“大視頻時(shí)代”電視不應(yīng)被唱衰

　　“當(dāng)前一種聲音說(shuō)，電視不行了，新的視頻媒體對(duì)電視形成了顛覆式的沖擊，電視已經(jīng)被唱衰了。但是，基于對(duì)不同平臺(tái)視頻媒體的考察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有這樣悲觀。電視和其他媒體共融共生，相互借重，正在形成和改變以電視為龍頭、以其他視頻媒體為補(bǔ)充的新的媒體產(chǎn)業(yè)格局。”近日在京舉辦的《大視頻時(shí)代——中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》首發(fā)式上，該書(shū)發(fā)起人、主編之一，央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)副總經(jīng)理鄭維東表示，每一種媒體都在按照自己不可替代的生存邏輯生存著，發(fā)展著，在新的媒介生態(tài)環(huán)境下，電視不會(huì)消亡，但它會(huì)與時(shí)俱進(jìn)。

 

　　作為國(guó)內(nèi)首部全面研究解讀我國(guó)視頻產(chǎn)業(yè)最新現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)的綜合性研究著作，《大視頻時(shí)代——中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》首次對(duì)中國(guó)視頻媒體市場(chǎng)生態(tài)進(jìn)行了全面的量化統(tǒng)計(jì)與對(duì)比分析。報(bào)告顯示，截至目前，電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、戶(hù)外視頻媒體復(fù)合用戶(hù)規(guī)模達(dá)20.7億，令視頻消費(fèi)量至少爆炸性增長(zhǎng)50%～70%，海量視頻消費(fèi)已成為新的全民生活方式。

 

　　如果說(shuō)在2013年里，“視頻無(wú)處不在”是從一種理想逐漸變?yōu)椴糠脂F(xiàn)實(shí)的話(huà)，那么，在接下來(lái)的發(fā)展中，服務(wù)升級(jí)、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)重構(gòu)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新等一系列媒介生態(tài)巨變的大戲已經(jīng)盛大開(kāi)場(chǎng)。大視頻時(shí)代，媒介生態(tài)格局發(fā)生深刻改變，影響著人們的娛樂(lè)與生活習(xí)慣，多屏共存并在不同的時(shí)間和地點(diǎn)服務(wù)于同樣的受眾成為常態(tài)。研究顯示，網(wǎng)民中三屏及以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)和電視用戶(hù)比例分別為75.7%和82.5%。

 

　　“‘大視頻’的‘大’，不是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)疊加，更多的是發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，形成一個(gè)新的生態(tài)?！编嵕S東以英國(guó)BBC新聞為例分析，一條新聞素材為電視、移動(dòng)端、電腦、手機(jī)等新的終端共享，同一條新聞素材基于不同的平臺(tái)、渠道而制作并發(fā)出，這種新的生態(tài)正在成為新的常態(tài)。也就是說(shuō)，跨平臺(tái)、多終端的視頻傳播正在成為視頻行業(yè)的常態(tài)，這個(gè)常態(tài)也恰恰是每一個(gè)觀眾使用視頻的親身體驗(yàn)。

 

　　“我們?cè)谑裁磿r(shí)間看電視，什么時(shí)間使用手機(jī)看視頻，什么時(shí)間在電腦上看視頻，什么時(shí)候下載來(lái)看，什么時(shí)候在電影院看視頻，這都是生活的形態(tài)，也是電視視頻媒體發(fā)展到今天一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)和新的常態(tài)?！编嵕S東說(shuō)，客廳曾是電視機(jī)的專(zhuān)享，但是自從有了OTT、WiFi，有了移動(dòng)端的Pad和手機(jī)之后，客廳也成為以電視為主體的多終端爭(zhēng)斗的戰(zhàn)場(chǎng)。“還有一種狀況，就是一邊看電視，一邊用手機(jī)在社交媒體上討論電視節(jié)目?！痹卩嵕S東看來(lái)，這樣的社交化傳播對(duì)電視的互動(dòng)性影響恰恰也是流媒體時(shí)代、跨屏的視頻傳播時(shí)代重要的一環(huán)。

 

　　《大視頻時(shí)代——中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》顯示，視頻媒體的復(fù)合用戶(hù)將近21億人，僅僅看視頻新媒體的用戶(hù)就有近7億，其中近76%的用戶(hù)同時(shí)使用三屏以上媒體，復(fù)合度非常高。鄭維東認(rèn)為，電視的觀眾群在某種程度上已囊括了網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)、戶(hù)外等視頻的用戶(hù)，只是根據(jù)不同的媒體接觸，電視觀眾又可以分成不同的視頻用戶(hù)群體。

 

　　“從電視角度來(lái)看，新聞節(jié)目沒(méi)有縮減，而是在增量，播出的時(shí)間在增加，觀眾的收看時(shí)間也在增加，而這些節(jié)目同時(shí)成為其他平臺(tái)如網(wǎng)絡(luò)端、手機(jī)端等新媒體平臺(tái)上重要的內(nèi)容組成?！编嵕S東說(shuō)，在如此復(fù)雜多變的媒介生態(tài)下，12.87億的電視用戶(hù)沒(méi)有出現(xiàn)大的變化，超強(qiáng)的新聞節(jié)目制作與傳播能力是中國(guó)電視媒體在內(nèi)容領(lǐng)域最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

　　據(jù)《大視頻時(shí)代——中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》顯示，全年340萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目產(chǎn)量，不但讓電視媒體在視頻市場(chǎng)內(nèi)容生產(chǎn)上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，即便增長(zhǎng)速度有所放緩，2013年中國(guó)電視廣告總收入依然達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1119億元，與在線視頻新媒體之間的廣告收入差距在11倍以上。

 

　　盡管“大哥大”的地位尚存，但是青年用戶(hù)流失、應(yīng)用局限、體制機(jī)制亟待調(diào)整等問(wèn)題和挑戰(zhàn)仍然是電視不得不面對(duì)的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。

 

　　“適應(yīng)變化，迎接挑戰(zhàn)，是電視行業(yè)必然的選擇。比如在產(chǎn)品的服務(wù)上會(huì)更加多元化，在技術(shù)上會(huì)更加智能化，在傳播上會(huì)實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)和渠道分發(fā)的有效融合。在這里，最重要的關(guān)鍵詞是‘變化’——因?yàn)椋鎸?duì)視頻行業(yè)日新月異的變革，唯一不變的就是變化本身?！编嵕S東表示，視頻媒體的融合發(fā)展，不論對(duì)電視還是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都是一種極大的促進(jìn)。在此情形下，跨屏傳播價(jià)值評(píng)估成為媒體管理框架中的重要一環(huán)?！癈SM近期在國(guó)內(nèi)率先完成了跨平臺(tái)多終端受眾測(cè)量體系的拓展與測(cè)試，新產(chǎn)品陸續(xù)試水國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。超越收視率單一指標(biāo)的綜合評(píng)估體系正被越來(lái)越多的電視媒體采納?！编嵕S東說(shuō)。