廣電封殺之后 看盒子/TV視頻類廠商現(xiàn)狀

　　封殺之后——視頻站TV端APP紛紛下架，盒子市場一夜入冬

　　然而，整件事件還并未停止，在隨后的幾個月中，廣電總局又陸續(xù)下發(fā)了幾道指令，從強(qiáng)制安裝TVOS智能電視操作系統(tǒng)，到停發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照，取消回看功能，再到盒子下架視頻類應(yīng)用等等。這一套“組合拳”下來，可想對整個行業(yè)影響之大，不僅重創(chuàng)了各大電視盒子廠商，甚至整個行業(yè)都遭受到了毀滅性的打擊。

　　而今，在封殺令之后，盒子類產(chǎn)品的現(xiàn)狀，也成為了廣大消費者及行業(yè)人士共同關(guān)注的重點話題。

　　從目前盒子市場情況來看，各大廠商所面對的問題似乎都非常一致，那就是產(chǎn)品銷量下降、服務(wù)體驗下降以及最重要的一點——新品遭遇“難產(chǎn)”的嚴(yán)重問題。

　　首先，在銷量方面，自“關(guān)閉函”與其他指令的下發(fā)，各大電視盒子廠商，在銷量方面，急劇下滑。根據(jù)愛家市場綜合自淘寶、京東、易迅等電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，銷售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天貓等雖然在淘寶的整體銷量仍然維持一個相對高位，但7月環(huán)比6月卻出現(xiàn)了大幅度下滑。以小米盒子為例，其統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年6月盒子出貨量還是70449臺，而7月則降至59677臺。此外，英菲克6月銷量為45168臺，而7月銷量報41941臺;天貓盒子銷量則持續(xù)維持在14000臺左右。

　　其次，在服務(wù)體驗方面，由于廣電總局的一系列重拳出擊，不僅讓盒子的未來發(fā)展充滿了不確定性，也讓各大視頻網(wǎng)站的客廳戰(zhàn)略面臨變數(shù)。

　　而從“關(guān)閉函”到責(zé)令視頻類網(wǎng)站下架TV端應(yīng)用指令的頒布，從8月末至9月初，幾乎每天都有視頻TV版APP宣布下架的消息。截至目前，已知騰訊視頻是下架最早且動作最快的一家，早在8月22日就向多家第三方應(yīng)用商店發(fā)出了官方通知，緊急叫停了正在相關(guān)網(wǎng)站播放的騰訊視頻TV版。之后，8月29日，PPTV聚力、優(yōu)酷土豆也發(fā)布相關(guān)通知;9月1日，愛奇藝、暴風(fēng)影音、搜狐視頻、樂視網(wǎng)也表態(tài)要下架;9月2日，鳳凰視頻宣布下架。

　　對于下架舉措的出臺，幾家視頻網(wǎng)站均表示：嚴(yán)格貫徹國家新聞出版廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的整頓要求。

　　各大視頻網(wǎng)站的TV版APP下架后，對于盒子類廠商來說，無疑遭受到內(nèi)容方面的毀滅。電視盒子如果沒有內(nèi)容，那么又從何談起服務(wù)，又拿什么與對手及有線電視競爭?當(dāng)然，這對于樂視、愛奇藝這些本身做內(nèi)容的廠商來說，或許影響并沒有那么致命，但是對于一些沒有內(nèi)容及版權(quán)的廠商來說，可謂是滅頂之災(zāi)。而所生產(chǎn)的電視盒子，也在一轉(zhuǎn)眼間變成了一無是處的“空殼”。

　　關(guān)于新品“難產(chǎn)”的問題，對于山寨盒子廠商來說，并不是問題，但是對于小米、樂視、阿里這些一線盒子廠商來說，所面對的是問題，要比獲得內(nèi)容播放版權(quán)還要嚴(yán)重。前者只需向廣電總局規(guī)定的正規(guī)渠道購買版權(quán)即可，但后者卻需要向廣電總局申請新品發(fā)布的許可，而這個問題，看似簡單，但實際上，已經(jīng)讓各大廠商連連碰灰。

　　如果仔細(xì)回顧下各大家的盒子產(chǎn)品，相信一定會發(fā)現(xiàn)一個有趣的問題，那就是自“關(guān)閉函”頒布之后，幾乎沒有任何廠商再推出過新款的盒子產(chǎn)品。

　　而“關(guān)閉函”之前，阿里其實早就放出消息，并向媒體發(fā)出邀請函，將于7月16日召開新品發(fā)布會，外界也一致猜測并證實，阿里將會發(fā)布天貓魔盒2新品，但事實卻出人意料，在發(fā)布會當(dāng)天，阿里并未提及全新天貓魔盒2新品的情況，只在現(xiàn)場對新生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行了一個演示，但演示的設(shè)備卻全部都是基于一款神秘的盒子。

　　直到如今，天貓魔盒2才又開始在各大媒體紛紛曝光。據(jù)悉，阿里在經(jīng)過各種辛苦之后，終于從廣電總局獲得了允許發(fā)布、上市的“通行令”。當(dāng)然，消息的真假是否屬實，還有待官方確認(rèn)。

　　相對阿里的天貓魔盒2，小米盒子顯得似乎更加悲慘。自從小米盒子發(fā)布第一款產(chǎn)品之后，后續(xù)似乎從來沒有在名義上推出過第二代小米盒子。不過為了與其他廠商競爭，小米自然也不會閑著，那就是推出升級版。

　　所以，在市面上，小米雖然發(fā)布了三款小米盒子，但三款產(chǎn)品卻都統(tǒng)一使用小米盒子的統(tǒng)稱，而非小米盒子2、小米盒子3等等。如果究其原因，那么最好的解釋，就是小米到目前為止，依然沒有拿到小米盒子2的新品發(fā)布、上市許可證，所以小米要想在后續(xù)繼續(xù)推出新品，就得想出應(yīng)對的方案，使其避開廣電總局及相關(guān)部門的的審核。

　　最終小米找到了一個可有效解決方案——升級不換代。也就是小米在小米盒子一代產(chǎn)品上，陸續(xù)推出該產(chǎn)品的升級版本，直到獲得新品上市、銷售許可為止。而這也就造成了小米盒子的目前產(chǎn)品線，例如我們所看到的一些型號，諸如小米盒子、小米盒子4K增強(qiáng)版等等。

　　封殺原因——打擊盜版、避免有害低俗內(nèi)容傳播、動了廣電的利益?

　　廣電總局此次集中整治電視盒子市場，及清理視頻網(wǎng)站TV端APP應(yīng)用，是對《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》(181號文)規(guī)定的嚴(yán)格執(zhí)行。該文件于2011年修訂，而根據(jù)文件中所規(guī)范的運營管理要求第一項的第四條有明確要求：互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，不能將公共互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶。

　　該條文意思是指互聯(lián)網(wǎng)電視，也包括電視盒子，在功能服務(wù)方面，不能與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行連接，也不能將互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容直接提供給用戶，在提供前，需要通過官方渠道送審。

　　另外，根據(jù)181號文中的第四項中第一條要求：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其它訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。

　　從該項文件中，我們可以看出，廣電總局對于互聯(lián)網(wǎng)電視與電視盒子的管理要求是有多么嚴(yán)格。但是反想一下，該文件自2011年頒布，到現(xiàn)在已經(jīng)過去了3年多時間，要想在市面上找出完全符合該文件的電視盒子，似乎沒有。哪又是什么原因讓廣電總局在放縱盒子市場瘋狂發(fā)展幾年后，又想起要監(jiān)管呢?

　　根據(jù)這個問題，廣電總局官方的說法是電視盒子廠商嚴(yán)重違反了181號文件，在未經(jīng)許可下私自預(yù)裝愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目的客戶端軟件及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件。為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目大量進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道，嚴(yán)重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策。

　　然而，對于這個問題，網(wǎng)上的評論也眾說紛紜，有網(wǎng)友表示：電視盒子的出現(xiàn)，在最初并沒有對廣電總局及地方電視臺的利益形成影響，但近幾年來，盒子市場的崛起與用戶成幾何形暴增后，引起了不少廣告主紛紛轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站，從而造成對廣電總局旗下有線電視及地方電視臺的利益沖擊。試問，任誰動了自己的奶酪，都不會輕易罷休，更何況動了廣電總局的核心利益。

　　此外，也有專家表示，廣電總局此輪監(jiān)管也是想收回監(jiān)管權(quán)，將客廳屏幕中的視頻內(nèi)容納入自身監(jiān)管體系?！睆V電總局并不是想徹底禁止第三方視頻網(wǎng)站提供內(nèi)容，而是想通過提供平臺將內(nèi)容源掌握在自己手里，所以對內(nèi)容源的監(jiān)管將進(jìn)行加強(qiáng)。

　　廣電總局在整治盒子市場，清理視頻類TV端APP之后，無論是盒子市場還是視頻網(wǎng)站，都承受了或大或小的打擊與損失，但是在這場風(fēng)波之中，總有存活下來的受益者，而聚合類APP就是其中之一。

　　當(dāng)節(jié)目、影視資源豐富的電視盒子變成一無是處的“空殼”之后，當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)所購買的盒子無法正常播放內(nèi)容之后，“聰明”的用戶及廠商總會想到一些辦法解決。而聚合類APP就是解決這個問題的重要所在。

　　其實在廣電總局封殺令下達(dá)之后，各大廠商及視頻網(wǎng)站表面上看似積極配合，但暗里地頂風(fēng)作案的公司卻不在少數(shù)，如優(yōu)酷土豆，雖然下架了視頻端TV版之后，但后續(xù)又通過改名在其他平臺發(fā)布，而其他廠商也是紛紛效仿，推出HD、MAX、XL等版本，換個“馬甲”之后繼續(xù)爭搶用戶。

　　而盒子廠商也不例外，由于目前市場上的電視盒子都基于Android系統(tǒng)，被關(guān)閉的電視直播、被取消的回看功能、下架的第三方視頻應(yīng)用等，都可由精通技術(shù)的專業(yè)人員“妙手回春”。所以，在網(wǎng)上隨便一搜，就能獲得各家品牌盒子的刷機(jī)、軟件安裝等相關(guān)教程。

　　當(dāng)然，前者的換“馬甲”之術(shù)畢竟不是長久之計。因此，互聯(lián)網(wǎng)上的聚合類APP就成為了各大廠商在頂風(fēng)作案情況下所為用戶推廣的主要應(yīng)用，其中就包括了泰捷視頻、兔子視頻以及電視貓這些應(yīng)用。這些應(yīng)用看似小眾，但事實上在其背后運作的后臺不是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，就是該行業(yè)的資深人士。

　

　　以泰捷視頻為列，泰捷視頻其實早在2013年就已經(jīng)拿到了騰訊的A輪融資，從而顯明泰捷視頻背后擁有騰訊這一互聯(lián)網(wǎng)巨頭為靠山，而根據(jù)針對泰捷視頻創(chuàng)始人鄧煜的訪問，如下：

　　鄧煜回答為何選擇騰訊投資

　　1.因為騰訊的錢都是騰訊自己的，沒有退出壓力，所以他們不催，可以讓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊有更好的發(fā)揮空間;

　　2.我們和騰訊都是產(chǎn)品導(dǎo)向的公司，理念是一樣的，都是把用戶體驗放在最前面，可以保證推出更好的產(chǎn)品;

　　3.與騰訊某些可能有關(guān)的部門資源對接互補(bǔ)，過一陣子，他們將聯(lián)合騰訊推出一些暫不方便公布的合作方式。

　　泰捷視頻創(chuàng)始人鄧煜所被訪問回答的三個問題，其中前兩點并沒有什么問題，但第三點的回答，似乎顯得非常模糊，不過從字面意思我們卻不難理解，其中“泰捷視頻與騰訊某些可能有關(guān)的部門資源對接互補(bǔ)”這一句，就已經(jīng)表明騰訊不僅對泰捷視頻進(jìn)行了投資，同時還有意與泰捷視頻進(jìn)行資源方面的互補(bǔ)，也就是融合，那么騰訊旗下有許多部門，但唯一與泰捷視頻類型相同的卻只有騰訊視頻，因此，在合作方面，極有可能是視頻資源及版權(quán)方面的互補(bǔ)與共享。

　　而在廣電總局下達(dá)封殺令時，騰訊在下架自己TV端騰訊視頻APP時，是行業(yè)中動作最快，也是最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊粋€，相比其他視頻網(wǎng)站，騰訊不僅下架了自己的APP應(yīng)用，同時還關(guān)閉了TV端騰訊視頻的服務(wù)器。真相真的如此?

　　其實不然，騰訊似乎早已料到，或者相比其他視頻網(wǎng)站，更提前意識到封殺令的到來及事件的嚴(yán)重性，就如同百度影音與快播一樣，擁有龐大后臺的一方，永遠(yuǎn)會提前做出應(yīng)對方案。而騰訊的方案無疑就是通過與泰捷視頻的合作，繼續(xù)爭霸TV端用戶群體。

　　總結(jié)：回顧整個事件，從廣電總局下達(dá)封殺令，到盒子廠商整治、視頻網(wǎng)站TV端APP下架，再到聚合類視頻APP的崛起，我們會發(fā)現(xiàn)，整件事情的始末其實都逃不出一個“利”字。俗話說：上有政策，下有對策，這句話并非讀起來順嘴，而是因為他真正體現(xiàn)了從古至今行業(yè)發(fā)展及管理者被被管理者的一個現(xiàn)狀。而電視盒子與視頻端TV的合作最終是否會沖擊有線電視的存在，還是會被廣電總局所真正馴服?最終的結(jié)果，我們只能預(yù)測，但事實的真相還是謎題。