評論：Apple TV前景仍遭受重重質疑

北京時間12月26日消息，據國外媒體報道，市場調查機構Piper Jaffray的分析師基恩-芒斯特（Gene Munster）在過去四年時間里已經多次預言蘋果將會推出自己的電視機產品。芒斯特最近一次的預言失敗是他表示蘋果將在2013年年底推出蘋果品牌的電視機。隨著Apple Watch終于在2014年揭開了面紗，芒斯特在近段時間又開始推銷他的Apple TV觀點，這一次芒斯特再次為Apple TV的上市“制作”了一張時間表。

與之前有所不同的是，芒斯特認為蘋果可能會在兩年時間內推出Apple TV。他在接受Business Insider記者采訪時表示：“我們在分析了之前預測失敗原因的基礎上再一次給出Apple TV的上市時間表。事實上我發(fā)現在過去自己忽略了一個非常簡單卻又顯而易見的道理，那就是蘋果在兩款新產品推出的間隙總會經歷一個較長的時間間隔。”芒斯特還向記者舉例說明在過去十年時間里，蘋果在推出前后兩款主要新產品之間經歷了三到六年的時間。利用這樣的理論，芒斯特認為今年蘋果終于公開了Apple Watch，而在2015年蘋果很有可能對Apple Watch以及Apple Pay進行升級，因此Apple TV很有可能在2016年同公眾見面。

在芒斯特看來Apple TV對于蘋果提升業(yè)績能夠發(fā)揮顯著的促進作用，他相信Apple TV能夠幫助蘋果業(yè)務規(guī)模擴大5到10個百分點。他還認為Apple TV的售價將定位于1500美元左右，而未來全球每年2.2臺電視機的銷售規(guī)模中蘋果將占據10%的份額。

在2011年的喬布斯個人傳記中，傳記作者沃爾特-艾薩克森（Walter Isaacson）就提到喬布斯不僅僅是想推出具有革新性的電視機產品，他更是在研發(fā)電視機創(chuàng)新特色功能方面取得了實質性進展。

有關Apple TV的話題，在筆者看來投資者應該對一切有關Apple TV的傳言保持謹慎。蘋果不可能在所有領域都取得類似iPod和iPhone這樣的成功，另一方面蘋果總是喜歡把新產品的懸念留在最后一刻，正因為如此筆者希望投資者不要對Apple TV的消息太過認真。

蘋果已經推出了Apple TV機頂盒，不過上一次對其進行更新還是兩年多前的事情。對于Apple TV機頂盒，蘋果首席執(zhí)行官庫克曾經表示它不再只是蘋果的一項“興趣”而已，過去有傳言稱蘋果正在準備對Apple TV機頂盒進行大規(guī)模的升級以使其能夠支持第三方應用程序以及視頻游戲等等。筆者認為蘋果的決定反映出其更傾向于將更多資源利用在Apple TV機頂盒而非電視機本身。