55寸平板救不了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)

2014-10-11 10:02| 查看: 6965| 評(píng)論: 0|來(lái)自: 百度百家

摘要: 55英寸平板，是電視廠商對(duì)于廣電政策的無(wú)奈抗?fàn)?，也是?duì)于監(jiān)管尺度的進(jìn)一步試探。多屏互動(dòng)、投影電視，以及PC、PAD屏幕電視化，這些小打小鬧的政策規(guī)避動(dòng)作，并不能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。命運(yùn)仍然掌握在廣電總局手里 ...

　　日前，有報(bào)道稱(chēng)，一家國(guó)內(nèi)電視廠商正在準(zhǔn)備推出55英寸的平板電腦，“凡是消費(fèi)者的手機(jī)、PAD終端可以看的視頻內(nèi)容全部可以投射到這個(gè)大平板上觀看?！?/div>

　　電視廠商不安心做電視，卻要做55英寸的大平板，其背后的意圖不言自明——想要繞過(guò)廣電總局的監(jiān)管政策。倘若這樣的平板真能問(wèn)世，想必其配置和硬件構(gòu)造與現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)電視并不會(huì)有多大區(qū)別。唯一的不同在于名字，平板電腦的身份決定了其不會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)電視終端（盒子和電視）一樣被廣電總局監(jiān)管。

　　可以說(shuō)，這是電視廠商對(duì)于廣電政策的無(wú)奈抗?fàn)?，也是?duì)于監(jiān)管尺度的進(jìn)一步試探。自從今年6月以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)的監(jiān)管風(fēng)暴，讓悲觀情緒迅速在業(yè)內(nèi)彌漫。不少電視廠商和視頻網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人都向《財(cái)經(jīng)》記者表達(dá)過(guò)他們的憤怒和不解——“電視這塊屏幕，和PC、PAD、手機(jī)到底有什么不同？為什么同樣的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可以在別的屏幕上看，卻不能在電視上看？”

　　廣電總局在出臺(tái)禁令時(shí)，反復(fù)提過(guò)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)可管可控的要求。不少?gòu)V電體系內(nèi)擁護(hù)禁令的人士在接受記者采訪時(shí)也曾振振有詞地問(wèn)道：“你愿意讓你的子女在電視上看到來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的色情、暴力內(nèi)容嗎？”任何正常人都會(huì)回答“不愿意”，但這不能成為抹殺一個(gè)創(chuàng)新行業(yè)的充分理由。記者之前撰文《禁令背后的廣電困境》，探討過(guò)廣電總局監(jiān)管互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的利益訴求?？偠灾?，廣電總局的出手，管控訴求和利益訴求兼而有之。

　　這讓電視廠商頗為惱怒，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的興起曾讓他們看到了全新的增長(zhǎng)空間，而轉(zhuǎn)眼一切打上了大大的問(wèn)號(hào)；視頻網(wǎng)站倒是很冷靜，因?yàn)閺V電總局同樣也是互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照的發(fā)放者，用某個(gè)視頻網(wǎng)站高管的話說(shuō)——“惹不起”。不久前，廣電總局給視頻APP下最后通牒時(shí)就曾用吊銷(xiāo)視聽(tīng)牌照來(lái)“要挾”。除了這兩股勢(shì)力之外，第三方電視APP開(kāi)發(fā)者也陷入了焦慮中，大家擔(dān)心政策的進(jìn)一步收緊會(huì)使自己?jiǎn)适У羯婵臻g。

　　不過(guò)，這些玩家都不會(huì)坐以待斃。雖然廣電總局的政策使得互聯(lián)網(wǎng)電視幾乎變成了一個(gè)沒(méi)有內(nèi)容的“空殼”，但各種各樣的技術(shù)手段都一直在嘗試越過(guò)這層障礙。

　　多屏互動(dòng)

　　多屏互動(dòng)指的是，基于DLNA、閃聯(lián)、Miracast等協(xié)議，通過(guò)WIFI網(wǎng)絡(luò)連接不同終端進(jìn)行多媒體內(nèi)容傳輸、播放等操作。

　　簡(jiǎn)單說(shuō)，用戶可以通過(guò)多屏互動(dòng)技術(shù)來(lái)把手機(jī)、PAD、PC上播放的視頻內(nèi)容通過(guò)WIFI網(wǎng)絡(luò)投射到電視上。目前，搜狐視頻、樂(lè)視視頻等主流視頻客戶端都有相關(guān)按鈕。

　　有了多屏互動(dòng)，WIFI變成了互聯(lián)網(wǎng)視頻到達(dá)電視屏幕的新通道。由于廣電總局規(guī)定，在電視上播放的影視內(nèi)容必須具備電視版權(quán)。而早年視頻網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容時(shí)往往只購(gòu)買(mǎi)了網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，結(jié)果就是：很多只具備網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的影視內(nèi)容并不能放到電視上去播放。而多屏互動(dòng)技術(shù)打破了這一層版權(quán)障礙，用戶甚至可以通過(guò)迅雷等下載工具獲取來(lái)源于其他網(wǎng)站的更多內(nèi)容。

　　不過(guò)，多屏互動(dòng)的缺點(diǎn)在于，增加了用戶的使用門(mén)檻，并不是所有的用戶都了解多屏互動(dòng)技術(shù)。而且，看電視之前還要在手機(jī)或者PC、PAD上進(jìn)行操作，步驟的增多導(dǎo)致體驗(yàn)不暢。

　　但無(wú)論如何，在TV版的視頻APP被禁止之后，多屏互動(dòng)的可操作性和必要性變得很強(qiáng)。而作為一種技術(shù)手段，以及幾乎沒(méi)有什么成本的軟件功能，多屏互動(dòng)不太可能被廣電總局盯上，就算視頻APP本身不提供這樣的功能，在安卓系統(tǒng)開(kāi)放的基礎(chǔ)上，用戶一樣可以利用第三方軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣電總局想要徹底堵上互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容自由進(jìn)入電視的通道，除了強(qiáng)制互聯(lián)網(wǎng)電視使用自己的操縱系統(tǒng)之外別無(wú)他法。

　　由廣電總局研發(fā)的電視操作系統(tǒng)TVOS1.0已經(jīng)在體制內(nèi)部大力推廣，不過(guò)，一位接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的電視廠商高層對(duì)其并不看好，“TVOS1.0體驗(yàn)性、開(kāi)放性很差，與主流的電視UI根本無(wú)法相提并論?！?/div>

　　這意味著，在政策不變的前提下，多屏互動(dòng)技術(shù)還將大行其道。

　　投影電視

　　投影電視，即智能微型投影機(jī)，是指利用WIFI通信、搭載智能操作系統(tǒng)（主要為安卓）的投影機(jī)。過(guò)去，傳統(tǒng)的投影機(jī)使用的是生產(chǎn)廠商自行開(kāi)發(fā)的封閉式操作系統(tǒng)，所能實(shí)現(xiàn)的功能非常有限，擴(kuò)展性差。而微型投影機(jī)，像智能電視一樣延續(xù)了安卓的包容性和開(kāi)放性，其操作習(xí)慣和PC、電視并無(wú)多大區(qū)別。

　　不過(guò)，投影機(jī)廠商進(jìn)軍客廳的沖動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及電視廠商和機(jī)頂盒廠商，這一領(lǐng)域尚且沒(méi)有明星的客廳產(chǎn)品出現(xiàn)。跟電視相比，投影電視的優(yōu)點(diǎn)在于畫(huà)面縮放比例比較自由，適合家用，更適合多人的會(huì)議教學(xué)，體積小，占用空間小，初次購(gòu)買(mǎi)成本比較低。缺點(diǎn)是使用成本高，應(yīng)用缺乏，體驗(yàn)較差。

　　既然有家電廠商愿意嘗試研發(fā)55寸平板電腦規(guī)避政策，那么投影電視搭載互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力進(jìn)軍客廳也不是沒(méi)有可行性。當(dāng)然，這意味著要在投影行業(yè)里另建一個(gè)生態(tài)圈，市場(chǎng)教育、生態(tài)圈搭建都是浩大的工程。一旦市場(chǎng)培育起來(lái)，會(huì)不會(huì)面臨新的政策風(fēng)險(xiǎn)還很難說(shuō)。

　　除了多屏互動(dòng)和投影電視之外，把平板電腦、PC顯示器當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)使用，都是規(guī)避政策的可能方式。但這些小打小鬧很難形成氣候，改變不了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的低谷現(xiàn)狀。

　　更多行業(yè)的參與者仍處于猶豫和觀望的狀態(tài)。如果把廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)比作兩個(gè)圈，過(guò)去廣電網(wǎng)利用電視機(jī)連接著電視臺(tái)和用戶，而互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)用戶主要通過(guò)PC、手機(jī)等設(shè)備。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍電視屏幕時(shí)，兩個(gè)生態(tài)圈第一次有了交集。廣電網(wǎng)面臨著來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新勢(shì)力的挑戰(zhàn)，用戶、廣告主都有被互聯(lián)網(wǎng)公司搶走的危險(xiǎn)，利用政策支起保護(hù)傘也就不足為奇。

　　在廣電總局頻頻出手之后，互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)圈的控制權(quán)落在了牌照方手里，互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力只能被迫通過(guò)多屏互動(dòng)、投影電視，以及PC、手機(jī)、PAD電視化來(lái)打游擊。

　　雙方的博弈戰(zhàn)還在繼續(xù)。但可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)電視的趨勢(shì)不可逆，只要市場(chǎng)需求存在，就會(huì)有技術(shù)手段去進(jìn)行滿足。而落后的管理方式，并不能為廣電體系自身的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)多少機(jī)遇。

　　如今，很多年輕人已經(jīng)離開(kāi)了電視機(jī)。抗日神劇、青春偶像劇、通俗綜藝節(jié)目已不再對(duì)他們具有吸引力?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)的興起，帶來(lái)了豐富的內(nèi)容、人性化的交互、更好的體驗(yàn)，讓不少年輕人又重新回到了電視機(jī)前。但電視機(jī)背后的勢(shì)力博弈，也許又要迫使他們失望地離去。

　　“我只想要一塊更大的屏幕來(lái)看視頻，為什么這么難？”一位用戶這樣問(wèn)。