阿里數(shù)娛宣布放棄手游業(yè)務轉攻電視游戲和家庭娛樂

2014-11-22 15:11| 查看: 5659| 評論: 0|來自: 電科技

摘要: 還記得2010年6月，馬云向時任國家總理的溫家寶匯報時表示，“我們堅定地認為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我 ...

　　還記得2010年6月，馬云向時任國家總理的溫家寶匯報時表示，“我們堅定地認為游戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩游戲的話，國家將來怎么辦？所以游戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則?！?/div>

　　然而，這之后阿里巴巴公開進軍手游，讓馬云食了言；而本周一阿里數(shù)娛對內低調宣布放棄手游業(yè)務，從此轉攻電視游戲和家庭娛樂，這次馬云不只要做游戲，還要做針對家庭全體成員的電視游戲。

　　成功上市后的阿里巴巴，在游戲的道路上能否實現(xiàn)逆襲呢？

　　選擇手游是個錯誤

　　今年1月8日，阿里巴巴首次披露手機游戲平臺戰(zhàn)略，正式開展游戲產業(yè)，之后連續(xù)推出了《瘋狂的玩具》、《啪啪啪》、《啵啵?！啡钣螒颍鶝]有在玩家中引起太大反響。分發(fā)能力的不足讓主流cp很快對阿里失去了信心。

　　一位游戲開發(fā)者曾向媒體透露，阿里游戲擁有的資源本質上就是一個阿里旗下各個APP的廣告位排期表，這些資源并不足以支撐阿里游戲成為一個強大的游戲渠道，尤其在阿里數(shù)娛旗下沒有一款超級APP的情況下，很難獲得穩(wěn)定的流量支持。盡管可以從其他APP處獲得一些推薦位，但這并不能改變阿里游戲渠道業(yè)務缺乏造血能力的事實。

　　僅僅半年多時間，阿里就意識到了其投資手游的錯誤決策，在手游市場日趨飽和的情況下，阿里無論從發(fā)行還是渠道入手都很難迅速切入，拖的時間越久，只會導致?lián)p失越大。

　　但在今年剛剛開局的電視游戲市場，卻同手游產業(yè)有著天壤之別，及時變軌，對于阿里巴巴的游戲產業(yè)來說，更具有可開拓性。

　　阿里需要電視游戲

　　在談阿里的電視游戲之路前，先來看一組數(shù)據(jù)。僅雙十一當天，天貓魔盒總體成交量就突破176000臺，此銷量超過了全網(wǎng)機頂盒銷量的總和。

　　七月中旬，阿里巴巴曾發(fā)布“云游戲”平臺，阿里巴巴集團數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧介紹，用戶在無需下載的情況下，直接在云端服務器運行游戲大作。隨后阿里的云游戲平臺先后在海爾電視和天貓魔盒等硬件產品中落地。

　　目前，在阿里云游戲平臺上，已推出的游戲有《實況足球2014》、《樂高：霍比特人》、《蝙蝠俠：阿甘起源》、《鐵拳vs街霸》、《大富翁》等數(shù)十款。

　　現(xiàn)階段，硬件已成為阿里分發(fā)電視游戲最好的渠道，這是競爭對手很難超越的現(xiàn)實。同馬云向溫家寶總理表態(tài)的時代不同，2014電視游戲市場迎來了一紙“解禁令”，它不再是禍國殃民的垃圾，電視游戲已經(jīng)名正言順的稱為百姓客廳娛樂的新寵。

　　目前，電視游戲市場還處在一片藍海，百度、騰訊、360等大型互聯(lián)網(wǎng)公司也只是剛剛開始布局，并無深入規(guī)劃。但天貓魔盒作為阿里硬件上的優(yōu)勢、阿里云作為技術支持，以及支付寶在電視大屏上的成功植入，阿里在電視端的布局明顯要快過其他互聯(lián)網(wǎng)公司。

對于玩家來說，想要在電視大屏玩大型游戲，必須購買游戲光盤才能實現(xiàn)。但通過云技術讓這些游戲不再那么昂貴，用戶支出極少的金錢就可以體驗到游戲大作。

　　在阿里的天貓魔盒2中，阿里選擇了以月為單位的收費方式向玩家推廣大型云游戲。根據(jù)正版游戲的市場價格其收費額度在4元至20元每月不等。這種花幾塊錢就可以體驗到世界頂尖級游戲大作的方式，也得到了大部分電視游戲玩家的認可。

　　有了硬件的渠道，云平臺的支持，如果阿里要做游戲，已經(jīng)完全沒有必要在已入紅海的手游上“死磕”，電視游戲已成為阿里在游戲產業(yè)中差異化競爭的不二之選。同樣，處在發(fā)展初期的電視游戲市場，也需要阿里這樣強有力的互聯(lián)網(wǎng)公司進行支援。

　　所以，在進軍游戲的道路上，專攻電視大屏的阿里巴巴這次選對了。