2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)分析報(bào)告

2013-12-12 09:57| 查看: 1492| 評(píng)論: 0|原作者: 游泳去紐約

摘要: 以下數(shù)據(jù)來自中關(guān)村 2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)445款，分屬18家主流品牌廠商。在整體市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注度有所下滑，但依然保持在四成以上。從品牌關(guān)注格局來看，本月各品牌的關(guān)注排名變動(dòng) ...

以下數(shù)據(jù)來自中關(guān)村

2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)市售產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)445款，分屬18家主流品牌廠商。在整體市場(chǎng)上，智能電視的關(guān)注度有所下滑，但依然保持在四成以上。從品牌關(guān)注格局來看，本月各品牌的關(guān)注排名變動(dòng)頻繁，三星蟬聯(lián)冠軍，TCL取代海信成為本月季軍。

報(bào)告要點(diǎn)：
?品牌關(guān)注格局：TCL上升勢(shì)頭良好，小米下滑至末位。
?產(chǎn)品型號(hào)結(jié)構(gòu)：本月TCL L48A71最受消費(fèi)者關(guān)注。
?降價(jià)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：共有57款智能電視價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)。
?產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)：55英寸電視集中了接近1/4的市場(chǎng)關(guān)注。
?價(jià)格段結(jié)構(gòu)：5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注。
?主流廠商分析：本月三星的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)。

一、品牌關(guān)注格局

?TCL上升勢(shì)頭良好，小米下滑至末位
2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，各品牌的關(guān)注排名變化頻繁，TCL、LG、康佳、創(chuàng)維、夏普和聯(lián)想的排名上升，而海信、樂視TV和小米的排名下滑。與10月相比，TCL以16.5%的關(guān)注比例取代海信成為本月亞軍，同時(shí)，海信下落至季軍位置，關(guān)注比例為12.5%，較上月有所下滑，但降幅不大。

而本月小米智能電視表現(xiàn)疲軟，競(jìng)爭(zhēng)力不足，關(guān)注排名由10月的第四位下落至第十位，關(guān)注比例僅為2.7%。三星雖然蟬聯(lián)品牌關(guān)注榜冠軍，但關(guān)注比例繼續(xù)下滑，本月為21.8%，較10月下滑了1.9%。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

表 2013年10-11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

?本月TCL L48A71最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，TCL L48A71以6.3%的關(guān)注比例取代小米電視成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的智能電視產(chǎn)品，這款48英寸、1920*1080分辨率的3D、網(wǎng)絡(luò)、智能電視本月末報(bào)價(jià)為4567元，與上月相持平。

?共六家品牌的電視產(chǎn)品登上榜單

值得注意的是，本月關(guān)注比例靠前的十款產(chǎn)品分屬六家不同的品牌，其中三星共擁有四款產(chǎn)品登上榜單，產(chǎn)品關(guān)注優(yōu)勢(shì)比較明顯。該十款產(chǎn)品的屏幕尺寸相對(duì)較大，除聯(lián)想 32A21外，其余產(chǎn)品的屏幕尺寸均在40英寸以上，最大尺寸高達(dá)85英寸，平均產(chǎn)品尺寸為53.4英寸。產(chǎn)品售價(jià)從1799元到219999元不等。同時(shí)本月還有三款超高清智能電視上榜，分別是TCL L55E5690A-3D、三星 UA55F9000和三星 UA85S9。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

表 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(二) 降價(jià)產(chǎn)品排名

?共有57款智能電視價(jià)格出現(xiàn)下調(diào)

2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，產(chǎn)品數(shù)量共計(jì)445款，其中，本月降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量累計(jì)57款，占比達(dá)12.8%，平均降價(jià)幅度為542元，而降價(jià)幅度達(dá)300元以上的產(chǎn)品共有38款，降價(jià)幅度在500元以上產(chǎn)品共有15款。

?夏普有四款產(chǎn)品的降價(jià)幅度超千元

值得注意的是，本月夏普共有四款產(chǎn)品登上榜單，它們分別是夏普 LCD-80LX850A、夏普 LCD-70LX850A、夏普 LCD-70LX640A和夏普 LCD-60LX850A，其降價(jià)幅度均在千元以上，從1889元到3000元不等。產(chǎn)品尺寸相對(duì)較大，均在60英寸以上。

?本月最高降價(jià)幅度達(dá)3991元

在本月所有的降價(jià)產(chǎn)品中，TCL L65E5690A-3D降價(jià)幅度最大，這款65英寸、3D、網(wǎng)絡(luò)、智能電視在11月初報(bào)價(jià)為21990元，在月末降為17999元，降幅高達(dá)3991元，也是上榜產(chǎn)品中為數(shù)不多的兩款超高清電視之一，另一款超高清智能電視是長(zhǎng)虹 UD50B6000i，本月末報(bào)價(jià)為7399元，降價(jià)幅度為600元。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)降價(jià)產(chǎn)品排名

表 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)降價(jià)幅度最大的十款產(chǎn)品及主要參數(shù)

(三) 產(chǎn)品尺寸結(jié)構(gòu)

?55英寸電視集中了接近1/4的市場(chǎng)關(guān)注

2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，消費(fèi)者的關(guān)注重心依舊集中在40英寸以上，可以發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比例靠前的十種屏幕尺寸中有八種尺寸在40英寸以上，其中，55英寸以24.1%的關(guān)注比例繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的電視屏幕尺寸；其次是42英寸，關(guān)注比例為12.1%；60英寸排在第三位，關(guān)注比例為8.8%。

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本月中國(guó)智能電視的平均尺寸由上月的48.65英寸增大至48.96英寸，明顯高于整體液晶電視的40.94英寸。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(四) 分辨率結(jié)構(gòu)

?1920*1080分辨率集中了超過八成的市場(chǎng)關(guān)注度

從智能電視的分辨率來看，本月智能電視分辨率的關(guān)注占比基本與10月相同，其中1920*1080分辨率依舊占據(jù)市場(chǎng)主流，其關(guān)注占比高達(dá)79.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出3840*2160和1366*768分辨率的15.8%和5.1%。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同分辨率產(chǎn)品關(guān)注比例分布

(五) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

1、產(chǎn)品數(shù)量

?近六成的智能電視集中在3001-8000元

據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，本月智能電視市場(chǎng)在售產(chǎn)品數(shù)量為445款，較上月減少一款產(chǎn)品，平均電視售價(jià)為9695元，明顯高于整體市場(chǎng)的6079元。

從不同價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量分布圖上，不同于整體市場(chǎng)的遞減趨勢(shì)，智能電視市場(chǎng)的產(chǎn)品主要集中3001-8000元價(jià)格段內(nèi)，占比接近六成，其中，3001-5000元與5001-8000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量均超百款，分別為133款和123款。其余各價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較少。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布

2、關(guān)注占比

?5001-8000元價(jià)格段最受消費(fèi)者關(guān)注

2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段依然是5001-8000元，本月關(guān)注占比為25.2%，較上月有小幅下滑。與10月不同的是，本月3001-5000元價(jià)格段的關(guān)注比例有明顯成長(zhǎng)，達(dá)到24.2%，較10月上漲了5.2%。另外，關(guān)注比例在超過10.0%的還有3000元以下和8001-10000元價(jià)格段，分別為16.2%和13.1%。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

三、主流廠商分析

(一) 品牌走勢(shì)分析

?本月三星的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)

2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，三星智能電視的關(guān)注比例呈上升走勢(shì)。從圖中可以看出，三星在本月初關(guān)注比例處于最低值18.1%，之后逐步上升，并在11日達(dá)到本月最高值24.3%，隨后關(guān)注比例基本保持在21.0-25.0%之間，最后在月末穩(wěn)定在22.6%，較月初上漲了4.5%。

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)三星電視關(guān)注比例走勢(shì)

(二) 單品關(guān)注率對(duì)比

?三星的單品關(guān)注率相對(duì)最高

2013年11月，中國(guó)智能電視市場(chǎng)上，在單品關(guān)注率方面，前三甲品牌的單品關(guān)注率與排名保持一致，三星的單品關(guān)注率依舊相對(duì)最高，為0.41%，TCL次之，為0.34%，海信由于產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多，導(dǎo)致單品關(guān)注率相對(duì)最低，僅為0.15%。

（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）

(圖) 2013年11月中國(guó)智能電視市場(chǎng)主流品牌單品關(guān)注率對(duì)比