LED曲面電視 概念性消費大于實際應用

　　近一年來，無論是在3C網上商城還是線下的電器賣場選購電視時，消費者會看到大個的彎曲屏幕電視銷售。商家刻意將其擺在核心位置，消費者會好奇的看一下產品標簽，一臺55寸曲面電視動則上萬元！價格是普通平板電視的1到3倍之多，這就是目前炒的火熱的“曲面電視”。

　　曲面電視最早是由韓國的三星和LG首推，繼而國內電視廠商紛紛跟隨上市，為曲面電視貼上了各種促銷性的標簽，引發(fā)消費者關注。據了解，曲面電視主要以LED屏和OLED屏之分，而目前市面上銷售的多是LED曲面電視。

　　消費者不禁會問，普通平板電視同樣是LED屏，LED屏真的能彎曲么？彎曲后的LED電視有什么區(qū)別？花幾萬元買一臺LED曲面電視值么？

　　行業(yè)了解到，LED曲面并非原始曲面屏幕，而是通過物理特性的改變將平面變彎，改變了平板的物理屬性。LED由很多零部件組成，當屏幕變成曲面時，這些零部件并不能跟著變成彎曲狀，這也是LED曲面電視機身較厚、甚至背部依舊采用平面設計的主要原因。由于LED屏本身的柔韌性較差，所以在物理彎曲中存在著較大的技術缺陷。

　　無論是過去的等離子高清、如今的4K，還是炒的火熱的曲面電視，其本質是個電視，應為視覺體驗至上。當然，在客廳美學比較重要的今天，電視的外觀屬性同樣得到了重視。

　　曲面電視的美觀是其最大賣點和產品差異化，容易博得消費者的好奇心理，增強品牌的認知度。而業(yè)內觀察者認為，LED曲面電視在獲得美觀加分的同時，將要犧牲巨大的實用性價值，這種犧牲體現(xiàn)在如下幾方面：

　　對屏幕的要求更大。曲面屏幕只有在大屏條件下才能體現(xiàn)出視覺優(yōu)勢，形成環(huán)繞式的觀賞體驗。所以，如果一款平板電視的尺寸是55英寸，那么曲面電視至少需要65英寸才能達到相似的效果。

　　不方便掛置墻壁。其厚度較大，而且彎曲、伸出的邊緣存在一定的隱患。最突出的問題就是，曲面電視會呈現(xiàn)“蝴蝶結”狀的變形，屏幕邊緣看起來比中間大，尤其在顯示跨越屏幕的橫向內容時會很明顯，移動觀看角度時，屏幕會變得更加扭曲。

　　對光線要求高。普通的射燈電視墻并不十分適合曲面電視，家庭需要進行一些額外的照明設計，適應曲面電視的光線要求。

　　視角更為挑剔。曲面電視強調彎曲的屏幕更適合視覺原理，而其實這種視覺效果體現(xiàn)在需坐在電視中心點位置。也就是說，如坐在其他位置觀看，非但不能達到理想視覺效果，反而因為屏幕的彎曲，使得畫面產生扭曲效應。而事實上，家庭收看電視，不可能多人擠在電視中心點。

　　從賣場的銷售負責人了解到，消費者在選購曲面電視時最為關注的還是價格問題，畢竟曲面電視的價格超過了普通平板電視的幾倍之多。

　　而行業(yè)觀察家認為，目前的LED曲面電視并未達到真曲面的性能，僅僅是外觀角度完成了彎曲，技術尚未成熟，LED曲面還處于概念階段，目前的LED曲面將成為未來OLED曲面的鋪路石，未來的OLED才是曲面電視的最佳方案。

　　以概念為導向，凌駕于性能的核心屬性之上，消費曲面電視實為消費了概念，這本就違背了產品的市場邏輯。

　　LED曲面對于商家來說，可能是行業(yè)競爭延伸出的偽差異化競爭產品策略，亦或是向OLED進軍過程中的過渡產品策略，也或是一次先入為主、拋磚引玉的品牌策略，甚至就簡簡單單的是一次以美觀為導向的新產品促銷。但對于消費者來說，目的只有一個，購買一臺合適的性能好的電視機。消費者不應成為產品試金石，消費者的錢包不應為商家的研發(fā)經費埋單，消費者更不應被忽悠。

　

　　所以，與其說LED表面是彎曲了屏幕，實際上是扭曲了消費價值觀。在消費透明的今天，消費者已能夠審視正確的消費價值觀，已然能夠理性的滿足消費需求。消費者傷不起，發(fā)起概念性消費只會扭了自己的腰。