電視盒子植入游戲救命稻草OR 無計(jì)可施？

2015-1-5 16:24| 查看: 7351| 評(píng)論: 0

摘要: 過去兩年，擁有強(qiáng)大視頻資源和較好用戶體驗(yàn)的OTT盒子迅速擴(kuò)張。究其原因，電視盒子看似小巧，但功能強(qiáng)大，它實(shí)質(zhì)相當(dāng)于一臺(tái)微信智能終端，具有開放式的平臺(tái)設(shè)計(jì)，實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格便宜，因而市場(chǎng)需求巨大，這導(dǎo)致諸于 ...

新興：巨大市場(chǎng)需求刺激盒子產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

　　過去兩年，擁有強(qiáng)大視頻資源和較好用戶體驗(yàn)的OTT盒子迅速擴(kuò)張。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)智能電視的銷量為2600萬臺(tái)左右，當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的銷量在1000萬臺(tái)以上。但兩年前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒用戶僅為300萬，其發(fā)展速度可見一斑。

　　究其原因，電視盒子看似小巧，但功能強(qiáng)大，它實(shí)質(zhì)相當(dāng)于一臺(tái)微信智能終端，具有開放式的平臺(tái)設(shè)計(jì)，讓電視盒子擁有更大范圍的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目來源，在節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富度上是有線數(shù)字電視無法企及的；同時(shí)，在"看電視"的基礎(chǔ)功能之上，電視盒子還能通過內(nèi)置安裝相應(yīng)的APP應(yīng)用，玩游戲、唱歌、購(gòu)物、炒股、甚至辦公都可以。實(shí)用性強(qiáng)、價(jià)格便宜，因而市場(chǎng)需求巨大，這導(dǎo)致諸于小米、樂視、創(chuàng)維，甚至阿里等企業(yè)都紛紛加入到這個(gè)行業(yè)，一時(shí)間，盒子行業(yè)熱鬧非凡，并如雨后春筍般瘋長(zhǎng)，然而好景不長(zhǎng)……

變局：廣電總局系列連環(huán)拳，盒子遭遇有史以來最嚴(yán)監(jiān)管

　　今年6月以來，廣電總局打出一系列"連環(huán)拳"，將蓬勃發(fā)展的盒子產(chǎn)業(yè)一步步逼進(jìn)胡同。這是電視盒子業(yè)有史以來遭遇的最強(qiáng)的監(jiān)管，OTT盒子用戶發(fā)現(xiàn)盒子的操作系統(tǒng)乃至產(chǎn)品內(nèi)容都發(fā)生了微妙的變化。直播、回放等原有的功能在界面上已無跡可尋，視頻資源也悄然變少，甚至部分視頻APP也在應(yīng)用商店里消失。

　　樂視盒子、天貓魔盒、小米盒子相繼被廣電點(diǎn)名批評(píng)，一時(shí)間，不僅僅是盒子廠家，甚至是各家視頻網(wǎng)站均如驚弓之鳥，騰訊視頻更緊急宣布于8月27日關(guān)閉TV應(yīng)用服務(wù)。

博弈：盒子廠商積極響應(yīng)，視頻網(wǎng)站紛紛自救

　　本輪整改開始后，盒子廠商紛紛積極響應(yīng)，進(jìn)一步加強(qiáng)與牌照商的合作，進(jìn)行自檢及整改，一周內(nèi)即下線電視直播、回看、時(shí)移等服務(wù)，下線境外引進(jìn)影視劇、微電影等，盡管有些被迫，但小心使得萬年船。

　　視頻網(wǎng)站們也紛紛進(jìn)行自救，一方面尋求與牌照方的深度合作。其中，樂視在今年7月23日入股牌照方重慶有線；優(yōu)酷土豆（19.95，-0.46，-2.25%）則在7月30日宣布入股牌照方國(guó)廣東方；而愛奇藝更是在前年就已經(jīng)與中央人民廣播電臺(tái)旗下子公司、央廣新媒體公司以及江蘇電視臺(tái)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司-銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，成為最早手握互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的視頻網(wǎng)站。另一方面，加強(qiáng)在內(nèi)容方面的建設(shè)，通過獨(dú)播、版權(quán)采購(gòu)等渠道豐富自有內(nèi)容。

出路：內(nèi)容優(yōu)勢(shì)縮減，游戲盒子是出路？

　　在監(jiān)管部門重拳出擊之后，電視盒子可謂哀鴻遍野。內(nèi)容上都取決于合作的牌照方視頻網(wǎng)站，難有自身施展的空間，即使類似于海美迪這種一向以技術(shù)著稱的企業(yè)，也只能在軟件功能、使用體驗(yàn)上做文章，但談體驗(yàn)，都是要用戶使用之后才有發(fā)言權(quán)，短時(shí)間，用戶之間并不能進(jìn)行口碑宣傳，軟件功能再怎么好，在消費(fèi)者那里也成了王婆賣瓜的自吹自擂。那么，盒子廠商出路在何方呢？

　　盒子廠商在一番掙扎與思索后，試圖從游戲盒子尋找新出路，以搶占家庭客廳市場(chǎng)。繼中興九城FunBox、TCL的T2之后，包括小米、華為、愛奇藝等紛紛傳出風(fēng)聲，將推出游戲盒子。

　　說到這，較早接觸這個(gè)行業(yè)的朋友知道，其實(shí)，類似于海美迪這種一直扎根于這個(gè)行業(yè)的傳統(tǒng)盒子企業(yè)，早就有進(jìn)行盒子玩電視游戲的嘗試，比如海美迪2013年便與摩奇游戲合作，推出盒子游戲；2014年又與NIBIRU游戲合作，旗下芒果嗨Q品牌電視盒子均內(nèi)置NIBIRU正版電視游戲，擁有射擊、賽車、益智、動(dòng)作、模擬器游戲、網(wǎng)頁(yè)游戲等各類游戲，包含《3D坦克》、《英雄戰(zhàn)魂》、《神守衛(wèi)》、《永恒之劍》等熱門游戲，搭配海美迪呼雷豹專用游戲手柄，游戲體驗(yàn)也不錯(cuò)。

然而，受制于游戲內(nèi)容及操作短板，盒子的游戲功能并不被多數(shù)用戶買賬。因?yàn)楹凶佣鄶?shù)是植入第三方游戲平臺(tái)，這種簡(jiǎn)單的移植很難對(duì)家庭游戲的潛在用戶群形成吸引力。針對(duì)大屏幕、手柄、體感等標(biāo)志性元素進(jìn)行優(yōu)化配置，從現(xiàn)有的游戲盒子來看，廠商們顯然還做不到，因而，盡管很多盒子廠商都打出游戲概念，但市面上并無游戲盒子佳作誕生。再加上受到來自微軟、索尼游戲主機(jī)的沖擊，對(duì)于那些游戲體驗(yàn)需求較高的玩家用戶來說，微軟、索尼的品牌影響力更勝一籌。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)游戲盒子打入客廳市場(chǎng)，呈現(xiàn)叫好不叫座的局面，游戲盒子能與國(guó)際巨頭比拼的或許惟有低價(jià)了，但僅靠一張低價(jià)牌能使游戲盒子走多遠(yuǎn)？或許，游戲盒子只是噱頭，畢竟電視盒子最主要的需求還是更好的看電視，一開始，盒子廠商就不該將游戲當(dāng)做救命稻草。

　　小編總結(jié)：聊了這么多，盒子行業(yè)會(huì)不會(huì)倒退？就這個(gè)問題來說，HTPC操作麻煩、藍(lán)光播放機(jī)投入太高，電視盒子免費(fèi)的在線資源是最好的解決方案，有更高畫質(zhì)需求的用戶還可以自己下載高畫質(zhì)影片放到盒子里播放。一個(gè)價(jià)格如此低廉的產(chǎn)品可以解決這么多問題，市場(chǎng)肯定有！那么出路在何方？小編認(rèn)為，類似于游戲盒子這些看上去很美，但用戶難買賬的東西只能是噱頭，頂多錦上添花，難以取到實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)作用。而圍繞用戶最深層次的需求去挖掘，這才是盒子廠商們需要考慮的。