看的見的盒子，看不見的內(nèi)容

　　2010年被稱為是電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的元年。然而，在實(shí)際操作中，工信部和廣電總局兩大主管部門卻因各自主導(dǎo)角色的牽制，使真正意義上的融合進(jìn)程變得異常艱難。工信部通信科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任韋樂(lè)平甚至直言，“三網(wǎng)融合正面臨夭折風(fēng)險(xiǎn)。

　　雖說(shuō)“三網(wǎng)融合”對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)命題太大的話，那么近期眾多電視盒子因?yàn)閺V電總局的禁令而下架視頻App可以說(shuō)和眾多普通用戶息息相關(guān)。

　　6月中旬，廣電總局下發(fā)“關(guān)閉函”，要求立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道。

　　6月22日，廣電總局推機(jī)頂盒操作系統(tǒng)TVOS今后各地有線運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的智能電視機(jī)頂盒等終端必須安裝使用TVOS 1.0軟件，不得安裝除TVOS外的其它操作系統(tǒng)。

　　6月23日，廣電總局發(fā)文點(diǎn)名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整改，關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中各類視頻app及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件的下載通道。

　　7月9日，廣電總局要求“有線電視網(wǎng)絡(luò)公司大力開展TVOS 1.0規(guī)模應(yīng)用試驗(yàn)”，同時(shí)要求有線網(wǎng)絡(luò)公司不得安裝除TVOS外的其他操作系統(tǒng)。

　　7月14日，廣電總局要求所有互聯(lián)網(wǎng)電視盒子必須停止提供電視節(jié)目時(shí)移和回看功能。并不涉及有線電視運(yùn)營(yíng)商旗下的數(shù)字電視高清交互機(jī)頂盒。

　　7月15日，廣電總局下達(dá)了一項(xiàng)盒子最嚴(yán)整改令：不僅要求境外引進(jìn)影視劇、微電影必須在一周內(nèi)下線，更表示未經(jīng)批準(zhǔn)的終端產(chǎn)品不允許推向市場(chǎng)。

　　8月20日，廣電總局在批評(píng)CNTV旗下未來(lái)電視整改不力時(shí)，指出與之合作的小米、樂(lè)視的機(jī)頂盒UI違規(guī)。

　　9月18日，廣電總局要求所有視頻網(wǎng)站下架TV端APP事件，已經(jīng)向各互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)發(fā)出了最后通牒：要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽牌照，并停止服務(wù)器。在國(guó)內(nèi)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒需要有CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)等牌照持有方的編碼。

　　10月20日，業(yè)內(nèi)多方消息稱，中國(guó)電信“悅me盒子”內(nèi)容合作方“愛(ài)上電視傳媒”已陸續(xù)收到來(lái)自北京、江蘇、湖南、四川、安徽、廣東等多家電視臺(tái)的“叫停函”，悅me官方網(wǎng)站顯示，悅me盒子銷售時(shí)間由此推遲11天至本月27日。

　　盒子變空殼，用戶服務(wù)商尋變通

　　廣電禁令消息一出，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、樂(lè)視、PPTV等各大互聯(lián)網(wǎng)視頻商紛紛表態(tài)，堅(jiān)決擁護(hù)廣電總局的監(jiān)管，下線其在電視端的視頻APP。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控牌照商也在按照政策要求清理不合規(guī)的APP。百視通方面表示，牌照旗下的所有設(shè)備，包括長(zhǎng)虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫、海美迪等盒子廠商、互聯(lián)網(wǎng)投影儀等設(shè)備將全面下架所有能連接互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。而華數(shù)傳媒方面也表示，公司已經(jīng)按照總局政策要求清理了所有不合規(guī)的視頻網(wǎng)站APP以及其他能連接互聯(lián)網(wǎng)的第三方電視應(yīng)用。

　　從近期的市場(chǎng)觀察來(lái)看，直接受總局管理的牌照商的舉措最為積極，其直屬盒子用系統(tǒng)升級(jí)下架相關(guān)的APP。而基于市場(chǎng)用戶的需求，各類防升級(jí)、防刷機(jī)的攻略，教程也開始在網(wǎng)上流行，這也成為一種真實(shí)現(xiàn)狀的反應(yīng)。

　　一些視頻網(wǎng)站在禁令后執(zhí)行的比較徹底，在下架之外還同時(shí)關(guān)閉了互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端的應(yīng)用服務(wù)，即不管是否已安裝到本地，都無(wú)法在電視上在線觀看。

　　而像優(yōu)酷土豆等一些網(wǎng)站雖表態(tài)其TV版APP在7月已經(jīng)下線并停止更新，呼吁用戶主動(dòng)刪除，但優(yōu)酷XL和土豆XL一段時(shí)間內(nèi)仍活躍于各家TV市場(chǎng)。除優(yōu)酷土豆外，搜狐視頻、愛(ài)奇藝都已陸續(xù)實(shí)施類似“手段”將TV版APP“改頭換面”重新上架。

　　不過(guò)在九月底，來(lái)自廣電的壓力，各家均下架了其“變形”版電視APP，至此電視盒子們成為“空盒子”，空有設(shè)備而沒(méi)有太多內(nèi)容。

　　廣電系統(tǒng)下如此重嚴(yán)苛的禁令除了其所說(shuō)的規(guī)范內(nèi)容之外，也是要保護(hù)廣電行業(yè)現(xiàn)有體制的利益。傳統(tǒng)廣電網(wǎng)絡(luò)依靠?jī)?nèi)容傳輸收益支撐其體系運(yùn)行，而互聯(lián)網(wǎng)傳輸將使得廣電網(wǎng)絡(luò)被架空。

　　這種傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)和新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的沖突可以說(shuō)是隨著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而誕生的一種不可避免的沖突。

　　谷歌、蘋果都于多年前就推出了自家的電視服務(wù)，但由于缺乏內(nèi)容供應(yīng)，其電視服務(wù)也一直不溫不火。傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)為維持自己的利益，并不希望這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭獲得他們的內(nèi)容。

　　雖然如此，視頻傳輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)化趨勢(shì)已經(jīng)不能阻擋，2013年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻公司Netflix在美國(guó)的訂戶數(shù)量首次超過(guò)了傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)HBO在美國(guó)的付費(fèi)用戶數(shù)。亞麻遜這樣互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都開始進(jìn)入電視視頻領(lǐng)域，推出了相關(guān)的產(chǎn)品。

　　在我國(guó)推動(dòng)三網(wǎng)融合的大背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)在保有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的情況下逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體搶走受眾，這是現(xiàn)在最大的矛盾。廣電網(wǎng)絡(luò)需要出口，而網(wǎng)絡(luò)媒體需要借助盒子這個(gè)入口擺脫電腦的限制進(jìn)入客廳。這中間最重要的一點(diǎn)便是誰(shuí)有權(quán)利在電視上呈現(xiàn)內(nèi)容，因?yàn)闊o(wú)論何種形式，消費(fèi)者最終消費(fèi)都是視頻節(jié)目，至于視頻是由誰(shuí)傳輸?shù)?，消費(fèi)者們并不關(guān)心。但對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，掌握傳輸權(quán)便可以減緩網(wǎng)絡(luò)對(duì)其體系的沖擊，讓其可以有時(shí)間進(jìn)行內(nèi)部改革和應(yīng)對(duì)。

　　不過(guò)一味的政策高壓并不是長(zhǎng)久之計(jì)，因?yàn)橛脩舻男枨髷[在那邊，即使政策將臺(tái)面上的盒子以及視頻軟件都消滅完了，市面上還存在著一個(gè)很大的山寨盒子市場(chǎng)。所以找到新的適合OTT發(fā)展的道路比單純的行政高壓更加重要。

　　盒子們路在何方？

　　從目前情況來(lái)看，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，和已經(jīng)有視聽牌照持有方達(dá)成了合作，是時(shí)下最好的辦法。

　　另外消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)上的Air Play或者DLNA這樣的流媒體功能在電視上繼續(xù)收看視頻。不過(guò)這種收看方式需要依靠手機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)，并不是一個(gè)理想的解決方案。

　　除了視頻之外，另一個(gè)思路是，發(fā)揮電視盒子本來(lái)其他的功能，成為家庭娛樂(lè)中心。

　　市售的主流的電視盒子除了視頻點(diǎn)播和直播功能外，都還標(biāo)配家庭娛樂(lè)功能。例如游戲。從谷歌剛剛發(fā)布的Nexus Player可見一斑：搭載最新的安卓5.0系統(tǒng)，可進(jìn)行音樂(lè)、電視和電影的串流，并支持Android游戲。可以說(shuō)是把手機(jī)游戲安在了電視上?？萍季揞^都在想占領(lǐng)客廳，但不知通過(guò)視頻還通過(guò)娛樂(lè)。盒子變成智能家居串聯(lián)體的探索已經(jīng)悄然開始了。這是電視盒子未來(lái)發(fā)展的大潮流，也是一條很值得探索的道路。

　　市場(chǎng)研究公司Gartner的分析報(bào)告，2013年全球游戲產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到932億美元，其中，電視游戲機(jī)軟硬件收入443億美元，電視游戲收入占據(jù)總收入近半；雖然電視是以視頻為主，但用戶對(duì)游戲的接受度也非常高。

　　視頻網(wǎng)站在找出路的同時(shí)，盒子硬件廠商也應(yīng)該嘗試一些新的方式來(lái)完善產(chǎn)品的功能。畢竟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，投票權(quán)還是在消費(fèi)者手中的。