陳彤上任第一把火 為什么燒向優(yōu)酷土豆？

 

　　在“門戶大佬”陳彤加入小米之前，雷軍曾表示，小米的盒子和電視，“內(nèi)容可能不是最豐富”，釋放了布局互聯(lián)網(wǎng)視頻的野心。如今，趁著跳槽事件余溫未了，上任剛滿9天的陳彤點燃了他的“第一把火”。

　　 11月12日，在優(yōu)酷土豆的媒體推介會上，陳彤對外透露，小米確認與優(yōu)酷土豆達成戰(zhàn)略合作，并將在二級市場上購入優(yōu)酷土豆股票，涉資或上千萬美元。

　　 據(jù)雙方介紹，今后將在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域開展內(nèi)容和技術(shù)的深度合作，共同研發(fā)視頻移動端播放等技術(shù)，并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。

　　 為什么牽手視頻網(wǎng)站？

　　 一年前，優(yōu)酷土豆曾因為小米盒子對《北京青年》等10部劇目侵權(quán)點播，將小米起訴；一年以后，電視盒子的市場環(huán)境由于政策風險變得越發(fā)撲朔迷離。此時的小米，牽手視頻網(wǎng)站，為的是哪般？

　　 在當前的市場容量下，視頻是當之無愧的內(nèi)容“風口”。雖然目前各大視頻網(wǎng)站的賬面仍顯虧損，但是看看BAT巨頭近年來在影視層面的頻繁動作，其重要性便見分曉。

　　 事實上，從涉足電視領(lǐng)域起，小米在內(nèi)容上的基因缺陷就已形成了短板。沒有人愿意買一臺缺乏內(nèi)容的電視，尤其是在政策對第三方內(nèi)容嚴管的背景之下。

　　 相比樂視電視，受益于樂視網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢而迅速擴張，小米不得不在內(nèi)容領(lǐng)域落子，補齊“一體化”的關(guān)鍵一環(huán)。

　　 另一方面，不斷因牌照等問題被廣電總局叫停、點名的小米，也必須改變被動的局勢。

　　 “入股愛奇藝和優(yōu)酷土豆后，小米在牌照方面有了多份保險，可以少走彎路。”對此觀點，易觀國際的分析師羅蘭表示認同。同時，羅蘭認為，小米還可以將優(yōu)酷土豆的資源搬到其合作拍照平臺iCNTV上豐富內(nèi)容。

　　 為什么是優(yōu)酷土豆？

　　 從目前的視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和市場收入來看，優(yōu)酷土豆、愛奇藝分列位列市場前二。而據(jù)媒體報道，小米下一筆投資的去向已經(jīng)基本明確，將對愛奇藝投資3億美元。

　　 無論是傳聞中的愛奇藝，還是此次已經(jīng)正式公布的優(yōu)酷土豆，事實上，在陳彤正式入職小米科技之前，這些內(nèi)容上的投資便已有了大概方向。

　　 而此次首投選擇優(yōu)酷土豆的原因，正是因為小米看重其在視頻網(wǎng)站行業(yè)的重要地位。作為視頻平臺行業(yè)的老大，優(yōu)酷土豆的多屏月獨立訪問用戶數(shù)突破5億，日播放量超過8億。其自制內(nèi)容占到了總流量的10%以上，并且憑借《男神女神》、《侶行》等自制節(jié)目以及“土豆映像節(jié)”、“青春的選擇”活動等積累了大量的粉絲。

　　 短期來看，對優(yōu)酷土豆的投資可以看作小米給優(yōu)土的見面禮，為未來更好的合作鋪路。

　　 另一方面，優(yōu)酷土豆的造勢能力也不容小覷。“營銷帝”小米最近的短劇“一塊鋼板的旅行”，通過優(yōu)酷、微博、微信等渠道廣為傳播，為小米4手機上市充分造勢。

　　 長期來看，優(yōu)酷是小米在互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的一塊試驗田：如果與優(yōu)酷土豆的合作成功，那么小米科技將與其他更多內(nèi)容提供商合作，這些內(nèi)容提供商可能是視頻內(nèi)容，也可能是其他形式的內(nèi)容。

　　 不過，業(yè)內(nèi)人士表示，優(yōu)酷土豆留給小米的的投資空間可能并不算大。此前，阿里巴巴已以12.2億美元入股優(yōu)酷土豆，持股16.5%。以期通過收購優(yōu)酷土豆打通視頻產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)的阿里巴巴，必定不會希望讓權(quán)于小米。因此，此次小米或?qū)⑼ㄟ^二級市場（美國股票市場）投資數(shù)千萬美元入股優(yōu)酷土豆是外界猜測最具可行性的方案。（萬玉航/文）