隊(duì)選擇已經(jīng)基本結(jié)束，接下來(lái)將是各個(gè)抱團(tuán)聯(lián)盟開(kāi)始“陣地戰(zhàn)”發(fā)展的時(shí)期。

　　

　　作為一種典型的三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，OTT TV(互聯(lián)網(wǎng)電視)近年來(lái)的發(fā)展歷程非常吸引人眼球。對(duì)筆者而言，從2009年莽荒出位期，2010年前后的初始封閉監(jiān)管階段，到2011-2013年上半的監(jiān)管/智能化越獄階段，都體現(xiàn)了典型的中國(guó)新興市場(chǎng)。2013年秋 該領(lǐng)域 突然出現(xiàn)的“集體暴動(dòng)”以及各種“顛覆”，其狼煙四起態(tài)勢(shì)讓人頗為吃驚。但中廣互聯(lián)一直認(rèn)為：又“紅”又“專(zhuān)”是適合OTT TV市場(chǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略路線，擁有政策許可的牌照商和擁有專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的視頻網(wǎng)站巨頭，只有結(jié)成聯(lián)盟才能在中國(guó)OTT TV市場(chǎng)展開(kāi)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)。2014年夏天的政策管控以及其后的市場(chǎng)參與者結(jié)盟態(tài)勢(shì)，印證了上述觀點(diǎn)。

　　趨勢(shì)三、有線行業(yè)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在資本推動(dòng)下， DVB+OTT模式將獲得加快推進(jìn)!

　　總的來(lái)看，大視頻市場(chǎng)早已形成，有線行業(yè)在視頻傳播中的渠道地位逐步下降。截至2014年Q3，基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商寬帶用戶(hù)超過(guò)2億戶(hù)，其中FTTH/O超過(guò)30%，8M以上寬帶用戶(hù)占比超過(guò)35%，IPTV公開(kāi)用戶(hù)數(shù)3217.4(實(shí)際可能在4000萬(wàn)級(jí)別)。按照CNNIC數(shù)據(jù)，截至2014年7月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)4.39億，手機(jī)視頻2.94億。而根據(jù)中廣互聯(lián)估測(cè)，OTT TV用戶(hù)在2014年中大約在4000萬(wàn)水平。而有線行業(yè)整體用戶(hù)和數(shù)字用戶(hù)增量在2013年就已經(jīng)進(jìn)入趨緩階段!

　　在這種情況下，有線運(yùn)營(yíng)商可以選擇的占有策略必然是：在手中依然還有“用戶(hù)”的情況下——實(shí)際上是依然還具備家庭“信息入口”屬性的條件下，基于雙向網(wǎng)絡(luò)改造、新型終端以及開(kāi)放思維，引入豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的服務(wù)。也就是說(shuō)，基于DVB+OTT模式，有線行業(yè)可以發(fā)揮自身的媒體信息入口優(yōu)勢(shì)，并基于智能終端逐漸擁抱互聯(lián)網(wǎng)和走向平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)! 實(shí)際上，中廣互聯(lián)認(rèn)為，一個(gè)擴(kuò)展的 “DVB+OTT”含義是：基于DVB用戶(hù)資源與各種社會(huì)資源及資本展開(kāi)廣泛合作，尋求為上述用戶(hù)提供更多、更好的信息媒體和文化服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)更高的整體價(jià)值。

　　趨勢(shì)四、地面電視和直播衛(wèi)星的發(fā)展將逐漸加大廣電行業(yè)內(nèi)部矛盾!

　　我國(guó)將有線電視作為數(shù)字化首選，但從商業(yè)模式(“基礎(chǔ)收視維護(hù)費(fèi)”)上看，有線電視存在公益服務(wù)和商業(yè)服務(wù)雙重屬性。而目前作為農(nóng)村公益服務(wù)的數(shù)字直播衛(wèi)星服務(wù)，同樣具備很大的商業(yè)化開(kāi)發(fā)和擴(kuò)大地域服務(wù)范圍的壓力。也就是說(shuō)，在現(xiàn)代數(shù)字條件下，以傳播渠道來(lái)區(qū)分公益屬性和商業(yè)屬性是不具備可行性的。預(yù)計(jì)隨著2015年廣電總局推行地面數(shù)字電視政策的落實(shí)，有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和數(shù)字直播衛(wèi)星之間的內(nèi)部矛盾沖突將逐步顯現(xiàn)。

　　從本質(zhì)上說(shuō)，視頻服務(wù)的屬性更多要由其節(jié)目?jī)?nèi)容特征而定。譬如，憑借國(guó)家政策強(qiáng)力推行的眾多央視頻道，實(shí)際上是被定義在公益服務(wù)范疇;但實(shí)際上在運(yùn)作方式上，央視卻依靠政策支持獲得巨額的商業(yè)廣告收入。再如，從地緣政治角度看，地面電視更多應(yīng)該從屬于地方媒體和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，但此次地面數(shù)字電視傳輸?shù)母嗍茄胍曨l道，這也可能加劇央視與地方臺(tái)的沖突

　　趨勢(shì)五、智慧城市、智慧社區(qū)和新型寬帶應(yīng)用獲得加速發(fā)展，這一新型ICT進(jìn)入產(chǎn)品化及服務(wù)一體化發(fā)展階段!

　　

　　在“寬帶中國(guó)”和“移動(dòng)互聯(lián)”推動(dòng)下，寬帶接入網(wǎng)絡(luò)將成為一種社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，信息流動(dòng)將無(wú)處不在。按照信息化發(fā)展的必然渠道，純粹的管道在整個(gè)ICT產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值必然逐步降低，而智慧城市、智慧社區(qū)、智慧制造、遠(yuǎn)程醫(yī)療…，乃至目前最火的“工業(yè)化4.0”，實(shí)際上是信息消費(fèi)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深入結(jié)合，這些新型ICT應(yīng)用是寬帶建設(shè)之上更重要的(數(shù)據(jù)網(wǎng))競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，是未來(lái)信息化的重要價(jià)值制高點(diǎn)。

　　近兩年，以阿里巴巴、百度、騰訊、360為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司也正在積極地與各地方省政府就智慧城市、無(wú)線城市等相關(guān)項(xiàng)目展開(kāi)合作談判，通過(guò)資本投入獲得相項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)權(quán)。其中，阿里巴巴今年已經(jīng)和十多個(gè)地方政府合作開(kāi)展相關(guān)合作，如海南省、杭州、新疆等。

　　與傳統(tǒng)作為信息基礎(chǔ)設(shè)施投入不同，新型ICT更重要的是要與大眾用戶(hù)的生活、工作、教育、娛樂(lè)、商務(wù)等活動(dòng)形成更深入的連接和滲透，是要基于線上線下一體化服務(wù)形成高水平的用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)黏性。

　　不管是對(duì)于電視臺(tái)還是電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商而言，如果不能擴(kuò)大自身的媒體服務(wù)，將其與用戶(hù)實(shí)現(xiàn)更直接和準(zhǔn)確的連接，延伸到用戶(hù)的具體生活、教育、商務(wù)等應(yīng)用場(chǎng)景，都會(huì)在信息化社會(huì)中失去主流地位。