網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，優(yōu)酷土豆和愛(ài)奇藝怎么看？

2014-12-4 15:13| 查看: 5835| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 鈦媒體

摘要: 戰(zhàn)略定位來(lái)講，2005年、2006年是視頻網(wǎng)站，之后手機(jī)崛起是視頻應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再接下來(lái)一步，邊界已經(jīng)越來(lái)越模糊，特別特別強(qiáng)的傳統(tǒng)公司，內(nèi)容特別強(qiáng)可以突破邊界，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行。因?yàn)樵谒阉饕娴木薮髲?qiáng)勢(shì)，也 ...

　　編者注：本文由優(yōu)酷土豆集團(tuán)總裁劉德樂(lè)和愛(ài)奇藝CEO龔宇在今天上海舉辦的由國(guó)家新聞出版廣電總局和上海市人民政府共同主辦、總局網(wǎng)絡(luò)司和上海市文化廣播影視管理局承辦、中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)基地協(xié)辦的第六屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上的主題演講整合而成。

　　互聯(lián)網(wǎng)模糊了視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的邊界

　　劉德樂(lè)：

　　戰(zhàn)略定位來(lái)講，2005年、2006年是視頻網(wǎng)站，之后手機(jī)崛起是視頻應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，再接下來(lái)一步，邊界已經(jīng)越來(lái)越模糊，特別特別強(qiáng)的傳統(tǒng)公司，內(nèi)容特別強(qiáng)可以突破邊界，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)行。因?yàn)樵谒阉饕娴木薮髲?qiáng)勢(shì)，也可以突破邊界，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的視聽(tīng)。硬件的公司，比如像小米或者是其他的硬件公司，由于在硬件方面特別大的能力，也可以突破邊界，進(jìn)入內(nèi)容的分發(fā)、生產(chǎn)。所以，戰(zhàn)略的升級(jí)也預(yù)示邊界越來(lái)越被突破。

　　邊界的突破，呈現(xiàn)在內(nèi)容方面。從電視臺(tái)的節(jié)目，以及外購(gòu)的節(jié)目，到用戶創(chuàng)作的節(jié)目，將來(lái)在中國(guó)會(huì)出現(xiàn)百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)的節(jié)目，可以用精良、便宜的設(shè)備來(lái)創(chuàng)造節(jié)目，我們會(huì)迎接這么一個(gè)時(shí)代的到來(lái)，聯(lián)合出品自制節(jié)目，打造內(nèi)容的“金字塔”。

　　龔宇：

　　大家都很清楚，網(wǎng)絡(luò)視頻在從不同的端增長(zhǎng)，前幾年是PC端，這幾年是移動(dòng)端，過(guò)幾年可以會(huì)轉(zhuǎn)移到電視端。原來(lái)PC機(jī)連接的人和信息，我們可以用PC、鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、觸摸屏等方式，越來(lái)越便捷的獲取越來(lái)越豐富的信息，但現(xiàn)在更多的時(shí)間，我們叫“媒體時(shí)間”轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)終端。

　　這種移動(dòng)終端的特性，再加上移動(dòng)終端的傳感器，比如攝象頭、拍照片的，以及位置傳感器、姿態(tài)傳感器等等，這些技術(shù)上的變革、創(chuàng)新，突然讓我們發(fā)現(xiàn)通過(guò)移動(dòng)終端，我們不是簡(jiǎn)單的獲得信息，同時(shí)發(fā)現(xiàn)在獲得信息的時(shí)候讓我們和服務(wù)更緊密了，也就是移動(dòng)終端的發(fā)展，在視頻行業(yè)會(huì)產(chǎn)生一個(gè)變化。這個(gè)變化就是原來(lái)連接的人和信息，現(xiàn)在逐漸轉(zhuǎn)化成連接人和服務(wù)。

　　新技術(shù)推動(dòng)了視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　劉德樂(lè)：

　　大數(shù)據(jù)讓我們了解用戶。過(guò)去，我們有內(nèi)容，用戶是誰(shuí)？我怎么和他溝通？沒(méi)有做到。未來(lái)要以用戶為中心，我要能夠和他溝通，屏幕即店鋪，內(nèi)容即銷售，加速線上線下的融合，把發(fā)行、營(yíng)銷及社交、消費(fèi)都打通，把真正的用戶變成粉絲，通過(guò)粉絲對(duì)節(jié)目的直接支持，產(chǎn)生更好的轉(zhuǎn)化率和經(jīng)濟(jì)效益。

　　龔宇：

　　最近一些技術(shù)的發(fā)展，清晰度在4K方面，現(xiàn)在來(lái)看網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)4K更容易，比如立體聲，有各種各樣的標(biāo)準(zhǔn)，比如杜比7.1聲道，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)比傳統(tǒng)行業(yè)更容易實(shí)現(xiàn)這是新技術(shù)的特征、特質(zhì)。比如3D普及等等，我們可以想像未來(lái)的1、2年內(nèi)，我們看到的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，如果其中的一部分甚至于大部分可以實(shí)現(xiàn)4K，可以實(shí)現(xiàn)5.1或者7.1聲道，可以實(shí)現(xiàn)3D，那這種視聽(tīng)效果，一定把娛樂(lè)的方式提升到一個(gè)新的臺(tái)階。這種提升新的臺(tái)階，最好最邊界的手段是網(wǎng)絡(luò)視頻。技術(shù)的進(jìn)步，會(huì)對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生技術(shù)的推動(dòng)作用，而且推動(dòng)作用非常強(qiáng)。

　　我們?cè)谔剿餍碌挠Ｊ?/b>

　　劉德樂(lè)：

　　視頻互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)弱項(xiàng)，相對(duì)電子商務(wù)、游戲等，離錢都特別的遠(yuǎn)。我們有5億用戶，每個(gè)用戶給我們貢獻(xiàn)8、9元的收入。離錢特別遠(yuǎn)，轉(zhuǎn)化率就非常低。一方面用高昂的代價(jià)制作了內(nèi)容、購(gòu)買了內(nèi)容，但是通過(guò)人的眼球看到之后，形成記憶，進(jìn)入潛意識(shí)，半年一年之后想起自己看到的廣告，買了東西，轉(zhuǎn)化成錢。這樣的鏈條，要使業(yè)務(wù)模式取得非常大的突破，才可以收入得到突破。

　　龔宇：

　　我們知道電影行業(yè)，好萊塢的電影票房收入只占制作公司收入的30%到40%，其他的收入，有包括新媒體的授權(quán)、DVD的授權(quán)，衍生品、主題公園等，但中國(guó)電影行業(yè)的收入，90%以上來(lái)自票房。我們靠衍生品、靠主題公園、靠游戲，可能還需要漫長(zhǎng)的路要走，但是互聯(lián)網(wǎng)給了我們彎道超車的幾乎，讓我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的高效率機(jī)會(huì)，讓信息外的服務(wù)和人的連接路徑更短，所以很可能線上的創(chuàng)新、形式，讓我們的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)特別是娛樂(lè)的制作產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不再是單一的依賴于票房和版權(quán)費(fèi)，讓產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)更豐富，這對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

　　我們要制造年輕人的內(nèi)容

　　劉德樂(lè)：

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，包括中國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)的崛起，也創(chuàng)造了很多美國(guó)同行所沒(méi)有創(chuàng)造的東西，基于我們獨(dú)特的文化生命力和中國(guó)巨大的市場(chǎng)，我們確實(shí)有一種非常緊迫的使命感，希望我們至少可以先成為亞洲文化出口最大的國(guó)家。進(jìn)而把中國(guó)幾千年傳統(tǒng)里面非常優(yōu)秀的資源，助力于整個(gè)世界文化的發(fā)展，能夠解決全球面臨的諸多問(wèn)題。中國(guó)有很多的東西，中國(guó)過(guò)去幾千年有很多的經(jīng)驗(yàn)、教訓(xùn)，這些都可以先拿出來(lái)解決我們現(xiàn)實(shí)的矛盾，我們希望自己也可以盡一份力量，能夠把這個(gè)偉大的使命往前推進(jìn)。

　　我們整個(gè)存在的宗旨，還是傳播、分享、快樂(lè)、智慧、感動(dòng)。成就金字塔內(nèi)容系統(tǒng)的創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，傳遞正能量。我們作為互聯(lián)網(wǎng)媒體，也作為放大器和加速器，我們的責(zé)任非常非常重。我們將繼續(xù)在這個(gè)道路上提高整個(gè)文化娛樂(lè)生產(chǎn)的品質(zhì)，并且在邊界上不斷的突破，盡我們最大的力量。

　　龔宇：

　　現(xiàn)在，全行業(yè)開(kāi)始進(jìn)行系統(tǒng)性的思考，除了不合規(guī)的、非主流的內(nèi)容，我們更重要的是找到符合主流價(jià)值觀的，是專業(yè)的，是有社會(huì)責(zé)任感的內(nèi)容。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)原創(chuàng)的內(nèi)容，也是優(yōu)點(diǎn)，也是我們必須要堅(jiān)持的內(nèi)容，就是尊重“年輕人”?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)的技術(shù)發(fā)展，會(huì)讓我們的語(yǔ)言、會(huì)讓我們的表現(xiàn)形式產(chǎn)生進(jìn)步或者說(shuō)是創(chuàng)新、改變。這種創(chuàng)新、改變，最大的動(dòng)力來(lái)自于年輕人。并不是說(shuō)主流價(jià)值觀有偏差，主流價(jià)值觀和年齡無(wú)關(guān)，和時(shí)代無(wú)關(guān)，我們應(yīng)該都是一個(gè)統(tǒng)一的。

　　我們的訴求是希望在未來(lái)很短的時(shí)間內(nèi)，用更大的投入去創(chuàng)作出最好的作品。我們現(xiàn)在應(yīng)該做的是投入更大，讓它做得更漂亮、質(zhì)量更高、更符合用戶的需求。當(dāng)然，還要把持住主流價(jià)值觀。

　　因?yàn)榛?dòng)性、社交性、移動(dòng)性，讓作品的創(chuàng)作空間更大，創(chuàng)新能力更大。讓更多、更新穎的產(chǎn)品，互動(dòng)性的、社交型的內(nèi)容、作品可以誕生，融入我們的生活，讓我們的行業(yè)在創(chuàng)新性內(nèi)容的之下更快的發(fā)展。