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摘要: 內(nèi)容提供商靠廣告養(yǎng)活，免費為消費者提供內(nèi)容，成為目前一種主流的商業(yè)模式。最近在玩一款新手游的時候發(fā)現(xiàn)無論游戲開始、結(jié)束、加成都不需要我花一分錢，把長短不一的廣告看完即可。某酷事前、事后一分后的廣告插放 ...
內(nèi)容提供商靠廣告養(yǎng)活，免費為消費者提供內(nèi)容，成為目前一種主流的商業(yè)模式。最近在玩一款新手游的時候發(fā)現(xiàn)無論游戲開始、結(jié)束、加成都不需要我花一分錢，把長短不一的廣告看完即可。某酷事前、事后一分后的廣告插放模式也遭到紛紛仿效。 其實說白了，廣告無非要讓品牌和商品塞進消費者腦中而已。所以唐國強一句“挖掘機技術(shù)哪家強”話音剛落，電視前的觀眾口中“找藍翔”念念有詞，就是廣告最大的成功。 對，就是要這種效果！索尼的一份關(guān)于嵌入式廣告專利，就是要讓消費者主動與廣告產(chǎn)生互動。 專利中描述的應用場景是這樣的：觀看免費電影的過程中，內(nèi)容提供商插播了一段 60 秒的廣告，這時只要觀眾能夠提前說出廣告商品的名字，抑或回答正確問題就能讓廣告提前結(jié)束。更進一步，這種構(gòu)思中的推廣模式甚至引入動作要素，按照廣告中完成一段指定動作就能獲得相應獎勵。 其實原理很簡單，至少索尼對未來客廳的預期是語音、動作識別已經(jīng)無處不在，例如只要敗入一臺 PS4 以上所述通通能實現(xiàn)。根據(jù)專利的內(nèi)容描述，觀眾可以如前面所述做相應互動提前讓廣告結(jié)束，甚至說這種互動本身已經(jīng)植入了產(chǎn)品資訊。 比如說麥當勞目前剛剛推出了一款熱量非常低的漢堡，并想將“低熱量”這個概念推廣出去，廣告中就可以向觀眾提問一些關(guān)于食物熱量對比的問題，從而讓消費者明白到原來這樣一個漢堡的熱量充其量等于一只雞蛋（純YY）。 當然，純播放式的廣告在很長一段時間內(nèi)依然是主流（應該說懶人占大多數(shù)）。但另一方面業(yè)界也不會停止對廣告的創(chuàng)新。如果有朝一日這種新模式廣告用在正路上將會成為革新，反之，那一年我們應該會看到不少電視在夜里被砸爛的新聞。 |
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