電視機(jī)頂盒市場整頓箭在弦上

2013-12-12 11:40| 查看: 1848| 評論: 1|來自: 北京商報(bào)

摘要: 今年以來，隨著小米、樂視、阿里巴巴、愛奇藝、pptv、同洲等企業(yè)先后推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，一時(shí)間盒子市場火熱無比。然而記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市場上銷售的近八成盒子卻并非是這些知名產(chǎn)品，而是宣傳能夠永久免費(fèi)“電 ...

今年以來，隨著小米、樂視、阿里巴巴、愛奇藝、pptv、同洲等企業(yè)先后推出互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，一時(shí)間盒子市場火熱無比。然而記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，市場上銷售的近八成盒子卻并非是這些知名產(chǎn)品，而是宣傳能夠永久免費(fèi)“電視直播、視頻點(diǎn)播”的山寨電視機(jī)頂盒，這使得明年市場的清理也箭在弦上。

功能強(qiáng)大致山寨盒子火熱

據(jù)騰訊科技的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國OTT機(jī)頂盒2012年出貨量達(dá)到100萬臺。2013開始，每個(gè)月出貨量達(dá)到100萬臺，而山寨盒子達(dá)到80萬臺左右，占據(jù)市場近八成。

記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際情況恐怕還要糟糕。在蘇寧易購、天貓商城、京東商城等主流電商渠道中，能夠“電視直播、視頻點(diǎn)播”的電視機(jī)頂盒已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的絕對主力。在天貓商城，搜索“電視機(jī)頂盒”共有近4000個(gè)商品，而在這些商品中，除了樂視盒子、小米盒子、新小米盒子外，幾乎都是一些不知名產(chǎn)品。

盡管這些品牌知名度不高，但其在部分渠道中的銷量卻反超小米、樂視盒子。在天貓商城，記者按照銷量排序發(fā)現(xiàn)，第一名是英菲克I6，第二名是海美迪hd600a，第三名是憶典S1。

事實(shí)上，這些山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒在售價(jià)方面并沒有什么優(yōu)勢，甚至還要高于樂視、小米盒子。在天貓電視機(jī)頂盒銷量前40中，便有不少價(jià)格高達(dá)五六百元的產(chǎn)品，如天敏EYE售價(jià)599元、海美迪 Q5II售價(jià)549元，都遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)樂視、小米300元左右的定價(jià)。

在缺乏品牌效應(yīng)、無價(jià)格優(yōu)勢的情況下，為什么這些產(chǎn)品能夠銷售火熱呢？對此小米盒子相關(guān)負(fù)責(zé)人賴永賽告訴記者，主要是因?yàn)檫@類山寨電視機(jī)頂盒在功能上的確有一定的優(yōu)勢，就是能夠隨意地免費(fèi)觀看其他視頻網(wǎng)站的內(nèi)容以及進(jìn)行電視直播，這是小米、樂視、愛奇藝這類正規(guī)盒子無法實(shí)現(xiàn)的功能。

記者從山寨盒子促銷員那里得知，現(xiàn)在市場上山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒幾乎都可以直接登錄CNTV、搜狐、優(yōu)酷土豆等，包括海外和私自建立的網(wǎng)站，同時(shí)連接各種直播頻道。用戶可以在線收看大量片源，包括不少違反中國法律法規(guī)的影視節(jié)目內(nèi)容。

與數(shù)千元不等的智能電視相比，售價(jià)僅300元左右的電視盒子，無疑是進(jìn)入客廳成本最低的方式，這也是很多消費(fèi)者愿意購買的主要原因。而技術(shù)門檻低則是山寨盒子泛濫的主要原因，據(jù)一位從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者，時(shí)下在國內(nèi)做盒子是一件很容易的事情，不需要任何生產(chǎn)線、研發(fā)，只要基于安卓系統(tǒng)平臺做個(gè)盒子，預(yù)裝若干應(yīng)用即可，毫無技術(shù)門檻可言。

借應(yīng)用等打政策擦邊球

山寨機(jī)頂盒受消費(fèi)者熱捧的關(guān)鍵就在于其具備強(qiáng)大的電視直播、視頻點(diǎn)播功能。那么這些功能小米、樂視等盒子都無法實(shí)現(xiàn)嗎？記者通過了解發(fā)現(xiàn)，樂視、小米等企業(yè)要實(shí)現(xiàn)這些功能并不難，但不允許。

早在2011年底，原廣電總局出臺《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》細(xì)則，便正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍。其中還規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能惟一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行連接。此外還規(guī)定，擁有電視版權(quán)的內(nèi)容方可以借助和播出機(jī)構(gòu)的合作開展影視劇的點(diǎn)播服務(wù)，但不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視上與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接，內(nèi)容必須為電視播出版權(quán)。

這正是目前小米盒子、樂視盒子、愛奇藝盒子等正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒無法進(jìn)行電視直播和其他視頻網(wǎng)站應(yīng)用點(diǎn)播的根本原因，其上面能夠觀看的所有視頻內(nèi)容都必須通過互聯(lián)網(wǎng)牌照方的審核。
那么山寨互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒究竟是怎么實(shí)現(xiàn)這些強(qiáng)大的功能呢？實(shí)際上這些所謂的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒就是披著盒子外殼的簡易安卓手機(jī)，借助應(yīng)用實(shí)現(xiàn)功能。記者通過與英菲克、海美迪等產(chǎn)品銷售人員聯(lián)系了解到，這些產(chǎn)品一開始都無法直接實(shí)現(xiàn)電視直播和視頻點(diǎn)播的功能，而是內(nèi)置有一個(gè)應(yīng)用商城，用戶可以像玩手機(jī)一樣在這個(gè)應(yīng)用商城下載各種應(yīng)用軟件，實(shí)現(xiàn)樂視、風(fēng)行、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的視頻點(diǎn)播和電視直播。但像樂視網(wǎng)等網(wǎng)站中的VIP資源是無法觀看的。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種盒子其實(shí)稱之為手機(jī)電視畫面轉(zhuǎn)換器會更加合適一些。

記者也發(fā)現(xiàn)，英菲克和海美迪產(chǎn)品的操作系統(tǒng)均是阿里云OS，阿里云OS是阿里巴巴集團(tuán)獨(dú)立自主研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)。

其實(shí)，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒方面已出現(xiàn)了“越獄”一說。因?yàn)槭袌錾辖^大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒所采用的系統(tǒng)都是基于安卓系統(tǒng)，而搭載安卓系統(tǒng)的這類產(chǎn)品都具備一個(gè)特性，就是只要通過電腦連接豌豆莢等應(yīng)用，就能讓其變成一個(gè)安卓手機(jī)，進(jìn)行各種應(yīng)用的下載，進(jìn)而觀看樂視、優(yōu)酷、騰訊、搜狐等視頻內(nèi)容。

山寨盒子危害亟待協(xié)作破局

有盒子產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士表示，如果不是牌照和市場等因素，幾乎人人都能做互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。電視機(jī)頂盒的市場潛力非常大，每年600萬-1000萬臺左右，市場前景十分可觀。近期的一份媒體調(diào)查，在5000人的投票中，只有21%的網(wǎng)友使用的是正規(guī)盒子。

當(dāng)前，山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒普遍實(shí)行硬件收費(fèi)，內(nèi)容免費(fèi)的市場策略，讓用戶養(yǎng)成了不肯付費(fèi)的習(xí)慣，勢必影響整個(gè)行業(yè)的生態(tài)健康，此外完全開放的互聯(lián)網(wǎng)鏈接、缺少監(jiān)管的內(nèi)容資源也正是機(jī)頂盒的最大硬傷。

目前山寨盒子對于正規(guī)電視機(jī)頂盒的影響已顯而易見，盒子市場要規(guī)范這條路可能會有些漫長，也需要行業(yè)的齊心協(xié)力。業(yè)內(nèi)網(wǎng)站電科技負(fù)責(zé)人徐建文表示，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒行業(yè)規(guī)模不會很大，最多像IPTV一樣做到2000萬-3000萬用戶，達(dá)不到3000萬用戶量的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒甚至不能算一個(gè)行業(yè)，只能是一種現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)必須依靠業(yè)界各種各樣的合作伙伴團(tuán)結(jié)一致。

對于山寨互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒對整個(gè)盒子行業(yè)的影響，賴永賽則表現(xiàn)得較為樂觀：“目前來說影響并不大，因?yàn)槟切╇s牌子機(jī)頂盒賣的其實(shí)并不好，像英菲克和海美迪在天貓上銷售較好主要是因?yàn)樘詫毢吞熵堅(jiān)谑醉撋辖o予推薦。從長期來看，會有一定的惡劣影響，會形成劣品排擠優(yōu)品的現(xiàn)象，原因就是這些山寨盒子的直播電視等功能的確存在一定的優(yōu)勢?！?br>
賴永賽還表示，山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒早在3-5年前就開始誕生。盡管對行業(yè)有一定的影響，但影響有限。這些品牌肯定無法一直山寨下去，因?yàn)橐坏┻@個(gè)品牌的銷量達(dá)到一定數(shù)量級的話，國家相關(guān)監(jiān)管部門肯定會介入監(jiān)管。

中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌則認(rèn)為，電視機(jī)頂盒就是一個(gè)過渡性的產(chǎn)品，雖然目前還有很多用戶需要借助電視機(jī)頂盒來實(shí)現(xiàn)電視智能化，但是隨著智能電視的逐漸發(fā)展、推廣，這一市場必然是越來越小直至消失。而山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒則是電視互聯(lián)網(wǎng)化、智能化下的一個(gè)畸形產(chǎn)物。如何在電視盒子有限的壽命中，讓消費(fèi)者、廠商、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈多方受益，制約山寨盒子是一方面，更重要的是多方努力搭建健康的行業(yè)規(guī)則。

據(jù)了解，目前已經(jīng)有盒子廠商試圖和廣電運(yùn)營商和電信運(yùn)營商合作開發(fā)DVB+OTT產(chǎn)品，比如同洲電子就在與遼寧北方廣電網(wǎng)絡(luò)合作，嘗試電視互聯(lián)網(wǎng)落地后的商業(yè)價(jià)值。

分析人士認(rèn)為，明年很可能會有一大批山寨互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒被淘汰出局，而互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)想要賺錢，就只能著眼于服務(wù)和內(nèi)容，而這恰恰是山寨盒子所欠缺的。