草根隊(duì)VS國家隊(duì) 互聯(lián)網(wǎng)電視誰笑到最后？

      過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域群雄逐鹿、風(fēng)生水起，但叢林式的粗放發(fā)展導(dǎo)致亂象迭出，隨著廣電總局密集出臺規(guī)范政策，對互聯(lián)網(wǎng)播控和內(nèi)容方面收緊監(jiān)管，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)出現(xiàn)大轉(zhuǎn)折。

　　2014年下半年，國家廣電總局密集出臺政策，對互聯(lián)網(wǎng)電視的播控與內(nèi)容方面收緊監(jiān)管，同樣是年末，投資者對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱度明顯降溫。

　　但隨著10月份百視通和東方明珠換股吸收合并，將電視節(jié)目深度整合并互聯(lián)網(wǎng)化，是其中的重點(diǎn)內(nèi)容，“國家隊(duì)”跑步入場互聯(lián)網(wǎng)電視，賦予這個領(lǐng)域新的想象空間。

　　對于方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)電視，新的行業(yè)生態(tài)并未完全定型，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，行業(yè)中的各大玩家還沒有到“刺刀見血”的階段，究竟哪一類的發(fā)展模式將成為主流?如何在政策和用戶之間找到共同點(diǎn)?這很考驗(yàn)經(jīng)營者的智慧。

　　草根隊(duì)的牌照困境

　　2014年7月，伴隨廣電總局的嚴(yán)肅整頓，搶占互聯(lián)網(wǎng)電視入口的電視盒子遭遇寒流，2011年實(shí)施的118號文開始嚴(yán)格執(zhí)行，要求只有與國家指定的14家牌照方合作，樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司原先生產(chǎn)的盒子不能打擦邊球搶占電視屏，近幾年銷售膨脹迅速的電視盒子只能接受整改。另一方面，這些公司原本在超級電視上運(yùn)行APP接入視頻網(wǎng)站的模式，也宣告違規(guī)。

　　“長遠(yuǎn)來看行業(yè)發(fā)展必須合規(guī)合法，互聯(lián)網(wǎng)電視前期發(fā)展太亂了，整頓行業(yè)長期發(fā)展來說是利好。”一位不愿署名的私募人士對中國基金報記者表示。“未來如果要深耕互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，企業(yè)是有必要去申請互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照的，因?yàn)榍捌谂c牌照方的合作模式太同質(zhì)化。目前是階段性地政策收緊，這個行業(yè)擁有巨大的市場需求，未來肯定是要再發(fā)放牌照的，我覺得重點(diǎn)是讓具備核心競爭力的優(yōu)秀企業(yè)拿到牌照?！鄙鲜鏊侥既耸空f。

　　但以小米、樂視為代表的草根公司，未來能夠獲得什么樣的牌照?

　　“一些互聯(lián)網(wǎng)公司是不可能取得集成播控牌照的，這方面是政府來控制和主導(dǎo)的。但樂視這樣最早布局國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的明星公司而言，申請互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照也沒有絕對必要，可以跟另外7家非播控牌照方合作?！焙ＭㄗC券TMT行業(yè)分析師張杰偉認(rèn)為。

　　張杰偉認(rèn)為，在超級電視業(yè)務(wù)上，草根互聯(lián)網(wǎng)公司與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容牌照方合作仍有想象空間，這一塊業(yè)務(wù)現(xiàn)在處于野蠻增長階段。但廣電總局發(fā)文，超級電視領(lǐng)域也受到政策波及，如下令關(guān)閉各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。觀眾通過超級電視，再也不能隨意進(jìn)入優(yōu)酷、土豆等APP觀看，而僅能觀看綁定合作的唯一一個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺提供的內(nèi)容，選擇較以往少了很多。

　　在過去一年，曾經(jīng)火速發(fā)展的盒子全面熄火，目前集體停售，“前期靠互聯(lián)網(wǎng)電視盒子快速獲取用戶的商業(yè)模式已經(jīng)缺乏成長空間，未來政府將從信息流向、信息流量兩個參數(shù)來進(jìn)行監(jiān)管和業(yè)務(wù)的平衡。”民族證券TMT行業(yè)分析師欒雪飛認(rèn)為。

　　國家隊(duì)跑步前進(jìn)：

　　百視通整合資源

　　2014年10月份百視通和東方明珠吸收合并，新成立的公司以具備互聯(lián)網(wǎng)電視基因的百視通為主體，換股吸收合并后百視通即對外宣布將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，作為全牌照的“國家隊(duì)”百視通，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)具有絕對的資源優(yōu)勢。困擾草根互聯(lián)網(wǎng)公司的困境對它來說完全不成問題。

　　不同于可聯(lián)接公共網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子，對于互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域而言，目前擁有最大受眾市場的是電信專網(wǎng)運(yùn)營的IPTV業(yè)務(wù)，IPTV業(yè)務(wù)毛利高達(dá)73%左右，目前百視通在這塊業(yè)務(wù)方面擁有絕對優(yōu)勢，受眾數(shù)量大概在2000萬左右。

　　“IPTV業(yè)務(wù)分為全國牌照和地方牌照，全國性牌照目前只有百視通一家，百視通在IPTV業(yè)務(wù)方面基本沒有競爭對手，但未來這塊業(yè)務(wù)增長也有可能會放緩，因?yàn)榘僖曂ㄔ谌珖菩蠭PTV業(yè)務(wù)要平衡地方牌照商的利益?！比A泰證券TMT行業(yè)分析師許娟認(rèn)為。

　　另外，百視通近年來和微軟的合作值得一提，百視通有內(nèi)容優(yōu)勢，但是沒有嫁接內(nèi)容的技術(shù)優(yōu)勢，和微軟合作其實(shí)不是基于短期驅(qū)動，而是對未來內(nèi)容和技術(shù)嫁接的長期布局層面來考慮的;其中百視通和微軟在游戲?qū)用娴暮献鞔嬖诼涞仉y的問題，“目前國內(nèi)在游戲內(nèi)容方面仍然沒有解禁，大型的游戲并不是全球同步發(fā)行的，引進(jìn)到國內(nèi)還需要國家審核，所以百視通在這塊的業(yè)務(wù)短期也難以看到十分明顯的利好。”一位不愿署名的分析師表示。

　　產(chǎn)業(yè)格局仍未定型

　　互聯(lián)網(wǎng)電視還在藍(lán)海里

　　無論是“國家隊(duì)”百視通，還是先入者樂視網(wǎng)，亦或是后來者小米公司，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域均沒有絕對的核心優(yōu)勢，誰也無法左右行業(yè)未來發(fā)展的格局，國內(nèi)龐大的市場需求決定未來這個行業(yè)的競爭和進(jìn)化將會加速，具備一體化生產(chǎn)體系的公司將具備核心競爭力。

　　“從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來說，這個產(chǎn)業(yè)還沒有完全定型，樂視以一種野蠻生產(chǎn)的方式走出了相對成功的商業(yè)模式，但是我覺得未來也可能會誕生新的商業(yè)模式，就目前而言，百視通具備資源優(yōu)勢，樂視網(wǎng)具備領(lǐng)先優(yōu)勢，但是這個行業(yè)競爭和進(jìn)化速度快，未來的發(fā)展格局仍然很難判斷，我看好在產(chǎn)業(yè)鏈中業(yè)務(wù)環(huán)環(huán)相扣、有自己生產(chǎn)體系和節(jié)奏的公司?！焙ＭㄗC券TMT行業(yè)分析師張杰偉認(rèn)為。

       “從互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)角度來說，新的一年，國家肯定是要支持這個行業(yè)的發(fā)展，畢竟市場的需求存在，即使是從監(jiān)管的角度來看，國家也要尊重市場發(fā)展的邏輯，行業(yè)未來的發(fā)展方向應(yīng)該是從運(yùn)營用戶資源入手，挖掘用戶需求，這是非常關(guān)鍵的，這體現(xiàn)了當(dāng)前以人為本的互聯(lián)網(wǎng)精神?！泵褡遄C券分析師欒雪飛認(rèn)為。

　　注：根據(jù)中金公司研究報告，目前獲得互聯(lián)網(wǎng)集成牌照的有7家，分別為CNTV、百視通、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南電視臺、中國人民電臺、中國國際廣播電臺等。另有14家獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)于牌照，除了以上的7家取得，另有7家包括北京臺、云南臺、山東臺、湖北臺、江蘇臺、城市聯(lián)合電視臺、電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心等獲得。