智能電視市場真正激活?應(yīng)用還要再給點(diǎn)力!

　　智能電視行業(yè)的真正崛起不過短短兩年的時(shí)間，但發(fā)展速度卻不容小覷。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2012年全球智能電視出貨量達(dá)5113萬臺(tái)，市場滲透率超20%；2013年約五成彩電銷量來自于智能電視，年增長率為56.84%，其中，國產(chǎn)品牌以64.66%的零售量占比遠(yuǎn)超外資品牌。而在國內(nèi)市場，今年上半年彩電市場銷量2085萬臺(tái)，其中智能電視滲透率為56%；1-8月智能電視銷量1769萬臺(tái)，同比去年增長24.4% ；預(yù)計(jì)至2015年，全球智能電視出貨量將超過1.53億臺(tái)，智能電視滲透率將達(dá)54.6%。

　　但與不斷攀高的銷售量形成鮮明對(duì)比的是，目前智能電視的使用激活率不到30%，其智能化的應(yīng)用多半因遙控靈敏度低、效果參差不齊、應(yīng)用程度太過枯燥等缺點(diǎn)，未使用戶感受到真正的智能體驗(yàn)。

　　其一，視頻點(diǎn)播。無論是對(duì)智能電視而言，還是對(duì)傳統(tǒng)電視來說，視頻播放無疑是電視機(jī)自誕生至消亡唯一永恒的應(yīng)用，沒有之一。但就目前以電視盒子為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，因廣電總局政策的束縛以及山寨產(chǎn)品市場的混亂，而變得舉步維艱。

　　近兩年隨著3D技術(shù)、4K顯示的增強(qiáng)，以及尺寸不斷增大的電視屏幕，開始在網(wǎng)絡(luò)影視劇播放上占據(jù)一定優(yōu)勢，而這一市場也隨著智能電視的出現(xiàn)不斷擴(kuò)大用戶們可以擺脫傳統(tǒng)電視臺(tái)時(shí)間與內(nèi)容上的限制，而進(jìn)行真正的智能化自我選擇。

　　其二，大屏游戲。與視頻點(diǎn)播不同的是，智能電視大屏游戲更具市場開發(fā)價(jià)值，游戲界相關(guān)人士表示，電視游戲或?qū)㈤_啟國內(nèi)游戲付費(fèi)的新時(shí)代，而這一游戲發(fā)展新模式，不僅有利于規(guī)范行業(yè)競爭，同時(shí)也將有助于引導(dǎo)用戶對(duì)于游戲的選擇。

　　但令人遺憾的是，在智能電視領(lǐng)域，電視游戲目前還是沒有受到足夠的重視，硬件適配和游戲開發(fā)都是制約電視游戲發(fā)展的重要瓶頸。不少游戲玩家反應(yīng)，目前市面上的電視游戲內(nèi)容九成都是對(duì)已有手游與網(wǎng)游的簡單移植，智能電視適配度極低，操作不便，體驗(yàn)較差。

　　參考國外的主機(jī)游戲內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)，未來智能大屏游戲或?qū)⒅鞔蝮w驗(yàn)感和代入感超強(qiáng)的大型情節(jié)故事類游戲。這樣的游戲內(nèi)容，或許在開發(fā)成本上較難以令人接受，但在付費(fèi)發(fā)展模式上，或?qū)⑹瞧渥罱K的鑰匙。

　　其三，電視購物。電視購物這一應(yīng)用，無論是在國外還是國內(nèi)，都不是什么新鮮話題，但如今談及的“電視購物”已經(jīng)非彼時(shí)的“電視購物”。

　　以往的電視購物多為廣告購物，購買方式也僅限于電視訂購。但當(dāng)下我們所要提及的電視購物則是以智能電視為平臺(tái)搭建的購物商城APP,即電子商務(wù)所開辟的另一戰(zhàn)場。

　　目前，電視購物已表現(xiàn)出崛起的苗頭，已進(jìn)入智能電視應(yīng)用平臺(tái)的有沙發(fā)購、樂視商城、蘇寧易購、天貓商城等。當(dāng)然，初期的電視購物還是存在幾大不足之處的，如操作模式、支付方式、用戶習(xí)慣等等。

　　其四，在線教育?？梢哉f，智能電視同質(zhì)化一直都籠罩在行業(yè)上空，同電視購物一樣，在線教育也是行業(yè)與市場催生的應(yīng)用。

　　事實(shí)上，在線教育一直是近年來教育現(xiàn)代化的引領(lǐng)者，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年在線教育市場規(guī)模達(dá)到840億元，預(yù)計(jì)未來三年的年均復(fù)合增長率有望超過20%。隨著在線教育平臺(tái)的完善以及內(nèi)容的豐富，消費(fèi)者對(duì)在線教育的內(nèi)容和認(rèn)知程度也在逐年上升。

　　據(jù)相關(guān)人士透露，國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)教育平臺(tái)滬江網(wǎng)或與樂視達(dá)成合作，二者將通過樂視應(yīng)用商店和超級(jí)電視等樂視旗下大屏產(chǎn)品，聯(lián)合打造在線教育的新模式。

　　無論是視頻點(diǎn)播、大屏游戲、電視購物還是在線教育，其實(shí)都可以看作利用智能電視智能化應(yīng)用的不斷升級(jí)；總的來說，智能電視想要留住和培養(yǎng)用戶粘性，必須依靠與之相匹配的新亮點(diǎn)。未來，電視應(yīng)用和智能電視整個(gè)行業(yè)也將呈現(xiàn)出相輔相成的良性態(tài)勢。