游戲將成智能電視殺手:用戶需求比例30% 付費規(guī)模占比58%

　　核心觀點：

 

　　視頻類應用是絕對主力，未來受政策監(jiān)管風險大

 

　　游戲類應用質量較差，但數(shù)量最多

 

　　游戲類、教學類應用前景看好

 

 

 

　　電視應用的載體為電視，傳統(tǒng)電視的習慣決定了電視應用目前最大的使用方向依舊是視頻。直播、點播、聚合是日前電視應用最大的活躍所在，數(shù)倍甚至10倍超過教育、游戲以及工具類應用的使用頻率。

 

　　目前電視應用上，游戲應用和視頻類應用相比活躍度低的重要原因是——尚未受到優(yōu)秀開發(fā)團隊的重視，而其根木原因有如下幾條:

 

　　付費方式尚未統(tǒng)一、明確。

 

　　硬件平臺種類太多:各類電視、機頂盒都有自己的差異，過多的種類使得應用適配工作量增大。

 

　　智能機頂盒屬于新興產品，性能有待提高，大型游戲在機頂盒上的運行表現(xiàn)受限。

 

　　開發(fā)團隊原本的業(yè)務(PC、手機)營業(yè)額保持在較好狀態(tài)，大多尚未考慮開辟新業(yè)務探索尚未明朗的市場(這也有游戲開發(fā)成本高的原因)。

 

　　然而我們從小時候FC紅白游戲機流行的現(xiàn)象，以及PC、手機上游戲居高不下的市場營業(yè)額，可以初步判斷未來游戲在電視應用活躍上依舊會占有較高的比例。

 

　　1.2 用戶需求趨勢分析

 

　　(1)電視應用2014年上半年與2013年相比，視頻類應用下載數(shù)量比例下降了11.1%，這和電視應用發(fā)展初期，視頻類就受到開發(fā)者重視有關，但隨著智能電視硬件性能不斷提升、用戶需求不斷多樣化，視頻類應用下載比重不斷下降是趨勢，最合理的比例會接近55%。

 

　　(2)游戲類應用數(shù)量上升了接近一倍，但大多是由手機安卓游戲修改而來，不適合電觀，且需要外部設備，使用很不方便，雖然數(shù)量提高了，但真正適合電視的新一代游戲還未豐富。但游戲是電視天然的應用，隨著智能電視用戶的猛增，游戲應用開發(fā)者必將重視電視游戲，用戶的下載和使用肯定會得到提升，預測2年后下載比例在30%左右。

 

　　(3)教育類應用雖然下載比例有所提升，但占整體還是太小。整個互聯(lián)網(wǎng)教育都還處在初級發(fā)展階段，連PC和手機端都沒怎么普及。但電視的客廳環(huán)境、大屏等特殊因素，成了在電視端做教育教學的優(yōu)勢。想必未來比例還會不斷升高到10%左右。

 

　　(4)工具類應用在電視應用目前發(fā)展階段己初步成型，電子市場、文件夾管理、內存清理等都有用戶相對比較依賴的應用，因此數(shù)據(jù)發(fā)化不大，在被游戲總體拉高了應用數(shù)量的同時，顯得占比略微降低。此類應用可擴展性較小，因此開發(fā)者也不會很多，會保持一定的絕對數(shù)量。

 

　　總體來說，未來智能電視的用戶需求趨勢比例是：視頻55%、游戲30%、教育10%、其他5%。

 

 

 

　　未來的電視應用使用趨勢集中在以下三大塊：視頻、游戲、教育。

 

　　隨著目前視頻網(wǎng)站的規(guī)范化和網(wǎng)站運營者版權意識的增強，視頻的付費觀看已被用戶逐漸接受，然而無論從性價比還是平臺的互通性上看，未來單集視頻付費的方式將會遠遠低于月或年的會員制(網(wǎng)站、手機、電視應用通用)。

 

　　電視應用中游戲依舊會是付費的大頭，并且將會傳承目前手機游戲的付費模式：主游戲免費，增值服務(例如：更好的槍、更多的命……等道具)付費。

 

　　手機游戲、電視游戲不同于PC游戲的主要區(qū)別是，電視游戲大多為購買付費，無增值付費點設定。

 

　　從這點以及電視應用的運行環(huán)境依舊是Android上看，一旦付費方式成型，目前優(yōu)秀手機游戲的開發(fā)商將目標瞄準電視應用后，游戲的質量將會迅速崛起。

 

　　另一決就是教育，從之前家庭教育開支數(shù)據(jù)來看，80后逐漸成為社會主力軍，擁有家庭孩子之后，他們在網(wǎng)絡教育方面的開支將可能成為整體教育開支中不容忽視的一部分。

 

 

 

　　最早的機頂盒是基于linux操作系統(tǒng)做成的，當時的開發(fā)者們也是在linux環(huán)境下編寫各種電視應用，但隨著手機Android系統(tǒng)的崛起，目前市面上銷售的所有機頂盒都可以說是基于Android系統(tǒng)做成的。包括個別基于阿里云OS的系統(tǒng)(阿里云OS是基于Android系統(tǒng)修改的)——這個趨勢說明未來所有流通的機頂盒就會在Android或者更前端的系統(tǒng)環(huán)境下生產。但我們不排除很少一部分用戶盒子存量保留在市面上。

 

　　因此目前我們可以初步判斷，開發(fā)者中99%以上都是基于Android的研發(fā)團隊，1%不到依舊處在Linux操作系統(tǒng)下。

 

　　2.2 應用生態(tài)分析

 

 

　　從圖上可以看出，游戲、教育、視頻總量排前三，占據(jù)了整體應用的75.1%。

 

　　視頻類絕對數(shù)量雖然排第三，但使用頻率絕對占據(jù)最大份額。

 

　　工具類目前比較少，主要是智能電視剛剛發(fā)展，所需的相關系統(tǒng)工具沒有完善，開發(fā)者沒重視。

 

　　游戲是現(xiàn)在以及未來數(shù)量最多的一個類別，這是由于它的用戶需求大，開發(fā)者多，更新周期快所決定的。

 

 

 

　　點播類優(yōu)酷、愛奇藝占據(jù)第一陣營，延續(xù)了PC和手機端的強勢，在TV端輕松奪魁。

 

　　VST全聚合、電視貓、PPTV聚力處于第二陣營;值得注意的事是VST和電視貓都是原生于電視的應用，能夠處在這樣的位置，表現(xiàn)很搶眼。這說明了，每一次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展介質的轉移必定有新的強力競爭者應運而生。

 

　　直播類前三甲為泰捷視頻、阿貍直播、電視家，他們占據(jù)了整個直播類應用的56%的份額。

 

　　2.4 游戲類應用分析

 

 

　　三款斗地主占據(jù)前三，總體占了45%的份額，這個由于電視終端目前受眾的中年人較多，喜好簡單有意思的棋牌類游戲。

 

　　下載量前15的游戲中，超過1/3的游戲由熱門手游轉制而來，真正為電視端設計的游戲總類單調，數(shù)量非常之少。

 

　　由電視端而生的主流游戲大廳現(xiàn)在已經(jīng)超過11個，下載量前3名分別是葡萄游戲廳、KO電玩城、愛游戲。

 

 

　　由于政策監(jiān)管風險很大，視頻類應用面臨洗牌。

 

　　游戲大廳和單品游戲將迅速擴充，并且將出現(xiàn)更多主打游戲的智能盒子，游戲質量將會迎來質的飛躍。

 

　　應用支付將會在游戲、視頻、教學三個領域興起。