雷軍的小米城邦：布局愛奇藝優(yōu)土補內(nèi)容短板

　　傳說中身價400億美元的小米正在加速布局它的客廳生態(tài)。

 

　　11月陳彤加盟發(fā)力內(nèi)容架構(gòu)，“XY”項目正式落地。1000萬美金投資優(yōu)酷土豆，緊接著3億美金入股愛奇藝躍身第二股東。

 

　　加之今年入股的迅雷，3家視頻網(wǎng)站背后都有了小米的影子，優(yōu)酷土豆和愛奇藝更是視頻界第一梯隊的兩“大佬”。

 

　　粉絲加自制，硬件加內(nèi)容，移動端加版權(quán)，各方互取所需，用于自身布局。

 

　　幕后的雷軍亦是投資者，據(jù)理財周報記者不完全統(tǒng)計，雷軍旗下順為基金與小米風(fēng)投共投資項目59個，行業(yè)為小米筑起城池。投資涉及智能硬件、手機應(yīng)用軟件、視頻等各個領(lǐng)域，小米帝國似乎在慢慢崛起。

 

　　或許BATX中的“X”將來會是小米的指代詞。

 

 

　　近日，小米頻頻出手視頻。

 

　　11月，陳彤新官上任，19日小米聯(lián)合雷軍旗下的順為基金，以3億美元巨資“任性”地入股愛奇藝。愛奇藝現(xiàn)為百度旗下公司，在投資完成后小米成為其第二大股東，并派一名董事加入愛奇藝董事會。

 

　　據(jù)悉，此輪投資完成后，愛奇藝將與小米在內(nèi)容、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開深度合作。

 

　　此次合作可謂雙方互補短板。愛奇藝在東家百度的支持下，走高清視頻路線，重金搶食大量內(nèi)容，收到百度贈送的PPS大禮，之后2億元購得湖南衛(wèi)視5檔綜藝節(jié)目，加之今年華策愛奇藝公司的成立，極大地補充了小米的內(nèi)容端。而2012年與手持牌照商廣電系成立銀河互聯(lián)，小米電視對牌照的渴求亦得到了滿足。

 

　　小米擁有中國第一大以及世界第三大手機廠商的背景和“米粉”，對于愛奇藝來說，小米的忠實用戶或?qū)槠銾GC工具提供支持，更重要的是可以通過小米的硬件率先搶占客戶端。

 

　　值得注意的是，愛奇藝方面表示公司一直在謀求獨立上市，而目前暫未列出時間表。易觀國際分析師羅蘭告訴理財周報(http://www.lczb.net)記者：“愛奇藝在市場格局、用戶規(guī)模、內(nèi)容豐富度上都比較有市場競爭力，入股后第二股東的地位也為日后戰(zhàn)略合作增加話語權(quán)。”

 

　　相比阿里手握16.5%股權(quán)的優(yōu)酷土豆，和騰訊麾下的騰訊視頻，投資業(yè)內(nèi)新秀愛奇藝錢途似乎更加明朗。

 

　　而同月早些時候，小米宣布1000萬美元投資優(yōu)酷土豆，具體方式并非入股，而是通過在二級市場購入優(yōu)酷土豆股票，這也是陳彤進入小米的第一筆內(nèi)容投資。

 

　　優(yōu)酷土豆集團表示投資愛奇藝小米是戰(zhàn)略合作關(guān)系，其內(nèi)容自制能力能為小米硬件產(chǎn)品提供支持，并提到雙方都致力于推動粉絲經(jīng)濟。

 

　　未來優(yōu)酷土豆的自制內(nèi)容可在小米盒子、小米電視、小米手機、小米平板等內(nèi)容載體終端播放，而小米也將深度參與到內(nèi)容的制作、出品與發(fā)行中。

 

　　牽動這兩筆投資的背后人物陳彤，也在業(yè)內(nèi)引起極大反響，月初身為新浪總編輯的他跳槽至小米，負責(zé)小米的內(nèi)容投資與內(nèi)容運營。其關(guān)注度之高，一定程度上也為小米造了勢。     

 

　　隨后，雷軍便送上10億美元，并啟動“XY”項目，至此已經(jīng)明確XY分別代表了愛奇藝和優(yōu)酷土豆，而此番收購小米早有計劃，將在視頻內(nèi)容上做整合。

 

　　關(guān)于這兩筆交易，資本匯CEO李軍華在接受理財周報記者采訪時表示，對于優(yōu)酷土豆，小米可能是財務(wù)投資，而對于愛奇藝則是比較深遠的投資。

 

 

　　自新小米盒子發(fā)布以來，經(jīng)歷了小米盒子、小米盒子第二代以及2GB增強版兩代產(chǎn)品的更迭，今年10月17日，小米盒子又推出新產(chǎn)品——1GB增強版。

 

　　小米盒子第二代一直處于缺貨狀態(tài)，正在銷售的小米盒子2GB增強版售價399元，而新品1GB增強版與第二代產(chǎn)品相同——299元。

 

　　目前市面上現(xiàn)有的電視盒子陣營，包括由電視機廠商、機頂盒廠商、牌照方以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的OTT產(chǎn)品。

 

　　前兩類產(chǎn)品以盒子為主，受監(jiān)管政策制約，無法規(guī)模化發(fā)展；而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的盒子互聯(lián)網(wǎng)屬性顯著，但需依托牌照方的內(nèi)容播控平臺。

 

　　早在新小米盒子推出之初，2013年1月28日，小米科技與未來電視有限公司(ICNTV)(下稱“未來電視”)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。小米盒子接入未來電視運營的中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺，包括節(jié)目集成與播控、EPG管理系統(tǒng)、客戶端管理系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)、計費認(rèn)證系統(tǒng)和版權(quán)管理系統(tǒng)等將全部由未來電視進行管理，小米盒子通過中國互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺向用戶提供服務(wù)。

 

　　據(jù)悉，未來電視所屬的央視國際，是首家拿到廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的公司，由未來電視負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的運營。

 

　　雖然如此，小米盒子仍未擺脫內(nèi)容的困境、版權(quán)的泥沼，去年連著3個月官司纏身。

 

　　2013年8月，迅雷起訴小米盒子，稱小米盒子提供電影《武俠》、《泰囧》在線播放服務(wù)，但并未經(jīng)過享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的迅雷許可。迅雷要求小米盒子停止在線播放服務(wù)，并且索賠10萬元。

 

　　2013年9月，湖南衛(wèi)視將小米盒子與未來電視一同告上法庭，稱兩家公司未獲得授權(quán)，盜播湖南衛(wèi)視王牌節(jié)目《天天向上》，湖南衛(wèi)視同樣索賠10萬元。

 

　　2013年10月，優(yōu)酷土豆也狀告小米，稱小米盒子對《北京青年》、《愛情公寓》、《楚漢傳奇》等10部劇目侵權(quán)播放，優(yōu)酷土豆索賠510萬元人民幣。此外，優(yōu)酷土豆表示，小米盒子侵權(quán)的其他獨家片源多達173部，將進行取證逐步進行起訴。

 

　　小米回應(yīng)小米盒子只是接入視頻內(nèi)容，本身沒有內(nèi)容，符合廣電總局的相關(guān)規(guī)定。

 

　　由上述官司也可看出，小米在內(nèi)容方面的薄弱，以及小米為何入股迅雷、優(yōu)酷土豆以及愛奇藝，將敵人變成伙伴，化干戈為玉帛，這是雷軍的高招。入股愛奇藝后，小米將擁有央廣銀河的支撐，近期新獲虛擬運營牌照，可謂在版權(quán)上有著層層保證。

 

 

　　小米的硬件產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)比較成熟的，內(nèi)容資源是其短板，事實上，小米早已開始謀劃對于內(nèi)容與版權(quán)的布局，今年尤其密集。

 

　　4月，小米就以不菲的2億美元換得迅雷27.2%股份，一躍成為迅雷的第一大股東，而雷軍通過小米科技和金山軟件總共持有迅雷39.4%的股份，對迅雷的控制力超過迅雷所有董事和高管，后者持有迅雷34.5%的股份。

 

　　其中，迅雷看看亦屬視頻行業(yè)，可為小米補充內(nèi)容短板。此前，迅雷向媒體表示與小米的合作點主要在兩方面，一是小米MIUI操作系統(tǒng)，二是小米的家庭硬件、互聯(lián)網(wǎng)電視和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒。雷軍也曾提到迅雷在高速下載和視頻業(yè)務(wù)上有優(yōu)勢。

 

　　迅雷看看透露：關(guān)于小米和迅雷的合作，主要涉及產(chǎn)品和內(nèi)容兩大層面，有比較大的合作空間。但由于具體細節(jié)屬于合同規(guī)定的保密范圍，目前無法詳細說明。

 

　　11月26日迅雷發(fā)布的第三季度財報中顯示，歸屬公司的凈利潤為30萬美元，同期下滑94.7%。并在聲明中指出，公司對移動業(yè)務(wù)的開展持樂觀態(tài)度，希望與小米更深層次的整合將成為拉動該業(yè)務(wù)的主要方式?？梢栽O(shè)想迅雷與小米接下來將在移動端進行更多的合作。

 

　　而早在今年2月，全資控股瓦力網(wǎng)絡(luò)，組建小米互娛，將米聊、游戲、視頻等多個業(yè)務(wù)進行整合。瓦力網(wǎng)絡(luò)還投資了華策影視，布局影視文化產(chǎn)業(yè)。

 

　　如前所述，11月又有陳彤加盟，設(shè)立基金為小米電視加料，相繼投資優(yōu)酷土豆和愛奇藝。這三家均擁有小米急需的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)，它們之間是否會相互“掐架”？小米將會如何整合視頻資源？

 

　　記者多次嘗試聯(lián)系小米科技，并發(fā)采訪提綱至其媒體郵箱，截至發(fā)稿之前，小米均未給予回復(fù)。而迅雷看看方面明確告知記者，目前小米投資優(yōu)酷土豆和愛奇藝，與迅雷看看沒有利益上的沖突。

 

　　羅蘭分析道，迅雷的技術(shù)對于其硬件終端下載加速提供好的支撐，愛奇藝、優(yōu)土能有效補齊其內(nèi)容上的短板。而小米根據(jù)自己的用戶定位、內(nèi)容策略，進行不同優(yōu)勢內(nèi)容的整合。

 

　　易觀國際分析師徐昊表示，目前國家政策收緊，第三方視頻網(wǎng)站不允許在智能電視平臺播放，所以小米投資這三家企業(yè)，更多的應(yīng)該是傾向于以智能路由器為核心來構(gòu)建家庭生態(tài)。通過小米路由，可以將視頻資源緩存在路由器中，迅雷、愛奇藝、優(yōu)酷土豆等都可以成為內(nèi)容提供商。 

 

　　59項目為小米“筑城”

 

　　愛奇藝、優(yōu)酷土豆、迅雷僅僅是雷軍投資布局中關(guān)于內(nèi)容方面的一環(huán)。雷軍系的投資并不比BAT遜色。

 

　　除開金山系外，圍繞著小米，雷軍的投資主要通過3個渠道。

 

　　一是雷軍本人做的天使投資，雷軍是雷軍系的核心。

 

　　二是雷軍作為合伙人成立的順為基金，這是雷軍系的主力部隊，大部分項目是由順為基金投資。順為基金成立于2011年，目前設(shè)立了兩期基金，一期基金規(guī)模為2.25億美元，二期基金于今年4月募集完成，規(guī)模3.15億美元。

 

　　三是小米風(fēng)投，主要為小米的戰(zhàn)略服務(wù)，與順為基金有部分交叉投資項目。

 

　　據(jù)理財周報記者不完全統(tǒng)計，順為基金與小米風(fēng)投共投資項目59個(雷軍的天使投資因公開資料欠缺無法統(tǒng)計)。兩者交叉投資項目3個，包括加一聯(lián)創(chuàng)和智谷睿拓和美卓設(shè)計。

 

　　而順為基金成立以來所投項目50個，其中耶客網(wǎng)絡(luò)、51Talk、阿姨幫均獲得順為基金兩次投資，一起作業(yè)網(wǎng)更獲得順為3次投資。

 

　　小米風(fēng)投所投項目12個，其中IMFB即時臉書獲得其兩次投資。

 

　　這59個項目涉及智能硬件、手機應(yīng)用軟件、視頻、智能家居、電商、O2O、社交、在線教育、在線醫(yī)療、媒體、在線旅游、互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域，緊緊圍繞小米的產(chǎn)品鏈布局，試圖打造一個閉環(huán)。

 

　　例如，順為基金與小米風(fēng)投均有投資的，加一聯(lián)創(chuàng)主要產(chǎn)品為活塞耳機和小米的移動電源；智谷睿拓是一家知識產(chǎn)權(quán)管理和咨詢的專業(yè)公司，專門從事專利知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的管理、許可和交易；美卓設(shè)計則是一個交互設(shè)計、用戶體驗(UI)設(shè)計公司，曾在小米旗下紅米手機、小米電視、MIUI V5 和V6等多個軟硬件產(chǎn)品當(dāng)中承擔(dān)設(shè)計任務(wù)。

 

　　此外，小米還開始涉足房地產(chǎn)領(lǐng)域，早在今年9月，順為基金就在近期一夜爆紅的YOU+國際青年公寓上投資了1億元人民幣。

 

　　對于雷軍系的投資，資本匯CEO李軍華認(rèn)為，雷軍是在打造成BAT之外的一極，目前在整合資源，厚積薄發(fā)?！靶∶椎恼嫌欣谔嵘乐?，之后還會有一系列收購，估計明年要上市?！?/div>