4G時代的家居革命-占領(lǐng)客廳重中之重

　  日前舉行的2013首屆中國智能家電趨勢高峰論壇上，中國家電商業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布報告，預(yù)測到2020年，我國智能家電產(chǎn)值將在2010年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)200倍的飛躍增長。

　　12月初，工信部向中國移動、中國電信、中國聯(lián)通正式發(fā)布4G牌照，以傳輸速度提升為標(biāo)志的4G時代的到來，對家電智能化以及家電行業(yè)將帶來怎樣的改變？

　　智能家電溫馨周到

　　對著遙控器，說一聲：“我要看《爸爸去哪兒》”，電視會自動跳到湖南衛(wèi)視，如果再說一聲，“最新的電影”，電視又會切換到最新的電影列表。

　　在合肥濱湖國際會展中心，記者看到科大訊飛帶來的全新智能語音系統(tǒng)，語音系統(tǒng)能讓智能電視聽懂主人的話，不僅能做切換頻道等基礎(chǔ)活，還能按照用戶“快進三十秒”、“從76分鐘開始看”等指示，進行較為復(fù)雜的操作，并且預(yù)裝了英語、方言等多語言版本。

　　除了電視，記者還看到微波爐、空調(diào)等裝載了智能語音系統(tǒng)后，也能聽懂用戶“加熱兩分鐘”、“溫度調(diào)到26℃”等指令。

　　在展會現(xiàn)場，記者看到海爾、長虹、TCL等國內(nèi)家電廠商都著力推廣與移動終端連接的家電設(shè)備，布局家庭互聯(lián)網(wǎng)，成為這些傳統(tǒng)家電企業(yè)的著力點。

　　“可以提醒食物儲量，并根據(jù)主人偏好提供采購建議，這些信息可以傳到移動客戶端上，通過手機、電腦等就可以完成食物的采購和配送?！焙栒箙^(qū)的一位工作人員向記者介紹智能冰箱的情況，作為一個系列，包括電視、熱水器、洗衣機都在這個體系里，吸引了不少參觀者的駐足體驗。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2010年，智能家電只能簡單的模擬人的思維，而隨著信息化、網(wǎng)絡(luò)化因素的注入，信息技術(shù)與傳統(tǒng)家電相結(jié)合，預(yù)計到2020年，智能家電的產(chǎn)值將由2010年的50億元飆升至1萬億元，智能終端將增至8000億元的市場規(guī)模。

　　未來，智能生活將伴隨人類左右，報告預(yù)計，2020年，智能手機滲透率將高達(dá)99%，智能電視滲透率達(dá)到93%，智能洗衣機、智能電冰箱、智能空調(diào)的滲透率將分別增至45%、38%和55%。尤其在2015年后，將出現(xiàn)加速增長勢頭。

　　今年，阿里發(fā)布打通電視屏幕與電商后臺及支付的智能操作系統(tǒng)，谷歌、蘋果、聯(lián)想、樂視、小米等均在智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場領(lǐng)域有所動作。4G技術(shù)所帶來的數(shù)據(jù)提升，也將加速家電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

　　“智能家電發(fā)展完全離不開互聯(lián)網(wǎng)時代。同時，作為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展重要載體，家電發(fā)展也將直接左右互聯(lián)網(wǎng)走向?！甭?lián)想集團智能電視事業(yè)部銷售總經(jīng)理姜海表示。

　　盈利模式悄然嬗變

　　智能家電高速增長，將帶動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。奧維咨詢副總裁金曉鋒認(rèn)為，首先，家電智能化將促進產(chǎn)業(yè)增值。智能家電不僅僅是賣電器，它還延伸到后期服務(wù)，甚至能把產(chǎn)品與產(chǎn)品之間互聯(lián)起來。從長遠(yuǎn)看，隨著更多智能產(chǎn)品走進家庭，智慧家庭之間將形成互通，為最終連成智慧城市打下基礎(chǔ)。

　　“也許再過不久，日常消費者將迎來‘送電視’的時代，對于電視制造商而言，可能將帶來一次市場營銷變革。從前單一賣電視盈利到利用電腦、手機等其他渠道資源，實現(xiàn)電視廣告投放、客戶運用體驗服務(wù)從中賺取利潤?！盩CL合肥分公司總經(jīng)理裴煜平表示。

　　“手機成為電視遙控器、灶臺成為平面電腦等，需要家電之間很高的系統(tǒng)識別。這也就意味著實現(xiàn)智能家居生活，一體化家電趨勢不可避免?！眾W維咨詢副總裁金曉峰說。

　　4G的發(fā)展為智能家電提供了很好的寬帶路徑，一種超級寬帶的技術(shù)使得向無線顯示器傳輸多個頻道節(jié)目成為可能。在移動性方面，會擺脫電纜的限制，未來的電視或許不需要視頻信號。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，智能化仍是電視的發(fā)展方向，隨著IT企業(yè)的加入，新概念和應(yīng)用將使智能家電在未來3年都將是家電企業(yè)布局的重要領(lǐng)域。4G短期內(nèi)不會改變家電的形態(tài)，但會影響到電視智能化的應(yīng)用，并帶來商業(yè)模式的變化。

　　奧維咨詢分析師雷瑞表示，智能家電的發(fā)展了促進整個家電產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。家電的智能化能夠助力生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)服務(wù)長尾化，促進產(chǎn)業(yè)增值，也為制造商和經(jīng)銷商進行單品類的突破，實現(xiàn)系統(tǒng)集成型的全品類布局和融合。同時，智能家電的發(fā)展促進家電產(chǎn)業(yè)的渠道轉(zhuǎn)變。購買智能家電，實品體驗是核心一環(huán)。消費者在購買智能家電產(chǎn)品的時候，非常注重實品體驗，與查看網(wǎng)上評價相比，他們更相信自己的體驗。因此，開拓智能家電體驗營銷，提升終端體驗服務(wù)將是智能家電渠道發(fā)展的主要方向，O2O、OVO等新模式將為智能家電積極開拓線上市場。

　　占領(lǐng)客廳重中之重

　　“智能電視是未來家庭的娛樂中心和信息中心?！睒芬晅v副總裁張志偉表示。

　　智能家電可以根據(jù)周圍環(huán)境的變化自動做出響應(yīng)，調(diào)整工作狀態(tài)已達(dá)到最佳效果。而隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，家電的遠(yuǎn)程控制普及化程度也越來越高，用戶在工作的時候也可以控制家中電器的運作狀態(tài)。同時，各種智能產(chǎn)品也并不孤獨，在智能化時代，終端智能產(chǎn)品和應(yīng)用會越來越豐富，并依托云技術(shù)和大數(shù)據(jù)集成智能產(chǎn)品家庭互聯(lián)網(wǎng)，從而真正實現(xiàn)人和產(chǎn)品之間、產(chǎn)品和產(chǎn)品之間的交互，構(gòu)建一體化的智慧家庭。

　　而在家庭互聯(lián)網(wǎng)中，移動設(shè)備充當(dāng)了所有家電的連接點和管控者，未來家電企業(yè)的戰(zhàn)略方向?qū)⒏嗷谡麄€家電網(wǎng)絡(luò)，進行全局打造，這必將加劇對客廳入口的搶奪。

　　比爾·蓋茨的未來之屋堪稱當(dāng)今智能家居的經(jīng)典之作。未來之屋可以通過一枚電子胸針分析訪客喜好，再分別對大廳空調(diào)、音響、燈光等下達(dá)指令，為訪客營造最為舒適的環(huán)境，而這一切變化全部自動完成。當(dāng)然，這座未來之屋5000多萬美元之巨的造價似乎遙不可及。 

　　金曉鋒表示，如此高科技的住房，其實并不神秘，53KM電纜和84KM光纖的電網(wǎng)與信息網(wǎng)支持，WindowsNT系統(tǒng)的中控和海量的傳感器則構(gòu)成了“光纖數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)”，使得上述功能得以實現(xiàn)。隨著智能家電的發(fā)展，這一切離普通百姓也不會太遠(yuǎn)。

　　雖然中國智能家電市場已開始走向成熟，但金曉峰認(rèn)為，目前中國智能家電的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的缺失，會給智能家電產(chǎn)業(yè)帶來不必要的成本，而且好的規(guī)劃并不等于好的產(chǎn)品，因此推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定也是當(dāng)務(wù)之急。