小米3億美元入股愛(ài)奇藝今日揭蠱

2014-11-19 10:09| 查看: 4099| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 南方都市報(bào)

摘要: 盡管小米雷軍、王川、陳彤等大佬三緘其口，愛(ài)奇藝CEO龔宇也不愿打開(kāi)話匣子。但堅(jiān)韌不拔的南都君經(jīng)多方打探，終于得到了確切的消息——— 小米要入股愛(ài)奇藝，資金為3億美元，雷軍旗下順為資本也參與了此次戰(zhàn)略投資， ...

　　盡管小米雷軍、王川、陳彤等大佬三緘其口，愛(ài)奇藝CEO龔宇也不愿打開(kāi)話匣子。但堅(jiān)韌不拔的南都君經(jīng)多方打探，終于得到了確切的消息——— 小米要入股愛(ài)奇藝，資金為3億美元，雷軍旗下順為資本也參與了此次戰(zhàn)略投資，今天下午將正式發(fā)布合作細(xì)節(jié)。值得注意的是，上周小米宣布與優(yōu)酷合作時(shí)，金額不過(guò)千萬(wàn)級(jí)別，而此次和愛(ài)奇藝合作金額則躍升至億美元級(jí)別。有不愿具名的小米內(nèi)部人士向記者表示，具體合作細(xì)節(jié)和方式要等發(fā)布后才會(huì)揭曉。

小米、順為資本參與投資。

　　“傳言最后都會(huì)變成真的。”一位接近小米電視的人士向南都記者表示，不久前業(yè)內(nèi)盛傳小米將入股百度旗下愛(ài)奇藝的事，并非空穴來(lái)風(fēng)。按照他的說(shuō)法，在陳彤正式加盟小米之前，和愛(ài)奇藝的合作就已經(jīng)談得七七八八了。

　　對(duì)此，記者嘗試聯(lián)絡(luò)小米創(chuàng)始人雷軍，負(fù)責(zé)小米電視的王川和陳彤求證，但至發(fā)稿為止并未獲得回復(fù)。最終南都記者還是從可靠渠道確認(rèn)了這則消息———小米入股愛(ài)奇藝的總金額為3億美元，雷軍旗下順為資本也參與了此次戰(zhàn)略投資。

　　事實(shí)上，從小米電視新浪官微昨日發(fā)布的一條微博也能看出些端倪。該微博內(nèi)容稱，“11月19日，小米有一個(gè)更大的事件！”并附上一張圖片，上書“大事件”三字，并注明宣布時(shí)間是下午2點(diǎn)。對(duì)此，大多數(shù)關(guān)注產(chǎn)品的網(wǎng)友猜測(cè)稱，小米將推出更大屏幕的小米電視(目前在售的小米電視2屏幕為49英寸)，與“大”字相呼應(yīng)。也有可能是下調(diào)現(xiàn)款產(chǎn)品的售價(jià)，以刺激銷量。

　　不過(guò)，這兩種猜測(cè)都有明顯的漏洞。

　　據(jù)記者了解，目前小米完全自主開(kāi)發(fā)(非合作)的硬件產(chǎn)品線只有手機(jī)、電視和路由器這三條。假如小米電視要推出新品，不可能在發(fā)布前一天才出現(xiàn)這么模糊的預(yù)告，一點(diǎn)預(yù)熱都沒(méi)有，這不符合小米的風(fēng)格。至于小米電視下調(diào)價(jià)格，可能性也不大，緣起一周前雙11期間，小米電視剛售出了3.9萬(wàn)臺(tái)，成為

電視類別單品銷售額第一，品牌銷售額第三(樂(lè)視10款電視，總銷售額1.59億；海信43款電視，總銷售額1.53億)，此刻突然降價(jià)，很可能遭遇消費(fèi)者的大規(guī)?！皣ァ保膊皇切∶椎囊回炞龇?。

　　如此一來(lái)，有關(guān)小米電視的“大事件”極有可能是資本、產(chǎn)業(yè)層面的事。加之3億美元入股愛(ài)奇藝，規(guī)模遠(yuǎn)超之前小米和優(yōu)酷的合作，稱之為“大”并不意外。

　　與愛(ài)奇藝合作不排他

　　和小米一樣，愛(ài)奇藝方面在接受南都記者采訪時(shí)，亦對(duì)對(duì)方入股一事表示不予評(píng)論。不過(guò)，記者也從接近愛(ài)奇藝人士處獲知，入股的消息最快將于本周內(nèi)宣布。“此次交易是百度全資的愛(ài)奇藝首次引入重量級(jí)股東?！痹撊耸刻岬降娜牍山痤~同樣是3億美元，并表示愛(ài)奇藝的第一大股東百度也將追加同等量級(jí)的投資。公開(kāi)資料則顯示，3億美元投資額將是小米成立四年來(lái)金額最大的一筆投資。

　　在此之前，小米曾兩次合共斥資超過(guò)2億美元，在迅雷上市前入股，并成為第一大股東。“對(duì)于愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，此次合作的重點(diǎn)不在資金，其看中的是小米M IU I的用戶量以及小米手機(jī)、小米平板、小米電視等各個(gè)終端的出貨量，因?yàn)槲磥?lái)一年將進(jìn)入移動(dòng)視頻和互聯(lián)網(wǎng)電視的爆發(fā)期；對(duì)于百度來(lái)說(shuō)，其不缺錢，在重頭業(yè)務(wù)上引入小米，展現(xiàn)了其開(kāi)放心態(tài)。”該人士如是說(shuō)。

　　至于此次小米入股愛(ài)奇藝和上周與優(yōu)酷合作的區(qū)別，上述人士則表示資金量級(jí)并不同等，“從小米的角度來(lái)說(shuō)，主要是表態(tài)‘小米和所有視頻網(wǎng)站合作的可能性’，而愛(ài)奇藝本身和小米的合作也并不是排他性質(zhì)的?！?/div>

　　易觀分析師羅蘭在接受記者采訪時(shí)表示，小米投資愛(ài)奇藝主要是為了跟大型的內(nèi)容提供方進(jìn)行合作，接下來(lái)愛(ài)奇藝可以提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給小米，小米主力打入視頻領(lǐng)域，為自己的產(chǎn)品提供較好的內(nèi)容填充。

　　那么，小米同時(shí)與“阿里系”的優(yōu)酷與“百度系”的愛(ài)奇藝合作，他們之間需要如何平衡好雙方利益？羅蘭則認(rèn)為，“從視頻網(wǎng)站現(xiàn)在的格局來(lái)看，優(yōu)酷土豆跟愛(ài)奇藝兩家都是數(shù)一數(shù)二的，無(wú)論是用戶數(shù)還是內(nèi)容上，但它們的內(nèi)容不可能完全重合，也就是會(huì)有一些不同方向的內(nèi)容?！绷_蘭稱，小米可以根據(jù)自己的定位方向選擇自己所需要的內(nèi)容。

　　還有更大想象空間

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投資愛(ài)奇藝除了有迅速獲得內(nèi)容的考量外，還看中了愛(ài)奇藝手中的牌照。2012年7月，愛(ài)奇藝與互聯(lián)網(wǎng)電視播控平臺(tái)牌照方央廣新媒體等廣電系成立銀河互聯(lián)，為后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視奠定了基礎(chǔ)，也因此愛(ài)奇藝在今年的廣電總局管控風(fēng)暴中受損較少。入股愛(ài)奇藝之后，與小米合作的牌照方有iCN T V和銀河互聯(lián)兩家，在政策準(zhǔn)入上取得雙保險(xiǎn)。

　　另?yè)?jù)記者獲得的可靠信息，小米和愛(ài)奇藝的合作除了寬泛的“內(nèi)容”和“技術(shù)”兩個(gè)層面外，還特別強(qiáng)調(diào)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端展開(kāi)深度合作。而按照上述小米內(nèi)部人士的說(shuō)法，此次合作的具體細(xì)節(jié)只有小米和百度、愛(ài)奇藝三方少數(shù)高管知道。所以，雖然能確定雙方合作，但方式和內(nèi)容要等今天下午才能揭盅。

　　“百度并不缺錢，愛(ài)奇藝自然也不缺?！弊稍儥C(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群表示，百度讓愛(ài)奇藝引入小米投資，更大的應(yīng)該還是戰(zhàn)略層面的考慮。而目前優(yōu)酷和愛(ài)奇藝是國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的第一梯隊(duì)。小米一出手就和這兩家合作，也是用現(xiàn)金換時(shí)間的做法。“由于合作資金和方式上的不同，意味著小米不只是單純共享兩大視頻巨頭的內(nèi)容這么簡(jiǎn)單。特別是此次和愛(ài)奇藝的合作，涉及股權(quán)，背后會(huì)是雷軍系和百度系更深層次的合作，對(duì)于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也有更大的想象空間。”

　　此前，小米創(chuàng)始人雷軍就表示，其為陳彤準(zhǔn)備的10億美元“見(jiàn)面禮”，這10億美元將用于“XY項(xiàng)目”等用戶視頻投資。消息傳出之后，關(guān)于這10億美元去向的猜測(cè)就沒(méi)停下來(lái)過(guò)?，F(xiàn)在真相大白了，原來(lái)X=愛(ài)奇藝，Y=優(yōu)酷土豆。但或許，小米的野心還不止于此。搜狐CEO張朝陽(yáng)在本周透露，搜狐并不排除跟小米進(jìn)行合作的可能性，并且希望能夠跟小米等硬件廠商能有更深度的合作。

　　精彩還將繼續(xù)，好戲還在后頭。

　　根據(jù)艾瑞發(fā)布的2014年6月第一周數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝瀏覽總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)優(yōu)酷居第一位，而后者在日均覆蓋人數(shù)上保持領(lǐng)先。

　　2013年，優(yōu)酷土豆?fàn)I收達(dá)30.3億元，毛利潤(rùn)5.4億元，毛利潤(rùn)率為18%。目前愛(ài)奇藝還沒(méi)有上市，但其與優(yōu)酷體量不相上下，營(yíng)收、毛利潤(rùn)數(shù)據(jù)估計(jì)不會(huì)有太大偏差。此前曾有小米電視高管向南都記者表示，目前小米盒子+小米電視的日開(kāi)機(jī)率在50%左右，而且平均停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)40分鐘。