2015年視聽新媒體發(fā)展五大關(guān)鍵詞

      歲末年初，反觀一下國(guó)內(nèi)視頻新媒體發(fā)展的總體趨勢(shì)，2014年整體視頻行業(yè)可以說是政策面雷霆萬鈞，行業(yè)驚心動(dòng)魄。商業(yè)視頻網(wǎng)站繼續(xù)為盈利苦苦掙扎，多終端布局被嚴(yán)厲喝止，移動(dòng)視頻嶄露頭角，向內(nèi)容制作上游領(lǐng)域延伸區(qū)的重大進(jìn)展，但二三線視頻網(wǎng)站已經(jīng)難以為繼;電視媒體的新媒體發(fā)展提升到了黨和國(guó)家親自部署的高度，問題在于，無論是網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、移動(dòng)端，還是互聯(lián)網(wǎng)電視，囿于體制、資本、人才、技術(shù)等多方面制約因素，電視媒體的新媒體發(fā)展還處于苦苦探索之中，沒有一家有些亮色?？偟膩碚f，市場(chǎng)化的視聽新媒體多方突圍，咄咄逼人，但還處于虧損的困境之中，體制內(nèi)的新媒體焦慮異常，但是繼續(xù)躑躅不前。

　　

　　縱觀2014年國(guó)內(nèi)視聽新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，本文簡(jiǎn)要分析一下2015年行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，總結(jié)五大關(guān)鍵詞。

      相關(guān)主管部門繼續(xù)將電視機(jī)屏視為輿論宣傳的主陣地，保證電視屏的健康、綠色是他們的固有職責(zé)。盡管電視屏的影響力處于走下坡路的趨勢(shì)中，但是瘦死的駱駝比馬大，對(duì)普羅大眾的影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于視聽新媒體。電視屏將繼續(xù)實(shí)施嚴(yán)厲管制，實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入，實(shí)施嚴(yán)格的播出管理。2014年下半年已經(jīng)讓市場(chǎng)感受到了徹底寒冬，2015年也不用希望互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管會(huì)有所放松，各家商業(yè)視頻網(wǎng)站、終端生產(chǎn)商、電信運(yùn)營(yíng)商、第三方軟件提供商等等，要繼續(xù)對(duì)電視屏保持警惕，稍不注意仍舊會(huì)被打擊。盡管電視屏蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，可以布局，以圖長(zhǎng)遠(yuǎn)，但是不要突進(jìn)。

　　第二個(gè)關(guān)鍵字：電視媒體必須快速“融合發(fā)展”。

      面對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體此消彼長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2014年8月黨中央直接部署傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。所謂融合發(fā)展，也就是在繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體發(fā)展的情況下，全力發(fā)展新媒體。2015年國(guó)家必將拿出重大舉措，促進(jìn)電視媒體快速發(fā)展新媒體。融合發(fā)展將成為中央媒體陣營(yíng)、一線衛(wèi)視陣營(yíng)的2015年最核心主題詞，而其他電視媒體也將采取各種措施，加大對(duì)電視新媒體的投入，作出一些動(dòng)作。在傳統(tǒng)電視媒體追求融合發(fā)展的過程，各種商機(jī)將隨之到來。

　　第三個(gè)關(guān)鍵字：視聽新媒體的內(nèi)容必須“綠色健康”。

      生產(chǎn)自制劇、引進(jìn)境外劇是商業(yè)視聽網(wǎng)站發(fā)展的兩個(gè)重要方面，直接提升了其用戶收視點(diǎn)擊率。而國(guó)家相關(guān)主管部門一直沒有對(duì)自制劇和引進(jìn)劇進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范和管理，其播出標(biāo)準(zhǔn)、引進(jìn)流程遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)電視臺(tái)。2014年國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了新的引進(jìn)政策，要實(shí)行新的先審后播政策，實(shí)施嚴(yán)格的引進(jìn)程序，并實(shí)行配額比例，2015年將貫徹實(shí)施。最快速度引進(jìn)境外劇、隨意播出自制劇的狀態(tài)將隨之改變，網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體將逐步和傳統(tǒng)電視媒體實(shí)施同樣的播出標(biāo)準(zhǔn)。

　　第四個(gè)關(guān)鍵字：移動(dòng)視頻新媒體將“規(guī)范發(fā)展”。

      國(guó)家相關(guān)主管部門對(duì)手機(jī)電視進(jìn)行了和互聯(lián)網(wǎng)電視一樣的“集成服務(wù)牌照”和“內(nèi)容服務(wù)牌照”兩種市場(chǎng)準(zhǔn)入管理制度，在手機(jī)上提供視頻服務(wù)需要相應(yīng)的資質(zhì)。然而，移動(dòng)終端的快速普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將這一政策徹底打破。所謂的手機(jī)電視牌照機(jī)構(gòu)變成了電信運(yùn)營(yíng)商的SP服務(wù)，而真正移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)被商業(yè)視聽網(wǎng)站快速占領(lǐng)。2014年末，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的移動(dòng)流量都占到了百分之五十以上，移動(dòng)端商業(yè)化也開始快速提升。2014年相關(guān)主管部門嚴(yán)格執(zhí)行互聯(lián)網(wǎng)電視管理政策，對(duì)侵占電視端的視頻網(wǎng)站APP直接要求下架。2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)將面臨主管部門的監(jiān)管壓力。和電視端不同，移動(dòng)端基本上已經(jīng)被商業(yè)視聽網(wǎng)站完全占領(lǐng)，再實(shí)施嚴(yán)格的市場(chǎng)準(zhǔn)入制度徹底清退其移動(dòng)端視頻APP幾乎難以執(zhí)行，徹底的集成牌照和內(nèi)容牌照制度應(yīng)該不會(huì)貫徹。但是對(duì)移動(dòng)視頻新媒體進(jìn)行規(guī)范管理已經(jīng)箭在弦上，抓典型然后開始規(guī)范勢(shì)在必行，打色情、言論自由、侵權(quán)等擦邊球的行為要趕緊糾正，以免被抓典型勒令出局。

　　第五個(gè)關(guān)鍵詞：鼓勵(lì)視頻內(nèi)容“創(chuàng)作繁榮”。

      2014年國(guó)家相關(guān)部門在烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)透露出的一個(gè)重大信息就是要充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。視聽行業(yè)也不例外，在嚴(yán)厲管控電視輿論陣地的前提下，鼓勵(lì)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮是相關(guān)主管部門的一個(gè)新思維。不僅僅是傳統(tǒng)電視媒體，商業(yè)視聽新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作也在鼓勵(lì)之列。在PC和移動(dòng)端，商業(yè)視聽網(wǎng)站已經(jīng)完成了平臺(tái)化的布局，布局電視端的平臺(tái)被政策厲聲喝止。而另一方面，商業(yè)視聽新媒體在內(nèi)容創(chuàng)作上離傳統(tǒng)電視媒體還有很大的差距，如果補(bǔ)上內(nèi)容創(chuàng)作這一短板，商業(yè)視聽新媒體將完成自身顛覆者的塑造。所以，在政策嚴(yán)厲監(jiān)視之下，商業(yè)視聽網(wǎng)站不要再盯著電視屏，不要再朝思暮想去占領(lǐng)電視屏，用2年的時(shí)間快速提升自己的內(nèi)容創(chuàng)作能力，將觀眾吸引到新媒體來，將商業(yè)收入吸引到新媒體來，最終電視屏也將不攻自破。

　　總體來看，視聽新媒體行業(yè)發(fā)展還處于快速爬坡的階段，商業(yè)視聽新媒體、體制內(nèi)傳統(tǒng)電視媒體都有機(jī)會(huì)，未來的視聽媒體格局尚未有定局。而視聽新媒體技術(shù)已經(jīng)成熟，各種新技術(shù)和新業(yè)務(wù)還在不斷發(fā)生，視聽新媒體取代傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)沒有什么疑義。對(duì)于監(jiān)管當(dāng)局來說，“守土有責(zé)”、“為官一任保一方平安”是其基本思路，健康、有序、規(guī)范發(fā)展視聽新媒體是其基本要求，在保證安全、保證貫徹政治宣傳任務(wù)的齊前提下，促進(jìn)行業(yè)繁榮發(fā)展是其基本訴求。相對(duì)于其他領(lǐng)域，視聽行業(yè)直接事關(guān)政治本身，政策“偏左”或顯得“逆潮流”都可以理解，別惹火燒身、保證自身安全的前提下再去發(fā)展商業(yè)才是“明智之道”。