電視臺自我救贖的兩大方向 移動互聯(lián)網(wǎng)or視頻

　　有線電視已走過20年的發(fā)展歷程，到現(xiàn)在曾經(jīng)一度的輝煌早已經(jīng)不復(fù)存在，開機率逐漸下降，收視群體正在老齡化和邊緣化。這一切的一切都是拜新媒體的快速發(fā)展所賜，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的發(fā)展，新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌，方興未艾，吸引了越來越多的年輕高端群體。真真是應(yīng)了那句話“江山代有人才出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”。新媒體時代，有線電視該學(xué)習(xí)什么，又該怎么做呢?    

 

　　國家新聞出版廣電總局科技司司長王效杰表示，廣電的發(fā)展方向是‘全媒體’，我們要適應(yīng)正在轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)格局，依靠科技的力量推動廣電全媒體發(fā)展，在變革中催生培育新業(yè)態(tài)，創(chuàng)造新市場，通過改革創(chuàng)新提升傳播能力，使廣播電視的服務(wù)無處不在。

 

　　方向一：新媒體發(fā)展從理論走向?qū)嵺`

 

    　8月18日，中央深改小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，習(xí)近平總書記在會上強調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

 

   　 而這一政策趨勢也成為BIRTV期間舉行的臺長論壇的主流聲音。臺長論壇云集了來自央視、江蘇、貴州、廣東、浙江、云南等電視臺的臺長和總工。他們分享了傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路徑、運營之道、探索實踐、技術(shù)應(yīng)用等問題。從他們的發(fā)言中可以看到：近年來，媒體監(jiān)管政策從“發(fā)展新媒體”到“全媒體發(fā)展”，再到目前“和新興媒體融合發(fā)展”要求，這一過程中新興媒體得到越來越多的政策重視。

 

   　 可以說，在上述政策推動之下，目前全國各地的各級電視臺都“動”起來了。

   　 在移動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的碰撞中，“微信搖一搖”電視互動模式誕生了。觀眾在觀看電視臺各頻道節(jié)目時，打開手機搖一搖，就可以進(jìn)入“微信搖電視”界面，實時參與各種互動交流活動。目前，湖北、西安、廣州等地電視臺都相繼推啟動了“微信搖一搖”。這種互動模式彌補了電視媒體與觀眾溝通、交流、互動的短板，更好地拉近了電視與觀眾之間的距離，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

 

   　 有了和騰訊微信的合作，當(dāng)然也少不了和新浪微博的合作。9月15日，河北電視臺微博發(fā)布廳正式啟動上線。

 

  　  除此之外，電視臺也效仿移動互聯(lián)網(wǎng)上花樣百出了各類APP玩起了APP的研發(fā)。8月，青海衛(wèi)視聯(lián)合騰訊旗下應(yīng)用商店應(yīng)用寶發(fā)布《應(yīng)用寶典》電視節(jié)目。該節(jié)目是一檔以明星APP游戲為主題的脫口秀主要圍繞手機APP展開。8月，由山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺自主研發(fā)的母嬰類內(nèi)容產(chǎn)品“貝果”app也將正式啟動上線。貝果是一個手機端，一個專做母嬰的客戶端，一個專為潮媽潮爸打造的孕產(chǎn)育兒交流社區(qū)，同時也是山東經(jīng)濟(jì)廣播《媽咪好寶貝》官方播出平臺，可以與省內(nèi)外眾知名婦產(chǎn)兒科醫(yī)生及育兒專家實時互動。

 

  　  還有另辟蹊徑的東方衛(wèi)視，SMG東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群宣布雙方在彼此領(lǐng)域內(nèi)達(dá)成戰(zhàn)略合作，強強聯(lián)手打造傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動通訊等方式相結(jié)合的全新互動體系，并在內(nèi)容合作、天貓東方衛(wèi)視旗艦店、技術(shù)及硬件開發(fā)、游戲開發(fā)等五大方面展開合作。無獨有偶，山東廣播電視臺與中科院成立新媒體研究院;中央人民廣播電臺發(fā)力新媒體運營平臺，成立中央人民廣播電臺下屬的新媒體子公司——央廣視訊傳媒股份有限公司;中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司與中國傳媒大學(xué)新媒體研究院就共建數(shù)字新媒體聯(lián)合實驗室。還有跑去做電子商務(wù)的廣西電視臺，《美麗天下購》電子商務(wù)平臺已經(jīng)上線。

 

  　  方向二：電視臺反攻視頻行業(yè)

 

  　  隨著資本在視頻網(wǎng)站的運作越來越多，不少電視臺已經(jīng)開始曲線布局新媒體，通過獨播策略扶持自有平臺。

最具代表的要數(shù)湖南衛(wèi)視，早在視頻行業(yè)發(fā)展初期，湖南衛(wèi)視就已經(jīng)開始發(fā)展新媒體金鷹網(wǎng)，并推出視頻業(yè)務(wù)芒果TV。今年4月湖南衛(wèi)視將金鷹網(wǎng)及芒果TV兩大平臺改版整合，推出全新“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，并采用湖南衛(wèi)視TV組合域名hunantv.com。不久前，湖南衛(wèi)視宣布今后旗下節(jié)目不再與其他新媒體合作，全部由其下屬的芒果TV這個新媒體平臺播放，原因是要打造自己的視頻品牌、保護(hù)版權(quán)。

 

  　  隨后有消息稱，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，以及眾多的品牌衛(wèi)視，都可能跟進(jìn)湖南衛(wèi)視的獨播計劃。

 

 　   有分析稱，電視臺顯然已經(jīng)看到視頻網(wǎng)站巨大潛力，這種競爭與合作同存的關(guān)系存在很多年，不過電視臺向視頻行業(yè)滲透的信號已經(jīng)愈發(fā)明顯。雖然不是所有電視臺都有魄力像湖南衛(wèi)視這樣獨立運營新媒體，但都在通過各種方式進(jìn)行捆綁。

 

    　視頻行業(yè)人士認(rèn)為，從技術(shù)和內(nèi)容儲備上來說，電視臺與視頻網(wǎng)站還有差距，尤其在互聯(lián)網(wǎng)思維方面不夠短明快，獨播是否就能讓芒果TV攪動視頻行業(yè)，還有待市場觀察。

 

    　電視臺這頭沉睡的獅子一旦醒來，是否勢不可擋?能否再領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)年?讓我們且行且看。