電視游戲是一場必輸?shù)馁€局?

　　從目前的發(fā)展趨勢來看，智能電視游戲的政策限制雖然逐步放開，市場門檻降低，但是由于電視收視群體的年齡、結構和分布已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，用戶行為已經(jīng)開始遷徙，未來市場需求開發(fā)的難度也較大。而另一方面，電視游戲所要面臨的軟硬件功能的匹配性不足，游戲開發(fā)商和其他各個環(huán)節(jié)介入者的合作，配合的難度也會較大，因為電視游戲面臨著支撐電視游戲的硬件性能差、缺乏統(tǒng)一的操作系統(tǒng)平臺、缺乏統(tǒng)一的游戲交互設備以及支付不便等問題。

 

　　電視游戲是一場不會贏的賭局?

 

　　游戲產(chǎn)業(yè)一直是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一塊核心利潤來源之一，而從游戲界面的發(fā)展趨勢來看，也從網(wǎng)游，頁游，進入了手游的階段，游戲界面越來越小，搭載的智能設備也越來越便捷。移動游戲未來的趨勢，是繼續(xù)在手游上擴大市場份額?還是嘗試走另一個方向，發(fā)展以客廳智能設備為核心的家庭娛樂游戲產(chǎn)業(yè)?目前，幾大巨頭已經(jīng)開始了在這一方面的嘗試。

 

　　智能電視設備已經(jīng)越來越成了家庭必備的大屏幕設備之一，同時結合各種盒子來進行軟硬件的搭配，將具體的視頻和游戲等內(nèi)容搭載在了盒子里面，實現(xiàn)了方便的內(nèi)容和硬件之間的協(xié)調(diào)使用。但是，這里存在一個很大的問題，智能電視是傳統(tǒng)的有線電視收看體驗的延伸，這一點是毫無疑問的，但是對于智能電視而言，游戲是否能成為一個拯救電視增值功能的新領域?

 

　　電視客戶群遷徙，移動互聯(lián)興起

 

　　實際上，在發(fā)展電視游戲之前，包括電視電商、社交和其他領域的細分嘗試，都基本上折戟沉沙。原因也很簡單，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的浪潮上，各個互聯(lián)網(wǎng)的子產(chǎn)業(yè)基本上都在拓展移動互聯(lián)網(wǎng)領域，雖然家居領域也是一個必不可少的組成部分。但在移動互聯(lián)網(wǎng)面前，以電視為載體的服務，除了有線電視之外，其余的游戲、社交、電商、視頻基本上都不占有優(yōu)勢。

 

　　來看一組數(shù)據(jù)：

 

　　央視索福瑞數(shù)據(jù)顯示，2008年以來25-44歲年輕觀眾的全天收視規(guī)模已經(jīng)下降了近10個點，2012年收視數(shù)據(jù)顯示，55歲以上老年人成為電視的主流受眾，而34歲以下年輕用戶的收視率正在逐步下降。

 

　　那么，用游戲把年輕人帶回電視似乎是一個合理的邏輯，此前已經(jīng)有廠商進行這樣的嘗試，例如體感游戲平臺17VEE曾經(jīng)試圖通過機頂盒讓用戶在電視上玩體感游戲，但是由于體驗等問題，該項目已基本停滯，而后全面轉(zhuǎn)向手游和智能電視應用商店領域。

 

　　最核心的因素在于以電視為載體的現(xiàn)有客戶群已經(jīng)不能支撐起電視游戲的市場拓展和用戶體驗了，最核心的年輕人看電視的機會和意愿越來越少，而是更多集中在了更為便攜的ipad，手機等移動智能設備上，以實現(xiàn)更為碎片化，移動化和便捷化的社交、電商、游戲需求。而對于電商而言，已經(jīng)淪為了某種固定的用戶需求的滿足體驗：收看電視節(jié)目，對于其他增值服務內(nèi)容，已經(jīng)很那與移動互聯(lián)網(wǎng)相匹敵。

 

　　失去最好的黃金機遇：政策準入

 

　　為什么在端游的時代，電視游戲沒有發(fā)展起來呢?在上一個游戲的黃金時代，電視游戲為什么會被遺忘?這里面和政策因素有很大的關系。最早的時候，游戲是從電視上開始風靡起來的，而后才隨著PC設備的興起而轉(zhuǎn)入了PC平臺，最后進入了移動智能平臺。

 

　　事實上，電視游戲誕生于1985年。2000年文化部等幾大部委聯(lián)合發(fā)布了《關于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，規(guī)定任何企業(yè)、個人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設備及其零附件的生產(chǎn)、銷售活動。而后，雖然彼時的家庭游戲存在較大的市場(上世紀90年代對家庭電視游戲機的需求已經(jīng)僅次于北美，與日本不相上下)，但是由于政策方面的市場準入限制，電視游戲開始逐漸淡出了人們的視野。

 

　　而今年年初國務院公布了一系列關于上海自貿(mào)區(qū)的優(yōu)惠政策，在中國長達13年之久的電視游戲機禁令隨之解除，這預示著國內(nèi)電視游戲市場的市場環(huán)境開始寬松起來。但是，失去了這13年的發(fā)展黃金機遇，國內(nèi)的客戶群遷徙和用戶的使用習慣已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，況且電視游戲產(chǎn)業(yè)在這停滯的是幾年中雖然也有產(chǎn)業(yè)上的延續(xù)，但重新拿回這部分市場，難度是何其之大?

 

　　電視游戲在國內(nèi)正處于發(fā)展初期，仍然面臨一些問題。從國內(nèi)電視游戲市場看，大部分游戲仍是手游的移植，適合于電視機的游戲內(nèi)容還不夠豐富。與此同時，電視游戲面臨著支撐電視游戲的硬件性能差、缺乏統(tǒng)一的操作系統(tǒng)平臺、缺乏統(tǒng)一的游戲交互設備以及支付不便等問題。

 

　　電視產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代慢，游戲植入困難

 

　　和其他智能設備相比，電視已經(jīng)成為了一個相對弱勢的領域，更新?lián)Q代的頻率很低，這也直接制約了手機游戲軟硬件服務的植入。小米電視售價2999，阿里的酷開電視更是開出了1999的低價，幾乎與一部手機相當，但是電視換代的頻率依然低于手機等智能設備。友盟發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年中國安卓用戶每14個月?lián)Q一部新手機，相比之下，電視的淘汰成本和淘汰頻率要低得多。

 

　　此外，即便是智能電視，在占領了家居領域后，也有可能出現(xiàn)軟硬件不匹配的情況，需要進行及時地更換。對電視設備來說淘汰時間過長，但是硬件可能6個月就更新?lián)Q代，未來也許會出現(xiàn)不匹配的情況。

 

　　也正因為如此，電視領域的游戲開發(fā)和系統(tǒng)維護，以及軟硬件上的功能完善，需要多方的共同參與，包括游戲開發(fā)商，游戲盒子商，電視生廠商等等，維護起來的成本也會比較大，而市場前景仍舊不是很明確。

 

　　樂視、小米等盒子生產(chǎn)廠商已經(jīng)開始尋找游戲開發(fā)商，不過目前多數(shù)開發(fā)商都處于觀望階段。例如，《找你妹》的開發(fā)商熱酷游戲表示，已經(jīng)有很多廠商來尋求合作，不過目前熱酷仍將專注在手機和平板市場，對互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有過多關注，未來也不排除與電視廠商合作開發(fā)，不過前提是電視渠道鋪的足夠廣。

 

　　所以，從目前的發(fā)展趨勢來看，智能電視游戲的政策限制雖然逐步放開，市場門檻降低，但是由于電視收視群體的年齡、結構和分布已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，用戶行為已經(jīng)開始遷徙，未來市場需求開發(fā)的難度也較大。而另一方面，電視游戲所要面臨的軟硬件功能的匹配性不足，游戲開發(fā)商和其他各個環(huán)節(jié)介入者的合作，配合的難度也會較大，因為電視游戲面臨著支撐電視游戲的硬件性能差、缺乏統(tǒng)一的操作系統(tǒng)平臺、缺乏統(tǒng)一的游戲交互設備以及支付不便等問題。