智能手機(jī)走過(guò)的路，智能電視也要走一遍

       索尼、夏普與飛利浦在CES上均推出了帶有Google Android TV的電視機(jī)，這也標(biāo)志著智能電視市場(chǎng)的首次統(tǒng)一。2015年，這三家公司都把賭注押在了Google的智能電視軟件上，它們希望該流媒體產(chǎn)品將成為數(shù)十款新型聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)。

　　未出席的Google才是最大贏家

　　索尼推出了20種帶有Android TV的電視，其中便包括了12種超高清4K電視，而這也意味著只有最便宜的機(jī)種不帶有新型Google軟件。飛利浦和夏普也承諾將推出Android TV電視，目前只剩下三星、LG與松下這三家碩果僅存的大品牌。0Android TV允許用戶通過(guò)智能手機(jī)、平板或計(jì)算機(jī)以流媒體的方式，向電視傳輸內(nèi)容。它目前除了提供Netflix和Hulu的節(jié)目以外，還支持Google Play商店里的游戲和App。用戶可以使用語(yǔ)音控制對(duì)其進(jìn)行導(dǎo)航與搜索。

　　Android TV于去年6月在谷歌開(kāi)發(fā)者大會(huì)上推出，并首次出現(xiàn)在Nexus Player機(jī)頂盒上。這是Google TV失敗后，第三版智能電視平臺(tái)，也是在更為受歡迎的Chromecast電視棒的基礎(chǔ)上建立的。

　　研究公司CCS Insight的Martin Garner對(duì)此解釋說(shuō)：“無(wú)論Android TV是否會(huì)像Google TV那樣失敗，我們都需要在能做出決定之前先看到它，而CES 2015則是看見(jiàn)它能否超越Nexus Player的良機(jī)。”

　　Google想讓Android TV成為橫跨多家電視機(jī)品牌的默認(rèn)智能電視服務(wù)，目前多數(shù)電視機(jī)品牌都只依賴著由不同生產(chǎn)商的平庸軟件，這導(dǎo)致像Netflix這類服務(wù)無(wú)法在某些智能電視機(jī)上使用，軟件升級(jí)也要花費(fèi)數(shù)月才能等到。

　　Garner指出，需要嫻熟技巧才能控制屏幕，已經(jīng)讓消費(fèi)者選擇放棄探索智能電視服務(wù)。電視機(jī)中的智能也許與手機(jī)中的智能不一樣。在手機(jī)里，它全都是App;而在電視機(jī)里做App，就涉及到在電視模式與App模式間跳轉(zhuǎn)的用戶體驗(yàn)，但這從來(lái)都沒(méi)有過(guò)成功。

　　但并不是所有生產(chǎn)商都在急切地支持Google的新平臺(tái)，三星就宣布旗下所有新型電視機(jī)都將運(yùn)行其自身的Tizen TV軟件，TCL等也都生產(chǎn)了帶有Roku的機(jī)種，所以Google TV在2010年的折戟沉沙也許就是這些廠商倒戈相向的關(guān)鍵因素。

　　同手機(jī)一樣，差異化困難

　　另外，某些對(duì)Android全情投入的智能手機(jī)生產(chǎn)商，會(huì)發(fā)現(xiàn)想做到差異化很困難。所以電視機(jī)生產(chǎn)商出于對(duì)遭受同樣命運(yùn)的恐懼，也會(huì)謹(jǐn)慎使用Android。索尼在這方面就采取了一種相似的方法，它們?yōu)槠渲悄苁謾C(jī)和平板電腦巧妙地改造了標(biāo)準(zhǔn)的Android體驗(yàn)。

　　索尼不僅為Android TV定制了外觀和感覺(jué)，而且還注入了一鍵點(diǎn)擊娛樂(lè)系統(tǒng)的元素。這是一種非常簡(jiǎn)單且容易使用的界面，其上下左右的導(dǎo)航方式，應(yīng)該能讓任何在過(guò)去使用過(guò)Netflix或相似產(chǎn)品的用戶都會(huì)感到熟悉。另外，用戶能用Google Cast對(duì)內(nèi)容以及流媒體進(jìn)行語(yǔ)音搜索，還可以使用Android TV下載App和游戲，而某些支持游戲手柄的機(jī)種，還可以與Android智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行跨平臺(tái)游戲。

　　電視格局中的戲劇性改變

　　Google希望Android TV能以較低價(jià)格出售的方式，在差異化較小的前提下，為改變電視機(jī)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的方式提供潛在的可能性。

　　一個(gè)可能的情況是，Android TV幫助提供電視設(shè)計(jì)參考，就像對(duì)智能手機(jī)所做的那樣。這將會(huì)產(chǎn)生降低門檻的效果，從而允許很多新公司進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，就像現(xiàn)在有很多中國(guó)和印度的智能手機(jī)生產(chǎn)商。而這種效果將會(huì)在電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)格局中發(fā)生戲劇性的改變，而這一改變與發(fā)生在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的改變很是類似。