電視機終端：觀看OTT TV的人數(shù)已逼近觀看傳統(tǒng)電視的人數(shù)

2015-1-14 11:22| 查看: 4859| 評論: 0|原作者: 李遠(yuǎn)東|來自: DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)

摘要: CES 2015期間，主辦方CEA(美國消費電子協(xié)會)在Research Summit上發(fā)布了OTT Video Consumption——《OTT視頻消費》報告。

CES 2015期間，主辦方CEA（美國消費電子協(xié)會）在Research Summit上發(fā)布了OTT Video Consumption——《OTT視頻消費》報告。相關(guān)報告提供了相關(guān)的最新、最頂級的市場信息。下文是對其中主要內(nèi)容的編譯。

根據(jù)CEA在2014年6月所發(fā)布的The Market for U.S. Household Television Services，在所有收看電視的美國家庭之中：有81%訂閱了傳統(tǒng)的付費電視服務(wù)；有將近一半（具體數(shù)值為45%）的家庭通過他們家中的至少1臺電視機以O(shè)TT流媒體方式觀看電視節(jié)目——相比2013年有著60%的增長。

那么，時隔半年多，最新現(xiàn)狀如何？

CEA在2015年元月發(fā)布OTT Video Consumption報告的目的在于了解消費者們觀看OTT視頻內(nèi)容的最新現(xiàn)狀，并了解他們消費OTT視頻內(nèi)容的方式。特別地，主要目的在于以下的四個方面：

（1）了解人們在家中觀看OTT視頻內(nèi)容的方式；

（2）了解人們在家中如何接收OTT視頻內(nèi)容；

（3）確定“已擁有流媒體終端設(shè)備”是否會影響（筆者注：指的是消極影響）到人們購買智能電視的意愿；

（4）了解人們對于OTT視頻內(nèi)容的消費可能會對傳統(tǒng)電視服務(wù)所產(chǎn)生的影響。

根據(jù)CEA在2015年元月于CES 期間所發(fā)布的OTT Video Consumption，通過OTT以流媒體方式觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的消費者數(shù)量占總數(shù)的63%——正在逼近通過傳統(tǒng)電視服務(wù)提供商的平臺觀看視頻內(nèi)容的消費者數(shù)量（其占總數(shù)的比例為68%）。

雖然如此，但CEA負(fù)責(zé)行業(yè)分析的主管Steve Koenig先生卻表示：“盡管人們的視頻觀看習(xí)慣正在發(fā)生變化，但是傳統(tǒng)的電視機仍然是人們觀看視頻內(nèi)容的首要終端設(shè)備。的確，越來越多的消費者正通過多種類型的便攜式移動智能終端設(shè)備，以流媒體的方式觀看視頻內(nèi)容，但是當(dāng)被我們的調(diào)研組問及他們在家里最喜歡通過什么終端觀看視頻內(nèi)容的時候，大約有高達(dá)五分之三（具體的比例數(shù)值為58%）的人表示是電視機終端?！?/div>

（筆者注：根據(jù)上一自然段以及下一自然段的內(nèi)容看來，此處指的是，人們通過電視機終端觀看傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容。而下一自然段中所指的則是人們通過電視機終端觀看以公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)視聽/網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目內(nèi)容。這就是兩者之間的最大區(qū)別。）

除此之外，CEA的相關(guān)研究還發(fā)現(xiàn)，對于在家中通過OTT以流媒體方式觀看視頻內(nèi)容，相比于使用便攜式的可移動終端，人們更傾向于使用電視機終端：

（1）超過一半（具體的比例數(shù)值為52%）的消費者通過智能電視機終端以流媒體的方式觀看電視節(jié)目；

（2）大約有三分之一的人通過移動連接的終端設(shè)備（筆者注：此處所指的應(yīng)該是接入家庭Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的移動智能終端設(shè)備），主要是：筆記本電腦（37%）、智能手機（35%）以及平板電腦（29%）。

（筆者注：從上文的內(nèi)容，我們還可以自己總結(jié)出關(guān)于人們視聽內(nèi)容消費習(xí)慣非常重要的一些發(fā)展現(xiàn)狀：

①在家中，無論是觀看由傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)或IPTV專網(wǎng)所提供的電視節(jié)目，還是觀看由新興的視頻服務(wù)提供商通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，人們都更傾向于使用大屏幕的電視機終端；

②上述兩種方式下，后者已經(jīng)逼近前者——后者的比例為52%，前者的比例為58%；

③至于是通過便攜式、可移動的終端還是通過電視機終端以流媒體方式觀看視頻內(nèi)容，受應(yīng)用場景的影響非常大——所以，即使是對于新興的OTT TV服務(wù)，其這一特點也遵循傳統(tǒng)的統(tǒng)計學(xué)規(guī)律；

④綜合起來看，不僅僅是OTT TV消費者的數(shù)量正在逼近傳統(tǒng)廣播/組播電視服務(wù)的消費者數(shù)量，而且，在電視機終端側(cè)，觀看新興OTT TV的視聽內(nèi)容消費者數(shù)量也正在逼近通過傳統(tǒng)廣播/組播電視網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目的視聽內(nèi)容消費者數(shù)量。）