小米布局視頻內(nèi)容左右逢源兩大問(wèn)題一并解決

2014-11-14 14:05| 查看: 3077| 評(píng)論: 0

摘要: 新浪網(wǎng)前總編陳彤加入小米時(shí),小米CEO雷軍曾表示,為陳彤準(zhǔn)備10億美元用于內(nèi)容投資,以豐富小米電視以及盒子的內(nèi)容。如今第一筆投資已有著落,11月12日下午,陳彤在出席優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上海站時(shí),正式宣布小米千萬(wàn) ...

　　優(yōu)酷土豆在前,愛(ài)奇藝或緊隨

　　新快報(bào)訊記者陳慶麟報(bào)道新浪網(wǎng)前總編陳彤加入小米時(shí),小米CEO雷軍曾表示,為陳彤準(zhǔn)備10億美元用于內(nèi)容投資,以豐富小米電視以及盒子的內(nèi)容。如今第一筆投資已有著落,11月12日下午,陳彤在出席優(yōu)酷土豆多屏戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上海站時(shí),正式宣布小米千萬(wàn)美元投資優(yōu)酷土豆(下稱“優(yōu)土”),小米將在美國(guó)二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入優(yōu)土股票。而且種種跡象顯示,小米的連環(huán)招還沒(méi)使完,目前業(yè)界盛傳小米還將投資另一視頻巨頭愛(ài)奇藝,最快下周宣布。如果消息確認(rèn),意味著國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)兩大巨頭均為小米收入囊中。

　　內(nèi)容與牌照問(wèn)題一并解決

　　“視頻內(nèi)容+終端”是此次合作的意義所在。小米在客廳領(lǐng)域的內(nèi)容布局尤為重要,此前在小米電視和盒子觸犯廣電政策后,小米與CNTV旗下公司未來(lái)電視達(dá)成了合作,但是內(nèi)容上的短板相比樂(lè)視來(lái)說(shuō),成為小米最大的缺陷。此外,一向善于營(yíng)銷(xiāo)的小米還希望可以借道視頻網(wǎng)站盤(pán)活更多的電視用戶,提高粉絲的忠誠(chéng)度和互動(dòng)頻率。對(duì)用戶而言,則可以看到更多的視頻內(nèi)容和參與更多活動(dòng)。但在宣布陳彤加入小米負(fù)責(zé)其內(nèi)容產(chǎn)品時(shí),雷軍就表示小米不會(huì)自己做內(nèi)容,而是通過(guò)投資、扶持等方式與相關(guān)企業(yè)合作。

　　據(jù)悉,小米將向優(yōu)土投資并在自制內(nèi)容及聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面緊密合作。雙方宣布首批合作內(nèi)容為優(yōu)酷自制真人秀《男神女神》、土豆大型品牌活動(dòng)“土豆映像節(jié)”、“青春的選擇”等。

　　值得一提的是,小米尋求內(nèi)容合作并未綁死在優(yōu)土身上。據(jù)媒體報(bào)道,小米將在下周宣布3億美元投資愛(ài)奇藝,并將有一名高管進(jìn)入愛(ài)奇藝董事會(huì),同時(shí)百度也對(duì)愛(ài)奇藝追加了相同金額的投資。

　　雖然目前小米和愛(ài)奇藝尚未對(duì)此確認(rèn),但有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,可能性較大。除了海量的視頻資源,互聯(lián)網(wǎng)牌照也是重要的考慮因素,此前廣電總局出臺(tái)了 “史上最嚴(yán)厲的監(jiān)管禁令”,明確要求互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道,這意味著互聯(lián)網(wǎng)盒子等產(chǎn)品必須掛靠在有牌照方的視頻網(wǎng)站上。而此次小米入股的優(yōu)土,手中擁有國(guó)廣東方播控牌照,加上小米自身的牌照方未來(lái)電視(iCNTV),小米等于是在牌照上了“雙保險(xiǎn)”。

　　視頻網(wǎng)站對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道需求更迫切

　　雖然小米以“不差錢(qián)”的姿態(tài)進(jìn)入視頻行業(yè),但若如傳聞所言一舉牽手視頻圈兩大巨頭,實(shí)在令人驚訝。有分析認(rèn)為,這折射出相比小米對(duì)視頻的需求,視頻網(wǎng)站對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道的渴望更加迫切。

　　在優(yōu)土董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官古永鏘看來(lái),和小米合作是一個(gè)雙贏、共建大局的方案。“優(yōu)酷土豆早就不是視頻網(wǎng)站,我們的目的是做文化娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng),也是要打造粉絲經(jīng)濟(jì)的,而小米的‘米粉’也是非常有影響力的,我們有共同的一些意向,所以我們第一個(gè)切入點(diǎn)是粉絲經(jīng)濟(jì),所以我們很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容跟米粉的互動(dòng)會(huì)很多?！?/div>

　　優(yōu)酷首席內(nèi)容官朱向陽(yáng)認(rèn)為,一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)可以把節(jié)目的影響力做得更好,雙方的角色都是可以轉(zhuǎn)化的。而合作伙伴這種廣泛的合作可以更好推動(dòng)節(jié)目影響力,最終受益的還是觀眾。

　　“我相信內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)朝兩個(gè)方向發(fā)展,第一個(gè)會(huì)橫向作廣度,以內(nèi)容IP為核心,線上線下銷(xiāo)售資源的高度整合;第二個(gè)趨勢(shì)縱向作深度,以服務(wù)為核心,打造品牌廣告、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售電商需求各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合?！睈?ài)奇藝首席營(yíng)銷(xiāo)官王湘君此前接受記者采訪時(shí)也稱,大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)讓營(yíng)銷(xiāo)更為精準(zhǔn),并可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)思維,將內(nèi)容產(chǎn)品化,流程標(biāo)準(zhǔn)化,以適應(yīng)品牌的需求。

　　美國(guó)投行Stifel證券行業(yè)研究員蔭明軒指出,如今的視頻網(wǎng)站早就已經(jīng)從內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)上升到衍生生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng),如果說(shuō)視頻網(wǎng)站現(xiàn)在是在上游的內(nèi)容層面打造自己的生態(tài),那隨著小米和在線視頻巨頭之間建立合作的關(guān)系,視頻內(nèi)容加上大數(shù)據(jù)背后支撐的營(yíng)銷(xiāo)能力,配合以小米為代表的終端分發(fā)優(yōu)勢(shì),將有可能打造一個(gè)堪比電視媒體的整體視頻營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。

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