互聯(lián)網(wǎng)電視又遭整頓 牌照商擔(dān)救市之責(zé)？

　　這幾天互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)界又開(kāi)始忙活起來(lái)了，原因無(wú)它，廣電總局在前期調(diào)控基礎(chǔ)上開(kāi)始補(bǔ)刀了。而這又一輪調(diào)控的背景就是雖然廣電總局多次強(qiáng)調(diào)視頻網(wǎng)站TV版APP客戶端不能在互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)，但一些視頻網(wǎng)站試圖通過(guò)推出大號(hào)Pad版、XL版、Max版等手段蒙混過(guò)關(guān)。

 

　　對(duì)于這類耍小聰明的方式，早有業(yè)內(nèi)人士表示出了擔(dān)憂，認(rèn)為不僅不利于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，反倒可能遭來(lái)新的整治。

 

　　果不其然，事態(tài)的發(fā)展逼得總局再次出手。最新消息是，廣電總局要求本周內(nèi)所有視頻網(wǎng)站電視APP下架，下周檢查，否則將取消其互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照，并停止服務(wù)器?！叭∠ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照”意味著廣電總局真的火了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照可是視頻網(wǎng)站的“立站之本”，那意思再明白不過(guò)，誰(shuí)在互聯(lián)網(wǎng)電視上還有歪主意，視頻網(wǎng)站也別開(kāi)了，關(guān)門大吉。

 

　　此外，廣電總局近期還有兩處整治，一是再次強(qiáng)調(diào)OTT TV只能使用7大牌照方的用戶系統(tǒng)、計(jì)費(fèi)系統(tǒng)和應(yīng)用商店，據(jù)說(shuō)不符合總局要求的互聯(lián)網(wǎng)盒子已經(jīng)停止視頻服務(wù)。二是重申網(wǎng)上境外影視劇引入必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》，視頻網(wǎng)站直接對(duì)接好萊塢模式將受到打擊。

 

　　廣電總局屢次重拳整治讓互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)界人心惶惶，以至于流言碎語(yǔ)不斷。但翻開(kāi)總局這幾個(gè)月出臺(tái)的調(diào)控政策，無(wú)論是視頻網(wǎng)站APP客戶端不得提供下載、用戶和計(jì)費(fèi)平臺(tái)只能使用互聯(lián)網(wǎng)電視商平臺(tái)，還是所謂的海外劇引入規(guī)定，其實(shí)都有早就擺在那的文件，只是大家有意無(wú)意的忽視罷了。

 

 

　　這就引出了一個(gè)問(wèn)題，為何總局在前幾年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視不聞不問(wèn)，現(xiàn)在突然下起狠手來(lái)了呢？這恐怕與整個(gè)文化傳播和信息安全的大環(huán)境有關(guān)系。

 

　　首當(dāng)其沖的是文化與信息安全方面的原因，大量沒(méi)有經(jīng)過(guò)正常渠道審核的內(nèi)容和應(yīng)用通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)入了電視屏幕，雖然在一定程度上豐富了電視屏幕的內(nèi)容和娛樂(lè)性，但一些低俗、不健康的內(nèi)容和應(yīng)用很可能混雜其中，帶來(lái)了游離于監(jiān)管范疇之外的內(nèi)容和信息安全隱患，恐怕不久之前政府將互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容審核權(quán)交給網(wǎng)信辦全權(quán)管理就有這方面的考慮。在無(wú)序發(fā)展、監(jiān)管缺失的互聯(lián)網(wǎng)電視面前，也亟需將其納入安全的管制范疇，而互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商無(wú)疑要首當(dāng)其沖的擔(dān)當(dāng)起這一職責(zé)。

 

　　其次是文化傳播方面的原因。習(xí)近平主席在前不久提出要加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)。而互聯(lián)網(wǎng)電視作為一種新型觀看電視的方式正在迅速走向家庭，估計(jì)到今年底互聯(lián)網(wǎng)電視終端數(shù)量將超過(guò)1億臺(tái)，這意味著互聯(lián)網(wǎng)電視將作為新媒體傳播主陣地之一。雖然商業(yè)視頻網(wǎng)站在一定程度上促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在主流文化觀、價(jià)值觀傳播上還比較缺失?；ヂ?lián)網(wǎng)電視牌照商根植于廣電，具有主流文化傳播的社會(huì)責(zé)任與經(jīng)驗(yàn)，理應(yīng)在新媒體傳播時(shí)代肩負(fù)起推廣主流文化的責(zé)任。

 

　　所以恐怕廣電總局的調(diào)控并非是什么即興之作，而是在新媒體傳播語(yǔ)境和信息安全框架之下進(jìn)行的，甚至說(shuō)廣電總局是不是主導(dǎo)都難講。只是總局向來(lái)的高姿態(tài)以及與產(chǎn)業(yè)界缺乏溝通，搞得其屢屢遭受質(zhì)疑。

 

　　所謂看行業(yè)要看大勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)逐漸由互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商主導(dǎo)的趨勢(shì)不會(huì)有太大的改變，畢竟其有傳播主流文化的能力與社會(huì)責(zé)任，這一優(yōu)勢(shì)是商業(yè)網(wǎng)站無(wú)法比擬的。

 

 

　　事實(shí)上，一向政策敏感度較高的互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商在這輪整頓中是較為配合的，紛紛開(kāi)始行動(dòng)。拋開(kāi)政策紅利不談，因?yàn)槠渲?，這不是什么國(guó)家要管死互聯(lián)網(wǎng)電視的節(jié)奏，而是基于新時(shí)代傳播的要求，要抗住大旗。

 

　　以華數(shù)為例，其在短時(shí)間內(nèi)就將天貓魔盒內(nèi)的視頻網(wǎng)站TV版客戶端、視頻聚合軟件和一些應(yīng)用等下線，并且進(jìn)一步向第三方應(yīng)用商店發(fā)出通知，要求下架其提供的牌照方視頻聚合APK。

 

　　芒果TV也向合作伙伴發(fā)函，要求對(duì)合作機(jī)型中任何預(yù)裝、下載安裝非互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照方視聽(tīng)?wèi)?yīng)用APP的行為進(jìn)行清理，此后亦在在深圳與硬件合作伙伴一起探討如何向用戶提供更好的服務(wù)。

 

　　百視通也通知合作廠商，要求下架OTT互聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備中所有能連接公共互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。據(jù)稱，這些合作伙伴包括長(zhǎng)虹、TCL、康佳等電視廠商以及美如畫、海美迪等盒子廠商以及互聯(lián)網(wǎng)投影儀等設(shè)備廠商。

 

　　其它如CNTV旗下的未來(lái)電視、CIBN、央廣銀河、南方傳媒等都不同程度的進(jìn)行了整頓，將一些非牌照商的內(nèi)容和應(yīng)用下線。

 

　　在配合整頓的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商亦是在技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容市場(chǎng)、終端等層面全面發(fā)力。在打消外界顧慮的同時(shí)，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，特別是終端硬件廠商，通過(guò)優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容和良好的用戶體驗(yàn)讓互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)得到更大發(fā)展的同時(shí)，肩負(fù)起傳播主流文化的重任。

 

　　至于業(yè)界最為關(guān)注的內(nèi)容，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商已經(jīng)在加快步驟了。首先是紛紛推出獨(dú)播戰(zhàn)略，形成獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；其次是加大版權(quán)采購(gòu)、內(nèi)容自制的投入力度，像芒果一次就拿出來(lái)10個(gè)億，華數(shù)也是廣泛出擊；第三就是聯(lián)合出擊，將一些互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照商和合作伙伴的內(nèi)容集成，發(fā)揮群體優(yōu)勢(shì)。電視臺(tái)本身就有很強(qiáng)的原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，加上投入的增加，滿足用戶的內(nèi)容需求沒(méi)那么難。

 

　　其實(shí)牌照商的這些做法多多少少已經(jīng)得到了互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈的一些認(rèn)同，比如芒果TV就與堅(jiān)果等多家終端廠商發(fā)布了新品。將互聯(lián)網(wǎng)電視納入規(guī)則性的發(fā)展軌道，也許并不是什么壞事。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視不知不覺(jué)又到了風(fēng)口浪尖上，牌照商其實(shí)在做著一些事情，只是由于前期積累的相對(duì)欠缺和行業(yè)影響力還有待提高，不知不覺(jué)就淹沒(méi)于“口誅筆伐“之中了！

 

　　私下覺(jué)得，CNTV、芒果TV、百視通、華數(shù)等現(xiàn)在應(yīng)該是串聯(lián)表明心跡，或者說(shuō)出手救市的時(shí)候，大聲喊出：我們能！

 

　　這樣上對(duì)得起總局，下對(duì)得起終端廠商和用戶，不然有人還真覺(jué)得你們不能呢！