電視開機(jī)率上升代表廣電逆襲成功嗎

　　據(jù)媒體報(bào)道，歌華有線公布，11月14日北京地區(qū)的電視開機(jī)率達(dá)到66.2%，當(dāng)天每戶平均收視時(shí)長為203分鐘。同時(shí)，歌華的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)每日每戶平均收視時(shí)長持續(xù)增長，從2012年的192分鐘已經(jīng)上升到2014年的206分鐘。

　　對(duì)于這樣的數(shù)據(jù)，不管你信不信，反正我不敢全信，但如果要質(zhì)疑，確實(shí)也難以拿出足夠的證據(jù)。我們只能說，在我們生活的小圈子里，越來越多的人不再看電視，或者更少的打開電視，也許我們真的是這個(gè)社會(huì)的另類。

　　當(dāng)然，上市公司公布的數(shù)據(jù)我們不應(yīng)該去懷疑，可這個(gè)收視的數(shù)據(jù)也有值得商榷的地方：

　　1、開機(jī)率是怎么算出來的？

　　一般來說，開機(jī)率的計(jì)算方法應(yīng)該是用開機(jī)用戶數(shù)除以總用戶數(shù)，所以，開機(jī)率的提升可以是開機(jī)用戶數(shù)的增加，也可以是總用戶數(shù)的減少。那么問題來了，這個(gè)開機(jī)率提升到底是因?yàn)殚_機(jī)的用戶多了還是因?yàn)榭傆脩魯?shù)減少了呢？

　　不管是以上哪種算法，這樣的開機(jī)率都代表不了數(shù)字電視未來的發(fā)展趨勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如總?cè)丝谥械碾娨暼丝诒壤袃r(jià)值。

　　這個(gè)“每日每戶平均收視時(shí)長”指標(biāo)就更加耐人尋味，因?yàn)榇蟾趴赡苡袃煞N解釋：一是每日開機(jī)的用戶收視時(shí)長的平均數(shù)，也就是說，用開機(jī)總時(shí)長除以開機(jī)用戶數(shù)；二是每日所有用戶的收視時(shí)長的平均數(shù)，也就是說，用開機(jī)總時(shí)長除以總用戶數(shù)。如此來看，這兩種計(jì)算方法的差異可大了去了。

　　不管是哪種算法，平均收視都與總用戶數(shù)有關(guān)，因?yàn)椋覀兇_信歌華不會(huì)用總收視時(shí)長除以北京總?cè)丝?。所以，如果裝機(jī)用戶數(shù)出現(xiàn)了變化，剩下的都是電視高依賴度的老人等群體，那么收視時(shí)長一定還會(huì)繼續(xù)提高，而且是快速提高，但留給經(jīng)營企業(yè)的卻難說是利好。

　　當(dāng)然，近來收視率的上升和收視人口的逆市增長可能與廣電密集的行動(dòng)有關(guān)，通過封殺機(jī)頂盒、擴(kuò)大獨(dú)播內(nèi)容、提高精品電視節(jié)目比例等等手段，相信中國的各地電視臺(tái)都會(huì)在最近一兩年擁有回光返照的小陽春。

　　不過，這種依靠政策獲得的收視紅利不會(huì)持續(xù)太久，相反，在渡過一段收視反彈之后，電視節(jié)目的吸引力可能會(huì)快速下降，甚至有可能讓傳統(tǒng)電視臺(tái)不如真正的谷底。

　　即便真的是收視率在上升，甚至可以維持一兩年的時(shí)間，那真正會(huì)得到好處的也只有各地的有線網(wǎng)絡(luò)公司和中央電視臺(tái)，地方性電視臺(tái)將是最大的受害者。

　　與北京的情況不同，那些已經(jīng)臺(tái)網(wǎng)分離的地方，有線電視網(wǎng)絡(luò)公司會(huì)在這段難得的機(jī)會(huì)期里完成資本、技術(shù)、人才等方面的改造，從而在未來實(shí)現(xiàn)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型，而那些地方電視臺(tái)卻會(huì)被有線網(wǎng)絡(luò)公司逐漸拋棄流落網(wǎng)絡(luò)街頭，直至變成互聯(lián)網(wǎng)視頻公司的附屬物，或者是成為互聯(lián)網(wǎng)公司傾銷內(nèi)容的用戶窗口。

　　此前多年，收視率一直是整個(gè)廣電最主要的考核指標(biāo)，收視率意味著節(jié)目質(zhì)量，收視率意味著廣告收入，收視率意味著欄目存亡，收視率更意味著廣電的影響力與行業(yè)價(jià)值。

　　但是，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，電視和電視臺(tái)在媒體中的價(jià)值已經(jīng)衰落，即便是影響社會(huì)輿論在作用也早已經(jīng)讓位給了新媒體，因?yàn)樾滦氯祟惖某砷L，媒體的話語權(quán)早已經(jīng)不再電視臺(tái)這一邊。即便是新聞聯(lián)播，如果不是為了看看某人今天穿什么衣服出訪，還有多少人在真的關(guān)注，也許只剩下了離退休老干部們。

　　可以直接的講，現(xiàn)在很多年輕人家庭即便電視開機(jī)，大多數(shù)時(shí)候也僅僅是背景聲，或者即便開機(jī)，觀看電視的也只是家庭中的個(gè)別人，而不再是全家一起的其樂融融，收視率反映的收視人口和收視水平等與以前完全不同。

　　智能電視的評(píng)價(jià)應(yīng)該結(jié)合新時(shí)代的電視使命與使用價(jià)值使用新的標(biāo)準(zhǔn)，否則，簡單的開機(jī)率或者收視時(shí)長、收視率都無法再正確的反映電視使用的真實(shí)情況。智能電視的普及之后，開機(jī)率的指標(biāo)和收視時(shí)長更變得不再重要，一些傳統(tǒng)上衡量互聯(lián)網(wǎng)視頻的指標(biāo)應(yīng)該會(huì)進(jìn)入到電視評(píng)價(jià)中。