互聯(lián)網(wǎng)為電視制作帶來(lái)新機(jī)遇

　　

　　據(jù)12月初發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2014年7月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶超過(guò)4.39億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率超過(guò)70％，手機(jī)視頻用戶超過(guò)3億，移動(dòng)視頻使用率超過(guò)55.7％。另有調(diào)查顯示，電視忠實(shí)受眾（每天收看2小時(shí)）人群正以每年2％的速度遞減。可見(jiàn)，媒體格局和輿論生態(tài)系統(tǒng)正發(fā)生深刻變化，越來(lái)越多的人將網(wǎng)絡(luò)作為獲取視頻信息的主要途徑。日前在新加坡舉行的亞洲電視論壇（ATF）上筆者發(fā)現(xiàn)，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視的沖擊，電視業(yè)者討論更多的是互聯(lián)網(wǎng)給電視制作帶來(lái)的機(jī)遇。

 

 　　首先，互聯(lián)網(wǎng)給電視制作帶來(lái)更多互動(dòng)渠道，達(dá)到“粉絲經(jīng)濟(jì)”。在ATF上，以《爸爸去哪兒》為例，其制作團(tuán)隊(duì)不僅經(jīng)常公開征集用戶對(duì)明星爸爸們每一站所做游戲的看法，還在微博、微信、視頻網(wǎng)站上建立起了一個(gè)龐大的粉絲生態(tài)系統(tǒng)，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。正如論壇主辦方、新加坡媒體發(fā)展管理局產(chǎn)業(yè)發(fā)展助理局長(zhǎng)傅彩莉所言，現(xiàn)在的觀眾已不僅僅需要開發(fā)新的電視節(jié)目來(lái)滿足需求，他們更注重參與感，希望隨時(shí)隨地進(jìn)行自己觀點(diǎn)的表達(dá)，只有互動(dòng)的內(nèi)容策略和多平臺(tái)手段才能擁有一個(gè)長(zhǎng)線發(fā)展平臺(tái)。

 

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)給電視制作方帶來(lái)更多的發(fā)布渠道和利潤(rùn)分成模式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，依靠免費(fèi)播出影視內(nèi)容并獲得廣告收入、播出影視劇內(nèi)容并向用戶收取播放費(fèi)用的出租模式被更多的版權(quán)方接受。在國(guó)內(nèi)，隨著視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)的購(gòu)買熱情逐年提高，電視內(nèi)容發(fā)行渠道正被拓展。

 

　　再次，互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)尾用戶將會(huì)給電視內(nèi)容帶來(lái)更多的觀眾。特別是小眾內(nèi)容將會(huì)有更多的生存空間。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Venture Consulting分析師維拉·帕特爾在ATF上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，將會(huì)進(jìn)一步拓寬影視行業(yè)的發(fā)行渠道，會(huì)讓更多小眾、專業(yè)的影視作品走入公眾的視野。越來(lái)越多的普通觀眾可以通過(guò)平板電腦、手機(jī)等移動(dòng)終端看到這些小眾影片，并愿意為這些內(nèi)容買單。這也會(huì)激發(fā)那些小眾影片導(dǎo)演們的創(chuàng)作激情，開辟更多的垂直領(lǐng)域的影片。

 

　　隨著移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)、OTT的發(fā)展，以及移動(dòng)支付的普及，互聯(lián)網(wǎng)將給電視制作帶來(lái)更多的機(jī)遇。但如何抓住機(jī)遇，換取“真金白銀”是電視制作企業(yè)和電視臺(tái)值得思考的問(wèn)題。