2015年，OTT行業(yè)5大風(fēng)向

　　相比多款智能硬件產(chǎn)品在市場(chǎng)的優(yōu)良反響，內(nèi)容建設(shè)是小米公司的一塊短板，由于缺少自由版權(quán)內(nèi)容，小米盒子、電視都采用與其他內(nèi)容方合作的戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)人士分析，小米之所以投資愛(ài)奇藝正式看重了愛(ài)奇藝的牌照，入股愛(ài)奇藝之后，與小米合作的牌照方就主要有iCNTV和銀河互聯(lián)兩家，這可以再政策準(zhǔn)入上取得雙層保險(xiǎn)。

　　視頻網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站抱團(tuán)——搜狐收購(gòu)56網(wǎng)補(bǔ)UGC短板

　　10月31日消息，搜狐公司晚間發(fā)布內(nèi)部郵件，稱搜狐已經(jīng)與人人公司達(dá)成一致，收購(gòu)其旗下56網(wǎng)，56網(wǎng)未來(lái)將成為搜狐視頻分享業(yè)務(wù)的組成部分。

　　分析人士稱，56網(wǎng)對(duì)于搜狐視頻的價(jià)值更多體現(xiàn)在補(bǔ)齊其在UGC和PGC業(yè)務(wù)上的欠缺。搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)UGC對(duì)于視頻網(wǎng)站的重要性，尤其是4G時(shí)代到來(lái)后，普通用戶、專業(yè)人士或者團(tuán)隊(duì)上傳分享移動(dòng)視頻可能會(huì)成為風(fēng)潮，相對(duì)于傳統(tǒng)制作被證明具有很強(qiáng)的傳播力，此外UGC內(nèi)容還能成為篩選出好的優(yōu)秀自制節(jié)目的蓄水池。

　　2、視頻網(wǎng)站或推自制劇差異化逐漸顯現(xiàn)

　　從2014年開(kāi)始，自制出品已經(jīng)成為視頻行業(yè)的關(guān)鍵戰(zhàn)略。2015年這一趨勢(shì)將進(jìn)一步強(qiáng)化和升級(jí)。根據(jù)藝恩咨詢研究的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇將突破50部，達(dá)到1200集的體量，自制節(jié)目亦將突破100檔大關(guān)。業(yè)內(nèi)資深人士透露，2014年視頻行業(yè)自制內(nèi)容投入規(guī)模將較2013年翻一倍，預(yù)計(jì)全年將達(dá)12億，占內(nèi)容總投入的20%。2015年，這一數(shù)字將增長(zhǎng)至20億，占到總投入的25%。對(duì)于2015年的原創(chuàng)出品，各大視頻網(wǎng)站齊齊喊出了“大自制”戰(zhàn)略，試圖打造出一批和傳統(tǒng)電視相匹敵的內(nèi)容品牌。

　　優(yōu)酷土豆以UGC模式(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為主，大玩自制內(nèi)容，輔以整版影視劇、綜藝節(jié)目等。優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)，曾在優(yōu)酷土豆的周播自制劇場(chǎng)發(fā)布會(huì)上表示電視水準(zhǔn)的大型周播劇是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)自制的方向。據(jù)了解，2014年優(yōu)酷土豆自制方面的預(yù)算和投入資金在3億元以上。11月6日，在優(yōu)酷土豆集團(tuán)舉行的優(yōu)質(zhì)資源推介會(huì)上，優(yōu)酷總裁魏明介紹了優(yōu)酷2015年的內(nèi)容戰(zhàn)略，表示要以“大電影、大網(wǎng)劇、大綜藝”為關(guān)鍵詞，繼續(xù)深挖自制IP，擴(kuò)大品牌影響力。據(jù)悉，2015年優(yōu)酷土豆在自制劇方面的投入將達(dá)到6億元之多。

　　愛(ài)奇藝主攻綜藝節(jié)目，兼顧其他方面。按照愛(ài)奇藝的規(guī)劃，2014年的獨(dú)播劇達(dá)10部，獨(dú)家劇20部。據(jù)目前了解，截止今年年底，愛(ài)奇藝自制劇將達(dá)到302集、劇集總數(shù)15部。在“2015愛(ài)奇藝北京站營(yíng)銷分享會(huì)”上，愛(ài)奇藝首席營(yíng)銷官馬東宣布，2015年愛(ài)奇藝的網(wǎng)劇數(shù)量將達(dá)到500集、30部、15000分鐘。2014年愛(ài)奇藝在自制戰(zhàn)略上，走得是精英化路線。愛(ài)奇藝將重點(diǎn)開(kāi)拓以《盜墓筆記》為代表的投資巨大、制作精良的“超級(jí)網(wǎng)劇”，投入上不封頂，力爭(zhēng)2015成為網(wǎng)劇的爆發(fā)年。

　　搜狐視頻以海外劇為主，并有《屌絲男士》、《極品女士》等自制內(nèi)容。搜狐視頻則表示，明年網(wǎng)絡(luò)自制和定制將在投資、陣容、品質(zhì)、播放、營(yíng)收、影響等方面趕超傳統(tǒng)電視，2015年仍將繼續(xù)打造一批自制作品，電視劇方面將開(kāi)創(chuàng)定制周播劇場(chǎng)，達(dá)到200集規(guī)模。

　　騰訊視頻在自制戰(zhàn)略上，一以貫之的都是大制作路線。2014年截止11月，騰訊視頻共打造了30余檔原創(chuàng)節(jié)目，涵蓋資訊、生活、娛樂(lè)、季播等方面。超級(jí)綜藝是騰訊視頻2015年的主推方向，2015年騰訊自制計(jì)劃將圍繞著精品化和大制作的原則，推高行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門檻，出品500集精品原創(chuàng)網(wǎng)劇。

　　PPTV聚力計(jì)劃在2015年實(shí)現(xiàn)電視劇新片200部以上，對(duì)一線衛(wèi)視的重點(diǎn)大劇覆蓋率將超過(guò)80%。同時(shí)PPTV聚力將推出海外網(wǎng)絡(luò)劇獨(dú)家引進(jìn)播出平臺(tái)，并將確保投資、自制電視劇在10部以上，并將確保對(duì)歐美主流電視劇的覆蓋率超過(guò)50%，加大韓國(guó)臺(tái)灣精品新片獨(dú)播內(nèi)容。

　　芒果TV在芒果TV2015年招商推介會(huì)上正式宣布將全面啟動(dòng)獨(dú)播戰(zhàn)略，全網(wǎng)獨(dú)播湖南衛(wèi)視所有最強(qiáng)IP內(nèi)容，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《我們都愛(ài)笑》、《花兒與少年》等。同時(shí)，快樂(lè)陽(yáng)光(芒果TV具體運(yùn)營(yíng)單位)總裁張若波宣布，今后湖南衛(wèi)視所有節(jié)目?jī)?nèi)容將由湖南衛(wèi)視、芒果TV共同出品，雙方更將斥資10億打造雙獨(dú)播劇場(chǎng)。

　　小結(jié)：2014年，伴隨著一陣獨(dú)播劇的狂潮，很多視頻網(wǎng)站都開(kāi)始了自己的內(nèi)容打造戰(zhàn)略，2014年已經(jīng)有很多優(yōu)秀的視頻內(nèi)容播出。隨著各視頻網(wǎng)站獨(dú)播自制戰(zhàn)略的進(jìn)一步強(qiáng)化，2015年將是視頻網(wǎng)站內(nèi)容爆發(fā)元年，在熒幕面前會(huì)有更多更優(yōu)秀優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。同時(shí)為了更好的獲得利益分成，這些視頻網(wǎng)站在上演一場(chǎng)明爭(zhēng)之后，在暗地會(huì)不斷的尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，抱團(tuán)脫單將成為一種趨勢(shì)，獨(dú)播自制將成為一種流行的戰(zhàn)略。由此一來(lái)，2015年視頻內(nèi)容也會(huì)更加的豐富。

　　風(fēng)向二：智能硬件市場(chǎng)被廣泛開(kāi)拓多屏互動(dòng)終端形態(tài)逐漸被大眾認(rèn)可

　　對(duì)于每一個(gè)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，一統(tǒng)多屏是終極夢(mèng)想。憑借獨(dú)立搭建的廣闊平臺(tái)，搭配海量?jī)?nèi)容，將其通過(guò)應(yīng)用、APP呈現(xiàn)在多終端上，是目前視頻網(wǎng)站正在摸索并逐步實(shí)現(xiàn)的商業(yè)模式。

　　樂(lè)視TV推硬件+服務(wù)與電視相結(jié)合的硬件產(chǎn)品

　　樂(lè)視TV在一次媒體溝通會(huì)宣布2014年超級(jí)電視銷量已突破150萬(wàn)臺(tái)，2015年超級(jí)電視銷量目標(biāo)為300萬(wàn)-400萬(wàn)臺(tái)，到明年底超級(jí)電視保有量至少突破500萬(wàn)臺(tái)。樂(lè)視智能終端事業(yè)群COO梁軍表示，2015年不管是對(duì)于整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)還是樂(lè)視而已，都是決戰(zhàn)之年，明年樂(lè)視TV的銷量目標(biāo)是至少再翻一倍，未來(lái)樂(lè)視電視在基于視頻方面的基礎(chǔ)上，還將憑借著足夠的性能在游戲、人機(jī)互動(dòng)等方面繼續(xù)發(fā)力，將推出更多基于創(chuàng)新硬件的服務(wù)。在與電視結(jié)合的創(chuàng)新智能硬件方面，明年將會(huì)推出更多能夠與電視結(jié)合的硬件產(chǎn)品，而這些硬件產(chǎn)品不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的電視配件，而是一個(gè)硬件+服務(wù)的結(jié)合。

　　PPTV由內(nèi)容轉(zhuǎn)投終端平臺(tái)

　　PPTVCEO呂巖日前向媒體透露，已完成蘇寧云商和弘毅資本戰(zhàn)略投資的PPTV將成立家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，并在適合的時(shí)機(jī)推出智能電視產(chǎn)品。據(jù)了解，PPTV曾推出過(guò)電視盒子，但由于存在眾多版權(quán)不明的內(nèi)容資源，PPTV在內(nèi)容領(lǐng)域其實(shí)并不占據(jù)太大優(yōu)勢(shì)。作為老牌互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，PPTV是繼樂(lè)視之后又一家由內(nèi)容轉(zhuǎn)投終端平臺(tái)的視頻網(wǎng)站。與樂(lè)視不同的是，PPTV并沒(méi)有直接變身硬件生產(chǎn)廠商的打算，而是計(jì)劃在今年年底聯(lián)合電視廠商先鋒貼牌生產(chǎn)，同時(shí)希望在明年發(fā)布自主品牌智能電視。

　　優(yōu)酷土豆轉(zhuǎn)智能硬件領(lǐng)域

　　近日有消息證實(shí)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)與瑞芯微達(dá)成預(yù)訂協(xié)議，訂購(gòu)100萬(wàn)片RK3288芯片用于智能硬件生產(chǎn)，100萬(wàn)片芯片將分三個(gè)批次供應(yīng)到優(yōu)土智能硬件代工廠，優(yōu)酷已經(jīng)和代工廠達(dá)成合作，增加了六條生產(chǎn)線用于智能硬件生產(chǎn)。隨后不久，優(yōu)酷土豆宣布成立云娛樂(lè)BU(戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元)。據(jù)了解，該BU以視頻為中心，并通過(guò)一系列智能終端鏈接多屏娛樂(lè)和游戲。云娛樂(lè)BU的一大戰(zhàn)略方向是推出智能硬件，目前優(yōu)酷土豆已推出三款硬件產(chǎn)品分別是：優(yōu)酷路由寶、優(yōu)酷盒子、土豆派。

　　小結(jié)：就目前的情況來(lái)看，視頻網(wǎng)站已經(jīng)紛紛開(kāi)始搶灘進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域，不過(guò)這場(chǎng)屬于視頻網(wǎng)站的智能硬件大戰(zhàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有達(dá)到高潮。伴隨著樂(lè)視發(fā)布超級(jí)TV電視盒子、PPTV轉(zhuǎn)投終端平臺(tái)，優(yōu)酷土豆成立云娛樂(lè)，將會(huì)有越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站進(jìn)入，智能硬件領(lǐng)域這塊市場(chǎng)將逐漸的被開(kāi)拓出來(lái)，另一方面也說(shuō)明了多屏互動(dòng)這個(gè)概念將逐漸被用戶認(rèn)可接受。

　　風(fēng)向三：OTT行業(yè)付費(fèi)模式創(chuàng)新OTT的商業(yè)價(jià)值被深度挖掘

　　數(shù)據(jù)引用：據(jù)IPTVNews報(bào)道，InfoneticsResearch公司預(yù)計(jì)，OTT付費(fèi)電視收入將從2014年的58億美元增至100億美元。該報(bào)告同時(shí)指出，2014上半年全球付費(fèi)電視市場(chǎng)總額達(dá)1170億美元，較2013年上半年增長(zhǎng)了3.9%。隨著電信付費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，2014年上半年付費(fèi)電視用戶達(dá)到8.37億，較2013年增長(zhǎng)了10%。付費(fèi)電視機(jī)頂盒的銷售收入在2013年達(dá)到了203億美元的歷史高點(diǎn)，較2012年增長(zhǎng)3%，在2015年將達(dá)到約228億美元的收入頂峰。

　　就整個(gè)全球的OTT付費(fèi)電視收入來(lái)看，OTT行業(yè)的商業(yè)價(jià)值還有很大的上升空間，OTT原有的商業(yè)價(jià)值還沒(méi)有完全被挖掘出來(lái)。而在中國(guó)，這種OTT付費(fèi)的商業(yè)模式也沒(méi)有完全被廣大的用戶所接受，整個(gè)中國(guó)OTT市場(chǎng)也有很大的發(fā)展?jié)摿?。廣大的用戶對(duì)視頻網(wǎng)站的OTT的收費(fèi)模式還不以為然，也還不能適應(yīng)，很多用戶還表示用戶收費(fèi)就不會(huì)再看視頻，這樣一來(lái)視頻網(wǎng)站的收入必然會(huì)降低，但是牌照方似乎對(duì)此并不感到恐慌。

　　不少牌照商和視頻網(wǎng)站仍然看好這塊市場(chǎng)，并意識(shí)到OTT行業(yè)付費(fèi)模式需要?jiǎng)?chuàng)新，期待挖掘OTT行業(yè)的深層價(jià)值，甚至已經(jīng)有一些視頻網(wǎng)站行動(dòng)起來(lái)。

　　中國(guó)的電視產(chǎn)業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)，做的還是相當(dāng)不錯(cuò)的，有自己的商業(yè)模式。但是用簡(jiǎn)單的一種所謂的互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式，把傳統(tǒng)的或者與像國(guó)外類似的OTT的一個(gè)付費(fèi)視頻模式全變成免費(fèi)的，短期里可能并不是一個(gè)合適的商業(yè)模型。

　　<以內(nèi)容付費(fèi)為例>

　　在百視通副總裁兼CTO黃思鈞看來(lái)，完全免費(fèi)模式不適合一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的延續(xù)發(fā)展，將來(lái)OTT產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展必須走上內(nèi)容付費(fèi)的道路，按次、按月、按年、按集點(diǎn)播收費(fèi)，同時(shí)一些比較基本的內(nèi)容免費(fèi)。如今總局在規(guī)范OTT發(fā)展后，原有的免費(fèi)模式將會(huì)被打亂，在政策的指導(dǎo)下，這個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)更健康的發(fā)展，行業(yè)會(huì)更加的尊重版權(quán)，付費(fèi)模式將逐漸形成，付費(fèi)視頻這條路必須走。

　　華數(shù)集團(tuán)游戲基地產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理何偉照日前也表示，經(jīng)過(guò)整頓，整個(gè)平臺(tái)將重新規(guī)范化，也會(huì)逐漸培養(yǎng)起消費(fèi)者為內(nèi)容付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣，牌照方、內(nèi)容方都能夠?qū)で蟮搅己玫挠麪顟B(tài)。華數(shù)傳媒也在尋求持續(xù)盈利模式的同時(shí)，積極同其他播控平臺(tái)、外部?jī)?nèi)容商合作，持續(xù)引入正版影視內(nèi)容。同時(shí)，平臺(tái)方也在逐漸嘗試培養(yǎng)部分用戶的付費(fèi)習(xí)慣，經(jīng)過(guò)一兩年左右的試水期，預(yù)計(jì)到2015年開(kāi)始，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣將會(huì)逐步形成。

　　湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司副總裁成洪榮認(rèn)為從國(guó)內(nèi)外內(nèi)容付費(fèi)現(xiàn)狀和趨勢(shì)出發(fā)，以2013年至2014年歐洲OTT視頻營(yíng)收趨勢(shì)及2014年第三季度Netflix的用戶規(guī)模及營(yíng)收狀況為例，說(shuō)明為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)是用戶的自然行為。在中國(guó)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的觀念也在不斷加強(qiáng)，45.2%的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。以湖南IPTV為例：目前已有超過(guò)30%的湖南IPTV用戶為增值業(yè)務(wù)付費(fèi)，說(shuō)明付費(fèi)的理念已經(jīng)逐漸被用戶接受，并將不斷得到普及。

　　芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理助理及產(chǎn)品規(guī)劃總監(jiān)郝成認(rèn)為OTT行業(yè)賺錢還需要摸著石頭過(guò)河，這一方面主要體現(xiàn)在廣告模式難成立和付費(fèi)模式發(fā)展緩慢。廣告模式難成立表現(xiàn)在廣告CPM溢價(jià)后仍然太低;短視頻太少，VV偏低;用戶基數(shù)相對(duì)較少，未成規(guī)模。付費(fèi)模式發(fā)展緩慢體現(xiàn)在每家都在做，做了的不一定想通了，廠商很關(guān)鍵，大部分在觀望。在郝總看來(lái)，付費(fèi)是最有希望的模式，隨著視頻行業(yè)轉(zhuǎn)型，即youtube—netflix的轉(zhuǎn)型，經(jīng)營(yíng)環(huán)境會(huì)越來(lái)越開(kāi)放，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)只認(rèn)可付費(fèi)模式。

　　同時(shí)目前，芒果TV已經(jīng)與終端合作廠商嘗試，共同激活和培養(yǎng)用戶為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容買單，探索可持續(xù)的OTT視頻盈利模式。湖南快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司總裁張若波明確表示，2015年芒果TV將會(huì)在付費(fèi)模式上進(jìn)行良性探索，大量地購(gòu)買內(nèi)容且不會(huì)局限于湖南廣電的自有內(nèi)容。

　　小結(jié)：自2014年以來(lái)，已經(jīng)有不少?gòu)S商牌照方、內(nèi)容方開(kāi)始探索新的視頻盈利模式。2015年隨著牌照方、內(nèi)容方運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新，用戶為內(nèi)容付費(fèi)的觀念將逐漸加強(qiáng)。除了視頻內(nèi)容的盈利模式創(chuàng)新之外，還會(huì)有一些新的如廣告、游戲/教育資源等內(nèi)容盈利模式的創(chuàng)新，2015年OTT行業(yè)的商業(yè)價(jià)值將會(huì)被進(jìn)一步挖掘出來(lái)。

　　風(fēng)向四：客廳市場(chǎng)被看好電視游戲?qū)⒊蔀榧彝蕵?lè)中心

　　1、牌照商未來(lái)探索之路或在游戲

　　芒果TV互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)部總經(jīng)理成洪榮表示，游戲、電商、社交媒體正在逐步漸進(jìn)入OTT領(lǐng)域，智能電視則作為終端呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)電視將成為客廳娛樂(lè)、生活的主流入口，具有巨大的潛在價(jià)值。

　　百視通副總裁兼首席技術(shù)官黃思鈞認(rèn)為，電視+游戲?qū)?huì)成為未來(lái)家庭娛樂(lè)的中心，現(xiàn)在電視游戲的難點(diǎn)不在終端，而在內(nèi)容，需要專門為電視而研發(fā)的大型游戲。

　　CIBN組織成立的TEA聯(lián)盟，旗幟鮮明的鎖定“互聯(lián)網(wǎng)電視大屏”，聯(lián)合針對(duì)大屏游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的所有節(jié)點(diǎn)，以家庭為單位打造未來(lái)的客廳數(shù)字娛樂(lè)中心，讓圍繞“大屏”而生的TEA聯(lián)盟，不僅是線上軟件產(chǎn)品的大屏網(wǎng)絡(luò)入口，更將有可能成為“大屏游戲”整條產(chǎn)業(yè)鏈的重要門戶。

　　2、電視廠商

　　數(shù)據(jù)引用：據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2014年6月，智能電視的滲透率已達(dá)61%，預(yù)計(jì)今年下半年這一數(shù)字將提升至70%，消費(fèi)者對(duì)體感游戲的關(guān)注度達(dá)53%，游戲目前已經(jīng)成為用戶在電視端除觀看視頻之外，使用最多、關(guān)注最高的功能。

　　TCL：2014年3月24日，TCL正式啟動(dòng)其游戲生態(tài)圈聯(lián)盟，并推出旗下首款游戲電視以及安卓游戲主機(jī)，TCL游戲生態(tài)圈由TCL攜手聯(lián)通寬帶、ATET、Gameloft等聯(lián)合打造。其中，TCL作為終端提供商，整體負(fù)責(zé)硬件制造和運(yùn)營(yíng);ATET及聯(lián)通寬帶將作為平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，與TCL一起共同打造雙屏融合游戲平臺(tái);而Gameloft將作為首席內(nèi)容供應(yīng)商，持續(xù)提供大型、高品質(zhì)游戲在TCL游戲產(chǎn)品上獨(dú)家首發(fā)。

　　康佳：2014年8月，康佳與游戲巨頭騰訊聯(lián)手，推出易TV游戲電視，用戶可在康佳易TV上體驗(yàn)《天天飛車》、《天天酷跑》、《QQ斗地主》、《全民飛機(jī)大戰(zhàn)》等騰訊火熱精品游戲，兩者聯(lián)合使康佳游戲電視互動(dòng)性更強(qiáng)，憑借騰訊游戲龐大的在線用戶基數(shù)，康佳易TV游戲電視的前景也被業(yè)內(nèi)人士看好。

　　樂(lè)視TV：2014年超級(jí)電視銷量已突破150萬(wàn)臺(tái)，2015年超級(jí)電視銷量目標(biāo)為300萬(wàn)-400萬(wàn)臺(tái)，到2015年底超級(jí)電視保有量至少突破500萬(wàn)臺(tái)。隨著樂(lè)視TV超級(jí)電視熱銷，智能電視游戲也成為樂(lè)視的重要業(yè)務(wù)方向，LetvStore3.0不僅推出游戲中心，可適配所有基于OpenGL技術(shù)開(kāi)發(fā)的游戲，并引進(jìn)刀塔傳奇、我叫MTOnline、燃燒的蔬菜2、捕魚(yú)達(dá)人2等優(yōu)質(zhì)的手游產(chǎn)品。

　　三星智能電視：智能電視大廠三星也為旗下的一系列智能電視增加了游戲功能，諸如《極品飛車》、《真實(shí)足球2014》等游戲大作都能在電視機(jī)上暢玩。

　　3、CP廠商

　　游戲的內(nèi)容在電視上，其實(shí)還有一個(gè)很重要的屬性——家庭場(chǎng)景，這點(diǎn)跟移動(dòng)端游戲有很大的不同，未來(lái)需要增加適合全家人一起玩的電視游戲。

　　育碧手游中國(guó)區(qū)副總裁AurelinePalasse表示，2015年將為中國(guó)用戶帶來(lái)一款全新的電視游戲，完全顛覆大家對(duì)電視盒子的概念。這個(gè)游戲的名字叫武力全開(kāi)，只要拿著手機(jī)對(duì)著電視舞蹈就可以了。這個(gè)游戲在歐美市場(chǎng)占有率高達(dá)80%以上，粉絲數(shù)量也相當(dāng)可觀。這個(gè)游戲是通過(guò)非常高科技的技術(shù)達(dá)成的，然后可以讓你的手機(jī)和安卓盒子進(jìn)行連接。

　　藍(lán)港互動(dòng)發(fā)行中心常務(wù)副總王世穎則表示，藍(lán)港互動(dòng)研發(fā)的電視游戲就是動(dòng)作游戲，例如英雄之劍。在她看來(lái)，手柄比起鼠標(biāo)的觸摸屏來(lái)說(shuō)更適合動(dòng)作游戲的操作，用戶上班或者坐地鐵的時(shí)候，可能會(huì)掏出手機(jī)來(lái)玩英雄之劍，用戶在家也可以用更大的屏幕，更舒服的操作體驗(yàn)來(lái)玩英雄之劍。

　　4、游戲廠商

　　新眾玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官陳政認(rèn)為隨著2013年國(guó)家開(kāi)始解除游戲主機(jī)禁令，游戲會(huì)逐漸從手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到家庭客廳市場(chǎng)上來(lái)。在移動(dòng)智能時(shí)代，手游已經(jīng)火爆，電視游戲也將逐漸爆發(fā)。陳總預(yù)測(cè)中國(guó)電視游戲的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)可能在2015年六月之后，2015年下半年會(huì)進(jìn)入到一個(gè)比較激烈的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)內(nèi)會(huì)有重新洗牌的，比較早期以盜版游戲?yàn)橹麟娨曈螒蚱脚_(tái)公司很可能未來(lái)會(huì)面臨很大的壓力，或可能被一些互聯(lián)網(wǎng)公司整合進(jìn)去。

　　索樂(lè)游戲CEO沈燁表示索樂(lè)是一家手機(jī)游戲公司，目前正在思考怎么變成一個(gè)宏觀的公司。隨著體感游戲硬件設(shè)備的完善，索樂(lè)也特別想做體感類的游戲，如做成用手勢(shì)直接操作，適合用手來(lái)彈的體驗(yàn)的產(chǎn)品，而且索樂(lè)目前也已經(jīng)試水電視游戲這個(gè)平臺(tái)。以紅白機(jī)為例，經(jīng)歷了家用機(jī)、端游、夜游，其中未來(lái)還有很多的平臺(tái)，電視游戲?qū)嶋H上是一個(gè)臨界點(diǎn)。

　　深圳市歡創(chuàng)科技有限公司TVplayCEO周琨認(rèn)為電視游戲正處在寒冬之后溫暖的春天，Xbox9月底在中國(guó)的開(kāi)售，開(kāi)啟了中國(guó)大陸電視游戲市場(chǎng)的里程碑。十幾年來(lái)，電視行業(yè)的發(fā)展一直受到抑制，資本投入、從業(yè)人員都少、內(nèi)容奇缺，消費(fèi)者的認(rèn)知也比較低，很多用戶都不知道電視可以用來(lái)玩游戲，隨著游戲主機(jī)市場(chǎng)解禁和Xbox的入華，勢(shì)必會(huì)重啟這樣一個(gè)市場(chǎng)。

　　5、業(yè)內(nèi)觀察

　　國(guó)華控股CEO張衛(wèi)東：2013年是OTT盒子元年，通過(guò)2014年逐步穩(wěn)定的發(fā)展，2015年OTT盒子即將迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)式大規(guī)模發(fā)展，以視頻為主、游戲?yàn)檩o的模式，已經(jīng)為電視游戲的滲透和擴(kuò)張，對(duì)市場(chǎng)的培育和壯大做了重要的鋪墊，未來(lái)5年之內(nèi)電視游戲?qū)?huì)成為中國(guó)游戲第一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。中國(guó)有4億多家庭，整個(gè)游戲盒子的滲透率非常低，2014年我國(guó)的智能電視用戶數(shù)應(yīng)該突破7500萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2015年將會(huì)達(dá)到1個(gè)億，2016年將會(huì)呈爆發(fā)性增長(zhǎng)，將會(huì)達(dá)1.5億。

　　工信部多屏接入互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組聯(lián)席組長(zhǎng)丁中博士：國(guó)際上三大著名的盒子微軟Xboxone后來(lái)居上，原本是索尼PS3現(xiàn)在到PS4，當(dāng)初曾經(jīng)最風(fēng)光的是PS3，PS2開(kāi)始出現(xiàn)索尼游戲盒子到達(dá)高峰，更早以體感游戲?yàn)樘卣鞯娜毡救翁焯煤凶訋?lái)了電視游戲在全球的一股熱潮，但是當(dāng)時(shí)在中國(guó)沒(méi)有產(chǎn)生共鳴，有些盒子通過(guò)各種方式進(jìn)入到了中國(guó)市場(chǎng)，但是作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的一種合法形態(tài)，在中國(guó)，隨著禁令的解除，中國(guó)市場(chǎng)上完全有可能出現(xiàn)電視游戲和視頻游戲的爆發(fā)期。

　　小結(jié)：2014年，在廣電嚴(yán)厲的監(jiān)管下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)頻受打擊。在打擊之下，有的反而越挫越勇。電視游戲被作為一個(gè)新的市場(chǎng)給發(fā)覺(jué)出來(lái)，2014年，已有不少電視廠商游戲廠商等在這塊領(lǐng)域開(kāi)疆?dāng)U土。2015年電視游戲?qū)?huì)進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)期，在客廳市場(chǎng)這塊，除了智能家居、智慧家庭，電視游戲這塊最為突出，電視游戲?qū)⒊蔀榧彝蕵?lè)中心。

　　隨著4K超高清技術(shù)的發(fā)展，高清甚至超高清視頻的多屏播放逐漸被廣泛關(guān)注。不同的屏幕帶給用戶不同的體驗(yàn)，面對(duì)未來(lái)用戶對(duì)視頻清晰度的要求越來(lái)越高的趨勢(shì)。隨著4K技術(shù)的產(chǎn)生，將會(huì)有越來(lái)越多廠商去追求這種超高清視頻效果，滿足用戶的觀看體驗(yàn)。

　　TCL多媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部副總經(jīng)理Rita曾接受記者采訪表示，4K實(shí)際上是一個(gè)技術(shù)先行，是廠商原本搞出來(lái)的噱頭，在電視屏上推出4K超超高清的規(guī)格事實(shí)上在國(guó)內(nèi)受到很多會(huì)購(gòu)買中高級(jí)電視用戶的喜愛(ài)，而且已有大量的用戶在家里有4K電視。隨著越來(lái)越多的內(nèi)容，包括電視臺(tái)、流媒體這樣的一個(gè)視頻內(nèi)容慢慢轉(zhuǎn)向4K，對(duì)于整個(gè)4K的市場(chǎng)將會(huì)起到一個(gè)非常大的實(shí)質(zhì)上的的幫助作用。

　　Rita認(rèn)為4K本身有真實(shí)的用戶需求，用戶不會(huì)拒絕更漂亮、更高清的視頻內(nèi)容，每個(gè)人眼睛都會(huì)被養(yǎng)壞，看習(xí)慣了手機(jī)屏，你就希望家里的電視屏也是一樣非常漂亮的高清內(nèi)容，那4K內(nèi)容事實(shí)上具備了這樣的潛質(zhì)，就是提供了一個(gè)很高清的視頻內(nèi)容。

　　在今年的8月20日，TCL發(fā)布與tvplay游戲公司合作推出4k超高清電視游戲——g8200智能電視新品。TvPlay專注于做電視游戲，圍繞電視大屏幕，開(kāi)發(fā)能夠直接運(yùn)行在智能電視和盒子上的大型游戲，另還專門開(kāi)發(fā)4K分辨率比較高的游戲和相關(guān)配套的產(chǎn)品。TVplay主要從顯示和操控兩方面著手，開(kāi)發(fā)適合在電視大屏幕上運(yùn)行的游戲內(nèi)容產(chǎn)品。

　　在DivX大中華及南亞太地區(qū)副總裁兼總經(jīng)理李尚信看來(lái)，隨著4K設(shè)備的普及，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多支持4K視頻拍攝的手機(jī)激起用戶拍攝短片和分享視頻的欲望。順應(yīng)這個(gè)潮流，DivX將推出4K個(gè)人頻道服務(wù)。同時(shí)隨著各種設(shè)備及技術(shù)的發(fā)展，用戶對(duì)屏幕的清晰度要求也越來(lái)越高，未來(lái)DivX將配合整個(gè)生態(tài)鏈，與內(nèi)容商、電視廠商、芯片廠商、牌照商展開(kāi)更緊密的合作。

　　小結(jié)：隨著4K超高清視頻技術(shù)的誕生，基于用戶對(duì)高清晰度追求的態(tài)度，未來(lái)將會(huì)有更多的廠商去迎合用戶的這種觀看需要。2015年，高清甚至超高清視頻的多屏播放將掀起一陣高清視頻播放狂潮。