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摘要: 在入華前夜，索尼和微軟選擇了兩條不同的路來討好國內玩家。一方拿出了除游戲外的各種附加服務來推銷家庭娛樂終端；另一方則承諾要做不鎖區(qū)的“真”游戲機來回饋“信徒”。面對正處于試水期的國內游戲機市場，微軟和 ...
上周索尼官方的一句“PlayStation 4不是一臺家庭娛樂終端機，要做真正的游戲機”的發(fā)言，再次將已入華的老對手XboxOne推上了風口浪尖。 在入華前夜，索尼和微軟選擇了兩條不同的路來討好國內玩家。一方拿出了除游戲外的各種附加服務來推銷家庭娛樂終端；另一方則承諾要做不鎖區(qū)的“真”游戲機來回饋“信徒”。面對正處于試水期的國內游戲機市場，微軟和索尼到底誰的戰(zhàn)略是正確的呢？ 進退兩難的XboxOne 對于“家庭娛樂終端”這個稱號，最早要追溯到Xbox在全球發(fā)售之初。那時微軟宣稱要將Xbox系列游戲主機打造成全功能的家庭娛樂終端，實現(xiàn)將游戲、視頻、教育、健康等功能整合到Xbox 主機中的“ALL IN ONE”規(guī)劃，正是基于此，微軟新一代的游戲主機被命名為XboxOne。 但誰也沒想到的是，XboxOne的家庭娛樂終端計劃會在尚未開墾的中國游戲機市場率先落地。在過去的半年中，微軟高管曾多次在公開場合闡述了XboxOne作為多媒體家庭娛樂終端的概念。 最終微軟也沒有食言，從目前已發(fā)售的國行版XboxOne來看，它除了游戲功能外，還植入了牌照方百視通的視頻內容，以及來自合作伙伴的教育學習功能等。但玩家對于這樣一個既能游戲又能娛樂的“高大全”游戲主機并不買賬。 在中國市場，真正愿意購買游戲主機的用戶大部分為重度游戲玩家，他們花高價購買游戲機的目的無外乎是——享用世界頂級游戲。至于其它視頻，教育，健康功能都可以忽略不計。那些看重Xbox家庭娛樂終端功能而入手的消費者必定占少數(shù)。 在游戲機入華之路上籌備了多年的微軟，不會不懂中國玩家想要的是什么，所以家庭娛樂終端的戰(zhàn)略始終都顯得那么擰巴。而導致微軟進退兩難的是不可抗的中國國情。 聯(lián)姻百視通使Xbox在入華后，整個銷售策略就不能只是微軟說了算，銷售、生產(chǎn)、游戲內容的選擇、價格、市場定位等等都需要參考合作方的意見。再加上國內并沒有健全的游戲分級制度，使得大部分與“核心價值觀”相悖的游戲通不過相關部門的審批，沒有了游戲的XboxOne只能無奈的選擇拿內容來湊。 這就造成了XboxOne在國外是一臺建立在豐富游戲內容基礎之上的家庭娛樂終端，但在國內，XboxOne則是一臺因為缺少游戲內容而被迫淪為家庭娛樂終端的游戲機。 不停許諾的PlayStation 4 面對國行版XboxOne被迫淪為“電視盒子”不可逆的現(xiàn)實，越來越多的玩家開始把希望寄托在即將入華的PS4上。越來越高的“索尼大法好”的呼聲，讓索尼不止一次的在官方場合承諾會為鎖區(qū)問題積極努力，會為中國玩家?guī)砀嗟挠螒騼热荨?/div> 在上周舉辦的“2014索尼魅力賞”上海發(fā)布會上，索尼電腦娛樂中國戰(zhàn)略部部長添田武人表示，PS4并非家庭娛樂中心，首要做好的是游戲機本職，再看中國市場需求而再增加中國內容。 對于游戲主機天生為游戲的使命來說，索尼所選擇的做法一點都沒有錯。但有一個不能忽視的問題是，同索尼合作的上海東方明珠文化發(fā)展有限公司，與同微軟合作的百視通都同屬于SMG旗下，出于平衡考慮，相信中方對索尼也不會給予過多的“照顧”。 同樣的，不健全的游戲審核制度，匯率因素等客觀因素也不允許索尼沖破游戲鎖區(qū)政策。如果索尼在華不準備走微軟家庭娛樂中心的老路，那么它只能選擇專門為中國游戲市場開發(fā)游戲，來適應中國的國情。 國內游戲機市場仍充滿變數(shù) 其實不僅僅在中國市場，如今在全球游戲機市場，都存在著這樣一個疑慮，“在微軟索尼之后，未來家庭游戲機將去向何方？”。為了解決這個問題，谷歌、亞馬遜等科技巨頭都開始做出嘗試，在新推出的電視盒子中加入游戲機的功能。試圖讓家庭游戲機走向平民化，多元化。 同國外廠商的“水土不服”想比，國內游戲機硬件廠商則表現(xiàn)的更為積極。在硬件上即推出了同電視盒子、游戲二合一的游戲機，又推出了專門提供游戲功能的安卓游戲微主機。 雖然在游戲內容上尚無法與傳統(tǒng)游戲主機相比擬，但在探索上更為大膽，更加貼合國內普通玩家的需求。隨著微軟和索尼將其高端游戲主機引入國內，勢必會帶動一大批開發(fā)者開始關注這個全新的市場，進而推動國內電視游戲的發(fā)展。 在入華戰(zhàn)略上，微軟同索尼都希望做出最好的選擇，而非一定是最正確的選擇。未來兩大游戲主機巨頭同國內的游戲機廠商們首先要做的事情，一定是想盡各種方法讓國內玩家認可在電視上玩游戲這種方式。 |
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