三星電視老了嗎？國產彩電強了嗎？

2014-11-13 10:51| 查看: 5827| 評論: 0

摘要: 據(jù)了解，2015年三星電子的全球平板電視銷售量目標高達6000萬臺。要知道，中國小米公司2014年全年的智能手機銷量也不過6000萬部左右，三星賣大屏電視的速度堪比賣小屏手機。 ...

　　明年，三星電視將會采取什么樣的產品戰(zhàn)略？這是日漸邁向國際市場的中國彩電廠商關心的話題。

　　據(jù)了解，2015年三星電子的全球平板電視銷售量目標高達6000萬臺。要知道，中國小米公司2014年全年的智能手機銷量也不過6000萬部左右，三星賣大屏電視的速度堪比賣小屏手機。

　　一個小插曲是，在2013年5月份樂視超級電視發(fā)布之前，樂視網CEO賈躍亭曾發(fā)出一封致全體員工的信，信中稱：“三星是令人尊敬的偉大企業(yè)之一，但在社會化網絡時代下，以三星為代表的傳統(tǒng)電視廠商們，他們工業(yè)時代的思維和模式必將老去?！?/div>

　　因此，在談2015年戰(zhàn)略之前，先來看看2014年三星電視的全球表現(xiàn)。

　　根據(jù)三星電子官方三季報的披露，今年1-9月份，三星平板電視在全球主要零售渠道的出貨量為3700萬臺，其中第三季度（7-9月份）為1200萬臺。

　　三星電子稱，第四季度預計還將較第三季度環(huán)比增長40%，即三星電子今年全年的平板電視出貨總量為5400萬臺左右。

　　據(jù)家電網查閱國內外多家知名彩電企業(yè)，且均有公布最新年度電視銷售目標的。

　　中國的兩家彩電企業(yè)，創(chuàng)維數(shù)碼（0751.HK）2014/15財年的電視總銷售量目標是1200萬臺，TCL集團2014年度的LCD電視（包括商用顯示器）銷量目標是1700萬臺（不久前剛剛從1850萬臺下調，編者注）。

　　日本夏普（Sharp，6753.JP）2014/15財年的液晶電視總銷量目標為760萬臺，日本索尼（Sony，6758.JP）2014/15財年的電視銷售量目標是1600萬臺，但現(xiàn)在離年初的目標差距很大，日本東芝2014/15財年的電視總銷售量預估只有700萬臺。

　　因此，上述五家彩電企業(yè)，合計年度總銷量在5960萬臺左右。

　　考慮到日系彩電企業(yè)這兩年的全球電視機銷售量連年下滑，尤其是東芝和夏普，一個是全球彩電銷售網絡大削減，另一個則是退出了歐洲自主彩電市場。三星電視明年的電視增長很大一部分仍將是來自日系彩企退出的份額。

　　目前中國企業(yè)中，創(chuàng)維海外電視機本年度的銷售量目標不過300萬臺。國產彩電想要與韓系彩電搶奪市場份額，前路依舊任重而道遠。

　　據(jù)了解，從目前多方市場消息判斷，明年三星電視可能也會實行“雙軌制度”彩電產品戰(zhàn)略。

　　此前，LG電子方面公開表示，明年要實行“OLED電視+QD電視”的雙軌制。而三星電子的雙軌制則將是“UHD電視+QD電視”。

　　QD電視（quantum dot TV），也就是量子點電視機；UHD電視（Ultra-High-Definition TV），即當前在國內銷售火爆的4K超高清電視機。

　　不過，業(yè)內分析人士指出，在智能手機、平板電腦等移動設備的沖擊下，多屏時代的電視機市場增長力不再像早年那么強勁；中國彩電廠商將是三星電視實現(xiàn)明年6000萬臺目標的攔路虎，主要是中國企業(yè)正持續(xù)用廉價高配的4K超高清電視來吸引消費者；在中國市場，即使日系彩電完全退出，三星電視也很難占到大的便宜。

　　據(jù)家電網觀察，三星電視還有一個強勁的對手，那就是LG電子。LG電視今年的全球出貨總量在3200萬臺左右，明年的目標是3600萬臺，而LG是三星電視全球霸主地位最直接的挑戰(zhàn)者。

　　根據(jù)國內市場調查機構中怡康的預測，2014全年中國電視機的總銷量將達到4730萬臺，大屏、智能、超高清化趨勢將更加深入；而美國市場調查機構Display Search預測，2014年全球電視機總出貨量為2億4900萬臺。

　　中國市場占據(jù)了全球18%的電視機銷量份額。值得注意的是，中國市場也是全球比重最大的UHD電視市場，而這一領域目前已被中國彩電廠商牢牢控制。加上2013年下半年以來，中國彩電企業(yè)強化海外市場擴張，在北美、歐洲、非洲市場，均有布局，如TCL多媒體約1.2億港元收購三洋電視墨西哥廠、海信長虹開拓美國市場、創(chuàng)維挺進非洲市場等。

　　三星在中國以外電視機市場的日子也會越來越緊俏。因此，明年三星電子在華UHD電視戰(zhàn)略，將可能是推出更多的實惠類產品機型，以對抗國產彩電企業(yè)。

　　由于UHD電視的價格下落超過預期，三星電子打QD電視牌，顯然是為了留一手。

　　彩電業(yè)觀察人士認為，全球電視市場的競爭越來越激烈，即使三星明年電視銷量大漲，也很難再為該公司彩電業(yè)務貢獻更豐厚的利潤；但推出QD概念電視技術產品，有助區(qū)別于中國廠商廉價侵蝕的UHD電視市場和LG電子把控但價格高昂的OLED電視市場，明年三星電視的全球市場份額可能會有所增加。