廣電總局：未來(lái)傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出 ...

　　在今日舉行的2014中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇上，國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)羅建輝表示，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)原創(chuàng)節(jié)目生產(chǎn)日漸繁榮，內(nèi)容品質(zhì)整體有所提升，但依然存在粗制濫造、節(jié)目創(chuàng)作脫離實(shí)際和低俗現(xiàn)象，從監(jiān)管來(lái)看，未來(lái)傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)除了蓬勃發(fā)展，當(dāng)然也有亂象頻生，如何治理并引導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng)，亦是監(jiān)管者當(dāng)前的急務(wù)。以下內(nèi)容整合自羅建輝“創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)繁榮的新邊界”現(xiàn)場(chǎng)主題演講，經(jīng)鈦媒編輯：

　　羅建輝提到，我們當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)變化很快，產(chǎn)業(yè)邊界不可避免的涉及到產(chǎn)業(yè)變化、模糊、重構(gòu)，立足于“展望前景”進(jìn)行深入探討，我認(rèn)為很有意義。雖然我們的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受多種因素的共同制約，但內(nèi)容是核心環(huán)節(jié)。今天的“中國(guó)文化娛樂(lè)大時(shí)代”，文化娛樂(lè)，主要是指內(nèi)容產(chǎn)品。 

　　而數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的數(shù)量今年快速增加，截止到今年11月底，在總局網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目備案信息當(dāng)中，備案登記的網(wǎng)絡(luò)劇有396部，微電影有2000多部?？偩謴慕衲昶鸾ㄔO(shè)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專項(xiàng)資金，對(duì)視聽(tīng)新媒體的優(yōu)秀節(jié)目，傳播創(chuàng)新的產(chǎn)品、重點(diǎn)推廣的項(xiàng)目和優(yōu)秀內(nèi)容管理項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持。

　　羅建輝認(rèn)為，單純對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的搬運(yùn)，已不能滿足網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶對(duì)特色內(nèi)容的需求，視頻網(wǎng)站已經(jīng)對(duì)自制節(jié)目越來(lái)越重視，從機(jī)構(gòu)設(shè)置、調(diào)整、預(yù)算安排、人員組織等方面做了適應(yīng)性的安排；專業(yè)影視制作機(jī)構(gòu)也看到網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的前景和商機(jī)，紛紛加入這個(gè)領(lǐng)域；為傳統(tǒng)電臺(tái)、電視臺(tái)制作節(jié)目的機(jī)構(gòu)，也開(kāi)辟專業(yè)部門(mén)從事新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)。

　　羅建輝表示，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容品質(zhì)整體有所提升，一批思想性、藝術(shù)性比較好的內(nèi)容已經(jīng)涌現(xiàn)，一些原先生產(chǎn)過(guò)低俗作品的機(jī)構(gòu)也開(kāi)始轉(zhuǎn)型全力生產(chǎn)正能量的作品，但目前依然存在粗制濫造、節(jié)目創(chuàng)作脫離實(shí)際和低俗現(xiàn)象等問(wèn)題，動(dòng)搖整個(gè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。

　　羅建輝還對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容提出三點(diǎn)要求：

 　　一、堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作播出導(dǎo)向，持之以恒的引導(dǎo)認(rèn)同社會(huì)主流價(jià)值觀，不讓個(gè)性化、小眾化的服務(wù)成為應(yīng)和不健康需求的托詞

　　我國(guó)的上網(wǎng)人數(shù)超過(guò)8億，數(shù)字還在不斷增加，網(wǎng)民群體并不特殊，和其他人一樣，都是文藝創(chuàng)作的源頭、活水，都是作品服務(wù)、表現(xiàn)的主題。網(wǎng)民，也是作品的鑒賞家和評(píng)判者，在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的播出過(guò)程中，必須堅(jiān)持以人民為中心的原則，這方面特別要注意，以堅(jiān)定積極的宣揚(yáng)和滿足廣大網(wǎng)民傳播主流價(jià)值觀念的需求，不但不應(yīng)和少數(shù)人不健康的需求，還要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定、持之以恒的引導(dǎo)大家認(rèn)同社會(huì)主流價(jià)值觀，不讓個(gè)性化、小眾化的服務(wù)成為應(yīng)和不健康需求的托詞。

 　　二、堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，將愛(ài)國(guó)主義精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫徹到節(jié)目的傳播當(dāng)中，輸出正能量 

　　習(xí)總書(shū)記要求，廣大文藝工作者要高揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的旗幟，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的民族觀、文化觀。特別強(qiáng)調(diào)中華優(yōu)秀文化是中華民族的根脈，也是我們事業(yè)文化激蕩當(dāng)中站穩(wěn)腳跟的堅(jiān)實(shí)根基。要傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化和美學(xué)。對(duì)總書(shū)記的要求我們要深刻領(lǐng)會(huì)，前一階段不少作品存在忽視社會(huì)效益的現(xiàn)象。

　　雖然我們的商業(yè)網(wǎng)站是商業(yè)運(yùn)作，但不要忘記，我們肩上擔(dān)負(fù)著媒體責(zé)任和媒體人的使命，我們應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，將愛(ài)國(guó)主義精神和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫徹到節(jié)目的傳播當(dāng)中，讓正能量為人民群眾提供健康豐富的精神食糧。

 　　三、大力提高節(jié)目質(zhì)量，多方面入手提升內(nèi)容品質(zhì)，打造內(nèi)容精品

　　在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域雖然和以前相比，總體品質(zhì)有提升，但目前整體質(zhì)量還不高。要改變現(xiàn)在的情況，要從多方面入手，提升內(nèi)容品質(zhì)，打造內(nèi)容精品。目前也有這樣的現(xiàn)象，有部分人創(chuàng)作的時(shí)候，不但和以前的作品比低俗，還心存僥幸，要打政策的擦邊球。我認(rèn)為，這是毫無(wú)社會(huì)責(zé)任感的表現(xiàn)。我在這里要強(qiáng)調(diào)一下，傳統(tǒng)媒體不允許播出的內(nèi)容，新媒體一樣不允許播出。而傳統(tǒng)媒體鼓勵(lì)的內(nèi)容，新媒體更加鼓勵(lì)。

　　網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目本身是新領(lǐng)域，缺專才，重視人才建設(shè)非常重要。一方面我們可以從傳統(tǒng)內(nèi)容領(lǐng)域吸引經(jīng)驗(yàn)豐富、高水平的從業(yè)者，不少機(jī)構(gòu)已經(jīng)這么做了。另外一方面要注意培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維中成長(zhǎng)起來(lái)的有思維的年輕人，鼓勵(lì)、愛(ài)護(hù)他們，指導(dǎo)他們，朝正確的方向努力，給他們的創(chuàng)造力充分的施展空間。 

　　最后，羅建輝還提到了對(duì)內(nèi)容建設(shè)的高度重視，總局從今年起建設(shè)了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專項(xiàng)資金，對(duì)視聽(tīng)新媒體的優(yōu)秀節(jié)目，傳播創(chuàng)新的產(chǎn)品、重點(diǎn)推廣的項(xiàng)目和優(yōu)秀內(nèi)容管理項(xiàng)目進(jìn)行重點(diǎn)扶持。近年舉辦的中國(guó)夢(mèng)主題網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)評(píng)選活動(dòng)，今晚將舉行熱烈表彰儀式，今后我們還將運(yùn)用評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)等方式，促進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容的播出，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容從重?cái)?shù)量轉(zhuǎn)向重質(zhì)量并快速發(fā)展。